أهم دليل لتسويق الفيديو وإعلانات الفيديو

يشير التسويق عبر الفيديو إلى استخدام الفيديو للترويج لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة ، أو تعزيز مشاركة الوسائط الرقمية والاجتماعية ، أو تثقيف العملاء والشركاء ، أو الوصول إلى الجمهور عبر منصة. باستخدام تسويق الفيديو ، يمكنك سرد قصتك والتواصل مع جمهورك وغير ذلك الكثير.

باستخدام الفيديو بدلا من صورة ثابتة على الصفحة الرئيسية لموقع الويب أو في إعلان إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يساعدك في الحفاظ على انتباه الزوار على الشاشة لفترة أطول.

1. قد تطمئن الأفلام الإعلامية / التوضيحية المستهلكين بشأن منتجك ، وإذا كان لديك منتج معقد قيد الاستخدام أو تخطط لإصداره ، فقد تكون مقاطع الفيديو هذه مفيدة جدًا لعملائك.
2. ستوفر مراجعات الفيديو أيضًا معلومات إضافية للمستهلكين ، وإذا كانت آراء الأشخاص المؤثرين الذين أقدر آرائهم في مجال عملك ، فسوف تكتسب المزيد من الظهور.
3. تعد مقاطع الفيديو الحية ، التي أصبحت شائعة بشكل متزايد في السنوات الأخيرة ، نوعًا آخر من تسويق الفيديو الذي يسمح لك بالتفاعل مباشرة مع جمهورك. يلاحظ الناس على مقاطع الفيديو المباشرة 10 مرات أكثر من مقاطع الفيديو التقليدية ، وفقًا لاستطلاع على Facebook!

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم أساسي لتسويق الفيديو ، يمكننا التركيز على الخصائص المهمة لكيفية تنفيذ تسويق الفيديو الرقمي بفعالية!

حدد رسالتك وهدفك

لا يقتصر الأمر على إنشاء مقطع فيديو جذاب ونشره. هل تحتاج إلى عملاء محتملين جدد ، أو هل لديك هدف معين في الاعتبار ، مثل زيادة الاشتراكات أو المتابعين؟ نظرًا لأنه يجب اكتشاف سرد القصص المرئية لجميع محتوى تسويق الفيديو على هذا الأساس ، يجب أن يوجهوا المشاهدين إلى هذا الهدف في النهاية.

يجب أن يكون دليلك هو مسار المبيعات

يبني العديد من المسوقين خطتهم السنوية أو تنفيذ الميزانية على مراحل مسار المبيعات. بعد ذلك ، ستحتاج إلى حث الأشخاص على التفكير في منتجك لعملية الشراء التالية ، وأخيرًا ، ستحتاج إلى جعل الأشخاص يقررون شراء منتجك أو خدمتك ، وهو ما يُعرف بالتحويل. ما يلي ، بالطبع ، هو الحفاظ على وجودهم.

قل الكثير مع القليل

يربطون هذا العنصر بتعبير "الصورة تساوي ألف كلمة". لذلك ، في حملة تسويق الفيديو ، قد يقول محتوى الفيديو المصمم جيدًا أكثر من مجرد كلمات عن هدفك. حدد هدفك ، وفكر في كيفية إيصاله ، بما في ذلك النبرة والعبارة والأشكال المرئية ، والتزم بمبدأ إبقائها مختصرة. وفقا ل لوكو وايز حسب التحليل ، يبلغ متوسط مدة مشاهدة الفيديو على Facebook 18.2 ثانية فقط.

قم بتعريف المشكلة ، وصِف الصراع ، ودع البطل (شركتك أو منتجك أو خدمتك) يحلها. يجب أن تكون هذه هي القصة العامة والتدفق.

يجب أن تكون المواد والتأثيرات المرئية متوافقة مع علامتك التجارية

إن استخدام جميع المؤثرات المرئية والانتقالات والرسوم المتحركة في لقطة واحدة ليس خلاقًا. الحفاظ على مظهر أنيق ومهني. على سبيل المثال ، يجب أن تذكر الألوان والمحارف والخصائص الأخرى الزائرين بجوانب معينة من عملك. حتى لو كانت القطعة المرئية مبتكرة ومثيرة للاهتمام ، فمن الطبيعي ألا تعمل مع كل علامة تجارية.

