ما هو التسويق عبر محركات البحث (SEM)؟

التسويق عبر محرك البحث لإعلانات البحث المدفوعة. ما هو التسويق عبر محركات البحث؟ استخدام التسويق عبر محركات البحث مقابل استخدام محرك البحث الأمثل. أيهما أكثر فعالية: SEO أم sem؟ مزاد إعلانات التسويق عبر محرك البحث: كيف يعمل إعلان الدفع بالنقرة؟
ما هو التسويق عبر محرك البحث؟
ما هو التسويق عبر محرك البحث؟ تدفع عن كل نقرة

التسويق عبر محركات البحث ، والمعروف غالبًا باسم SEM أو الإعلان بالدفع لكل نقرة ، هو أحد أكثر الطرق نجاحًا لتوسيع مدى وصول شركتك في صناعة تتزايد فيها المنافسة. في عالم يوجد فيه الملايين من الشركات التي تتنافس جميعها على نفس العملاء ، لم يكن الإعلان عبر الإنترنت أكثر أهمية من أي وقت مضى ، والتسويق عبر محركات البحث هو النهج الأكثر فاعلية للترويج لمنتجاتك وبناء علامتك التجارية.

تسويق شركة من خلال الإعلانات الدعائية التي تظهر على صفحات نتائج محرك البحث. يستخدم المعلنون نتائج محرك البحث للإعلانات المدفوعة وستظهر إعلاناتهم بناءً على الكلمات الرئيسية التي اختاروها والمزايدة عليها بناءً على ميزانيتهم. يتم عرض إعلانات مقدم العطاء الفائز جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث وسنلقي نظرة على المنطق أدناه.

تسويق محرك البحث لإعلانات نتائج البحث المدفوعة:

تتوفر هذه الإعلانات ، والتي تُعرف أيضًا باسم إعلانات الدفع لكل نقرة ، في عدد من التنسيقات. تتوفر مجموعة متنوعة من التنسيقات ، بعضها عبارة عن إعلانات نصية متواضعة ، في حين أن البعض الآخر ، مثل إعلانات قائمة المنتجات (PLA ، المعروف أيضًا باسم إعلانات Shopping) ، عبارة عن عروض ترويجية أكثر وضوحًا قائمة على المنتج تتيح للعملاء رؤية المعلومات المهمة في لمحة ، مثل التسعير والمراجعات.

تتمثل الميزة الأكثر أهمية للتسويق عبر محركات البحث في أنه يوفر للمسوقين خيار وضع إعلاناتهم أمام العملاء المتحمسين المستعدين للشراء. نظرًا لعدم وجود وسيلة إعلانية أخرى يمكنها تحقيق هذا العمل الفذ ، فإن التسويق عبر محركات البحث ناجح للغاية واستراتيجية فعالة للغاية لتطوير مؤسستك.

محرك البحث للتسويق PPC
كيف تعمل إعلانات الدفع بالنقرة؟

كجزء من خطة إدارة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، يجب عليك إجراء بحث مكثف حول الكلمات الرئيسية التي سيتم استخدامها في حملات التسويق عبر محرك البحث قبل اتخاذ قرار نهائي بشأن تلك التي يجب استخدامها.

قبل أي شيء آخر ، يجب أن تكتشف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشركتك والتي من المحتمل أن يستخدمها المشترون المحتملون أثناء البحث عن منتجاتك وخدماتك عبر الإنترنت.

ما هو التسويق عبر محركات البحث؟

إنه نوع من تقنيات التسويق الرقمي التي تُستخدم لتحسين رؤية موقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) والتي تُعرف أيضًا باسم إعلانات الدفع لكل نقرة.

كيف يعمل؟

في سياق التسويق ، يشير التسويق عبر الإنترنت إلى الأنشطة التي تقوم بها الشركات والمؤسسات الأخرى بالكامل من خلال استخدام الإنترنت. التسويق عبر محركات البحث هو نوع من الإعلانات تدفع فيه الشركات مقابل عرض إعلاناتها جنبًا إلى جنب مع استعلامات البحث في محركات البحث. تتضمن محركات البحث مواقع ويب مثل Google و Yahoo و Safari و Bing ، على سبيل المثال لا الحصر.

استخدام التسويق عبر محرك البحث مقابل استخدام تحسين محرك البحث:

في السابق ، كان يتم استخدام التسويق عبر محركات البحث ككلمة شاملة تتضمن تحسين محرك البحث ، والمعروف أيضًا باسم SEO. ومع ذلك ، بمرور الوقت ، تطور تحسين محركات البحث (SEO) إلى تخصص تسويقي متميز في حد ذاته.

لا يزال بعض محترفي التسويق يعتقدون أن مُحسّنات محرّكات البحث هي مجموعة فرعية من التسويق عبر محركات البحث (SEM).

أعمال التسويق عبر محرك البحث بناءً على المزاد والعطاءات:

التسويق عبر محركات البحث (المعروف أيضًا باسم التسويق بالدفع لكل نقرة) هو نوع من التسويق عبر الإنترنت يدفع فيه المعلن مقابل مساحة إعلانية على محركات البحث. يعد Google إلى حد بعيد محرك البحث الأكثر شيوعًا للتسويق عبر محركات البحث ، مع أكثر من مليار مستخدم كل شهر. حل ياهو / بلينج في المركز الثاني.

يعد Google AdWords بلا شك أداة التسويق عبر محركات البحث الأكثر استخدامًا في العالم. Bing Ads هي منصة تسويق أخرى مشهورة لمحركات البحث ، مثلها مثل Yahoo! الجوزاء والاشتعال واحد.

أيهما أكثر فعالية: تحسين محركات البحث أم التسويق عبر محرك البحث؟

بالمقارنة مع التسويق عبر محرك البحث ، يستغرق تحسين محرك البحث وقتًا أطول بكثير لتحقيق النتائج المرجوة. يعتمد الوقت الذي تستغرقه على مجموعة متنوعة من العوامل ، بما في ذلك عدد المنافسين في السوق وفعالية نهج تحسين محركات البحث. يتم أخذ عمر موقع الويب الخاص بك في الاعتبار أيضًا.

ينتج عن التسويق عبر محركات البحث نتائج أسرع بكثير. إذا كنت تدفع مقابل إعلانات على صفحات نتائج محرك البحث ، على سبيل المثال ، فمن المفترض أن ترى النتائج على الفور تقريبًا بعد إجراء عملية الشراء. بعبارة أخرى ، يجب أن تشهد حركة مرور موقعك على الويب زيادة فورية نتيجة لذلك.

قد يدعي البعض أن التسويق عبر محركات البحث لا يخبرك بمدى روعة موقع الويب الخاص بك. إذا كان نموك طبيعيًا تمامًا ، فيمكنك أن تكون واثقًا من أن العمل الذي تقوم به على موقع الويب الخاص بك يساعد في تسريع نموه. إذا كنت تدفع مقابل الإعلان ، كيف يمكنك معرفة ما إذا كان العمل الذي تؤديه على موقع الويب الخاص بك يساهم في تحسين الموقع؟

يكمن خطر استثمار الكثير من الأموال في التسويق عبر محركات البحث في أن حركة المرور ستنخفض بمجرد توقف الإعلانات عن العمل. باستخدام استراتيجية تحسين محركات البحث ، لن تتعرض لهذا الخطر.

مزاد إعلانات التسويق بمحرك البحث: كيف يعمل إعلان الدفع بالنقرة؟

واحدة من أكثر الأساطير ثباتًا حول التسويق عبر محركات البحث هي أن الشخص أو الشركة التي لديها أكبر إنفاق إعلاني ستفوز بالمنافسة. صحيح أن الحصول على ميزانية إعلانية أكبر قد يكون مفيدًا ، خاصة عند استهداف الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية ، ولكنه بعيد كل البعد عن كونه ضروريًا لتحقيق النجاح في التسويق عبر محركات البحث. يرجع هذا إلى حقيقة أن جميع الإعلانات تمر عبر إجراء يُعرف باسم مزاد الإعلانات قبل عرضها جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث.