ما هي شخصية علامتك التجارية؟

• هل يُنظر إلى شركتك على أنها مريحة وأكثر جدية ، أم أن سلعك مرتبطة أكثر بالمرح والترفيه؟
• يجب أن تعكس الجماليات ثقافة العمل هذه في إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.
• كن مبدعا مع الحفاظ على العلامة التجارية الخاصة بك.

لا ينبغي أن يعكس تسويق الفيديو هذا صورتك فحسب ، بل يجب أن يلهمك أيضًا أساليب واتجاهات اتصال جديدة. من الممكن تعديل هذه الإلهام وفقًا لثقافة شركتك ، سواء كان ذلك ضجة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق المؤثر أو التأثيرات الجمالية. لا تضحي بمُثُلك ، ولكن لا تفوت الاحتمالات أيضًا. تتمثل الإستراتيجية المثالية في إجراء أبحاث سوقية مهمة ، ومراجعة أفضل الممارسات ، وإنشاء حملات فيروسية مع التعاون في نفس الوقت مع فرق الإبداع والتسويق والمبيعات. لأن فريق الاتصال والتسويق الخاص بك يمكن أن يساعد فريقك الإبداعي على توصيل الرسالة بالنغمة الصحيحة ، بينما يمكن للمبدعين التفكير خارج الصندوق.

يجب أن تنعكس صفات المنصة في كل إعلان تسويقي للفيديو

إذا كنت ترغب في زيادة ظهور علامتك التجارية ، فإن YouTube و Instagram وحتى Snapchat هي خيارات ممتازة. وينطبق هذا أيضًا على هدف التحويل ، مثل زيادة المتابعين. قد تزيد الهبات من الرؤية في مواقع مختلفة.

يجب أن يكون تنسيق الفيديو مناسبًا أيضًا للنظام الأساسي. إذا كنت تستخدمه لإعلان قصة ، فيجب تعديل الهيكل والتوقيت وفقًا لذلك.

بينما قد يستفيد Snapchat من ميزات النظام الأساسي مثل العدسات ذات العلامات التجارية ، قد يتم اختيار محتوى Tiktok مع وضع التحدي في الاعتبار.

أخيرًا ، قدم دعوة للعمل

يجب أن تتوج كل جهودك بدعوة إلى العمل. هذا يعني أنه يجب عليك إرسال الزوار إلى صفحة مقصودة أو صفحة ملء النموذج أو الرمز التالي للصفحة. CTA هو الهدف الرئيسي لمرحلة مسارات تحويل المبيعات الخاصة بك ، كما هو الحال في المستويات السابقة. يمكنك بعد ذلك استخدام أدوات التحليلات لمراقبة مؤشرات الأداء الخاصة بك بشكل علني.

مكونات مهمة لخطة تسويق فيديو جيدة أو إعلانات فيديو

تتنافس إعلانات الفيديو بشكل متزايد على جذب الانتباه من خلال كونها أكثر إبداعًا وترفيهًا. على الرغم من أن الأمر لا يتعلق فقط بمقاطع الفيديو أو النقرات ، فقد قمنا بتضمين معظم أفضل الممارسات لإحداث انطباع باستخدام حملات تسويق الفيديو.

في الثانية الأولى ، اجذب انتباه الجمهور

لقد سمعنا جميعًا أن مدى انتباه جيل الشباب يبلغ حوالي 8 ثوانٍ. ومع ذلك ، فإن العديد من الأفراد يعانون من هذا الآن. سيتم تخطي إذا لم تنشئ مواد تسويقية بالفيديو بمقدمة جذابة. وفقًا لإحصاءات Facebook Business ، فإن الوضع أسوأ بشكل ملحوظ بالنسبة لإعلانات القصص والإعلانات القابلة للتخطي. نتيجة لذلك ، يجب أن تلفت الانتباه على الفور.