  1. عملية مزاد الإعلانات من Google يحدث في كل مرة يضع فيها المستخدم استعلام بحث في محرك البحث. يجب على المعلنين الذين يرغبون في المشاركة في مزاد الإعلانات أولاً تحديد الكلمات الرئيسية التي يرغبون في المزايدة عليها والمبلغ المالي الذي هم على استعداد لدفعه مقابل كل نقرة.
  2. ستكون هناك أوقات لا يتم فيها عرض كل إعلان في كل عملية بحث. يرجع هذا إلى حقيقة أن مزاد الإعلانات يأخذ في الاعتبار مجموعة متنوعة من المعايير.
  3. ومع ذلك ، فإن أهم عنصرين تعتبرهما Google جزءًا من عملية مزاد الإعلانات هما الحد الأقصى لعرض التسعير ونقاط الجودة لإعلاناتك.
  4. الحد الأقصى لعرض التسعير هو أعلى مبلغ ذكرت أنك مستعد للإنفاق عليه مقابل نقرة على أحد الإعلانات.
  5. نقاط جودة إعلانك هي إحصائية تقيس الجودة الإجمالية لإعلانك.
  6. يتم حساب هذه المعلمات بواسطة Google أثناء عملية مزاد الإعلانات لتحديد مكان عرض الإعلانات. تتم الإشارة إلى نتيجة هذا الحساب بترتيب الإعلان.

أهمية نقاط الجودة في التسويق عبر محرك البحث:

نظرًا لأن نقاط الجودة في Google AdWords تمثل نصف خوارزمية تصنيف الإعلان ، فهي أحد أهم المؤشرات التي قد يوليها مسوقو محركات البحث اهتمامًا في حملاتهم. قد تساعدك نقاط الجودة العالية في تحقيق موضع إعلان أعلى مع إنفاق أموال أقل.

ما هي إعلانات الدفع لكل نقرة PPC؟

هذه العملية مباشرة ، لكنها تصبح أكثر صعوبة عند التعامل مع المنافذ والكلمات الرئيسية التي تتمتع بمستوى عالٍ من القدرة التنافسية. فيما يلي ملخص رفيع المستوى للإجراء:

  1. يمكنك التسجيل للحصول على حساب إعلانات Google مجانًا.
  2. أنت مسؤول عن إنشاء الحملات الإعلانية. قد تتضمن كل حملة مجموعة متنوعة من المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية والإعلانات.
  3. أنت تحدد جمهورك المستهدف ، أي الأفراد الذين سيشاهدون إعلاناتك (يمكنك تضييق نطاق اختيارك حسب البلد ، والوقت من اليوم ، وموقع المستخدم ، وما إلى ذلك).
  4. تبدأ الحملة وتدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك ، أي عندما تنتهي الحملة.
  5. أنت تراقب نتائج حملاتك وتقوم بإجراء أي تعديلات مطلوبة حسب الحاجة.

ما هي الأنواع الخمسة المختلفة لعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية عبر التسويق عبر محرك البحث ، وكيف تختلف؟

فيما يلي أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية الخمسة الأكثر شيوعًا:

  1. المطابقات التقريبية (أقصى مدى وصول ، أقل صلة).
  2. المطابقة التقريبية المعدلة (مدى وصول أقل قليلاً ، ومدى صلة أكبر).
  3. مطابقة الكلمات والعبارات (متوسط المدى ، متوسط الصلة).
  4. مطابقة متطابقة (الحد الأدنى للوصول ، الحد الأقصى من الصلة).
  5. المطابقة السلبية (تُستخدم عادةً لزيادة أهمية زوار الموقع وتجاهل الزائرين غير الملائمين).

لنأخذ مثالاً على ذلك: هناك 20 معلنًا يبيعون خواتم الخطبة ، ويريدون جميعًا أن تظهر إعلاناتهم على الصفحة الأولى من Google عندما يبحث الأشخاص عن Buy Engagement Rings. لتسهيل فهم هذا الأمر ، دعنا نفترض أن هناك 20 معلنًا يبيعون "خواتم الخطبة".

تعرض Google من 3 إلى 4 إعلانات فوق نتائج البحث العضوية و 2-3 إعلانات في أسفل الصفحة. لا يوجد سوى 7 أماكن إعلانية في الصفحة الأولى. ومع ذلك ، هناك ما مجموعه 20 شركة تعلن على الصفحة الأولى.

أخيرًا ، متى يجب عليك استخدام إعلانات PPC؟

عندما تحتاج إلى نتائج فورية:

من عيوب مُحسّنات محرّكات البحث أنها تستغرق وقتًا لتحقيق النتائج. يستغرق الوصول إلى مراتب عالية للكلمات الرئيسية التي تريدها في أي مكان وقتًا طويلاً بسبب المنافسة الشرسة فيها جميعًا.

لذلك ، أثناء عملك على مُحسّنات محرّكات البحث وتنتظر بصبر ترتيبًا محسّنًا وحركة مرور عضوية لتأتي في طريقك ، يمكنك إطلاق حملة Google Adwords لجلب حركة المرور التي تحتاجها. ومع ذلك ، طالما أن عائد الاستثمار (ROI) مناسبًا ، فستكسب أكثر مما تخسره من حركة المرور.

إذا كنت تبيع سلعًا أو خدمات باهظة الثمن:

إن نفقات إنشاء حملة ، بالإضافة إلى رسوم كل نقرة ، باهظة الثمن ، وما لم تقدم أشياء بسعر يسمح لك بتحقيق ربح ، فإن الدفع لكل نقرة ليس هو الخيار الأفضل. إذا كان مُحسّنات محرّكات البحث الخاص بك فعّالًا حاليًا وتريد رؤية نتائج أكبر ، فيمكن أن يعمل نظام الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) جنبًا إلى جنب لتحقيق ذلك. لا يوجد خيار بين الاثنين.

في حال أظهرت جهود تحسين محركات البحث نتائج إيجابية ، يمكنك زيادة حصتك في السوق عن طريق تشغيل إعلانات لنفس الكلمات الرئيسية التي تنتج حركة مرور عضوية لشركتك.

لديك نشاط تجاري عبر الإنترنت:

إذا كان لديك نشاط تجاري عبر الإنترنت ليس له موقع فعلي ويعتمد فقط على الإنترنت لعملائه ، فيجب أن تجعل إعلانات البحث المدفوعة مربحة لك.

يعد استخدام تحسين محركات البحث (SEO) أسلوبًا رائعًا لكسب العملاء ، ولكن إذا كان بقاء شركتك يعتمد عليه ، فقد تفكر في استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) كخطة احتياطية.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

هذا الموقع محمي بواسطة reCAPTCHA وتطبق سياسة الخصوصية وشروط الخدمة من Google.

المنشورات ذات الصلة
حقق ثروة باستخدام إعلانات Google لعملك

حقق ثروة باستخدام إعلانات Google لعملك

استخدام إعلانات جوجل وإعداد الحملات. تحقيق نتائج أفضل في تحسين محركات البحث باستخدام إعلانات جوجل. زيادة التعرف على العلامة التجارية من خلال استخدام إعلانات جوجل. التواصل مع العملاء عبر Gmail
اقرأ أكثر
بسكويت يستخدم هذا الموقع ملفات تعريف الارتباط لتقديم خدماته وتحليل حركة المرور.