هل فكرت يومًا في مشاهدة مقاطع الفيديو بدون صوت؟

ربما لاحظت أن جميع المنصات ، بما في ذلك YouTube و Instagram و Facebook ، تقوم الآن بتشغيل مقاطع الفيديو مع رفض الصوت ويشاهدها المستهلكون أثناء التمرير عبر خلاصاتهم. وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Verizon لعملاء الولايات المتحدة ، يشاهد 69 بالمائة منهم الفيديو مع إيقاف تشغيل الصوت في الأماكن العامة و 25 بالمائة يشاهدون الفيديو مع إيقاف الصوت في الأماكن الخاصة. هذا يعني أن المواد الخاصة بك يجب أن تنقل المعلومات مع جذب الانتباه أيضًا دون استخدام الموسيقى. لإبقاء الأشخاص على الشاشة ، ستحتاج إلى صور جذابة ورسوم بيانية ورسوم متحركة مثيرة للاهتمام.

ضع في اعتبارك إضافة ترجمات وتعليقات نصية داخل الفيديو. يؤدي ذلك إلى تحسين إمكانية الوصول للأشخاص الذين ليس لديهم سماعات رأس ، والذين يتواجدون في مكان عام أو يعانون من إعاقة.

ضع في اعتبارك الانتقال إلى الجوال أولاً

حقيقتنا هي أننا نستهلك محتوى الجوال. وفقًا لـ HubSpot ، يشاهد 78 بالمائة من المستخدمين مقاطع الفيديو كل أسبوع و 55 بالمائة يستهلكون محتوى الفيديو كل يوم. نتيجة لذلك ، قم بتقييم أحجام شاشات الأجهزة المختلفة ، ودراسة الخرائط الحرارية لفهم كيفية تصرف العملاء على أجهزتهم وإجراء اختبار A / B للإعلانات الأفقية والإعلانات القصصية.

إطلاق أهداف إعلانات الفيديو بشكل صحيح

يحتوي كل موقع من مواقع التواصل الاجتماعي على مجموعة أهداف إعلانية خاصة به ويقدم مجموعة متنوعة من الاحتمالات. لكل مستوى من مسار المبيعات ، يوفر Facebook Business Manager ، على سبيل المثال ، عناصر متنوعة. بالنسبة لمرحلة الوعي ، يمكنك استهداف الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها وحركة المرور والمشاهدات وتوليد العملاء المحتملين والمقاييس الأخرى بالإضافة إلى العديد من أنواع التحويل.

يمكنك مراقبة وتقييم هذه الأرقام بهذه الطريقة. YouTube – إعلانات Google له نهج تحديد أهداف قابل للمقارنة ولكنه أكثر تخصصًا. يجب أن تتوافق أهدافك الإعلانية أيضًا مع هذه العملية أثناء إنشاء محتوى تسويقي للفيديو استنادًا إلى إستراتيجية مسار تحويل المبيعات.

انتبه على الصورة المصغرة

لإقناع المشاهدين بمشاهدة الفيلم الخاص بك ، تحتاج إلى صورة مصغرة تم تعديلها بشكل احترافي وتكون جذابة وملفتة للانتباه وذات صلة. يوفر موقع YouTube و Facebook ، على سبيل المثال ، مجموعة متنوعة من الصور المصغرة بناءً على لقطات شاشة الفيديو ؛ لكن الصورة المصغرة المخصصة قد تكون أكثر فعالية.

يجب أيضًا تجنب إضافة الكثير من النص على الصورة المصغرة لأن العديد من الأنظمة الأساسية سترفضها وستربك الصورة. التزم بالإجابات الذكية والموجزة أثناء مناقشة موضوع الفيديو.

أدخل تحسينات على التسمية التوضيحية والوصف والنص

لا يجب أن تعتمد على التعليق الصوتي القوي للمدرسة القديمة لتوضيح وجهة نظرك. تذكر أن هذه الميزات التقنية مهمة بنفس القدر للحصول على نتائج ممتازة لتحسين محركات البحث. يجب تغيير أقسام العنوان والوصف والنص البديل والعلامات لجعل موقعك أو المحتوى أكثر وضوحًا لمحركات البحث.