تحسين محركات البحث لخدمات التوصيل: أفضل تحسين لمحركات التسليم (DEO)

تنطبق أيضًا معظم معايير تحسين محركات البحث التي تنطبق على مجموعة متنوعة من الشركات الصغيرة والمتوسطة على المطاعم والمقاهي ، ولكن يمكننا القول أن هذه منطقة تحسين محركات البحث المحلية ومن المرجح أن يؤدي تصنيف الأداء إلى مبيعات مباشرة. يسلط هذا الضوء على أهمية مُحسّنات محرّكات البحث لخدمات التوصيل ومعرفة كيفية القيام بتحسين محرك التسليم. كان الهدف الرئيسي للتسويق الرقمي هو ضمان احتلال أسماء المطاعم والمقاهي الخاصة بك ، بالإضافة إلى عناوين الويب الخاصة بك ، المرتبة الأولى في محركات البحث وزيادة معدل الزائرين لديك.

إذن ، كيف انتهى عام 2020؟

مع الوباء ، كان التحول الأكثر وضوحًا في ممارسة التباعد الاجتماعي - وإن كان ذلك سريعًا هو جلب كل خدمة ومنتج إلى بابنا الأمامي. لم يعد اختيار خدمة توصيل لأبسط عناصر التسوق الغذائي أمرًا سخيفًا أو مضيعة للوقت.

أثار توافر خدمات توصيل الطعام منافسة شرسة بين شركات توصيل الطعام (متغيرات مثل تقديم خدمات تسوق البقالة ، أو خدمات التوصيل ، أو خدمات الرصيف) وخلق حاجة لتحسين محركات البحث للمطاعم داخل نطاقهم ، خاصة خلال الفترات التي كانت فيها التنشئة الاجتماعية في جميع الأوقات قليل.

إذا قلت ، "أعطني بعض الأدلة" ، فماذا تقصد بالضبط؟ بالتأكيد!

نتوقع أن تكسب صناعة توصيل الطعام عبر الإنترنت 134179 مليون يورو في المبيعات في عام 2021 ، وفقًا لـ ستاتيستا. بحلول عام 2024 ، ستكون المبيعات قد ارتفعت بوتيرة سنوية تبلغ 6.36 في المائة ، بقيمة سوقية تبلغ 161.454 مليون يورو.

مع حجم السوق المقدر بـ 70،494 مليون يورو في عام 2021 ، تعد منصة التسليم للمستهلك أكبر شريحة في هذه الصناعة.

على مدى السنوات الخمس الماضية ، زادت الإيرادات في سوق الولايات المتحدة بنسبة 204 في المائة بفضل تقديم منصات منصة للعملاء مثل DoorDash و Uber Eats و Postmates ، والتي يمكن أن توفر مجموعة واسعة من المطاعم وأنواع الطهي.

كيف تبدأ تحسين محركات البحث لخدمات التوصيل؟ نصائح لتحسين محركات البحث للمطاعم؟

السؤال الجديد الذي يدور في أذهان الجميع هو: كيف ستحدث فرقًا في نظام بيئي رقمي ، بدلاً من منطقتك فقط ، حيث يوجد الكثير من خدمات توصيل الأطعمة والوجبات الجاهزة؟

لا يمكننا الجدال في أن Covid-19 بشرت بعصر جديد من "البقاء للأصلح" بين الشركات الصغيرة. ويمكننا أن نرى أن أولئك الذين يتأقلمون مع التغييرات في المطاعم وشركات المواد الغذائية ، أولئك الذين تم إدراجهم في النسب المئوية للأرقام المذكورة أعلاه ، قد نجوا وحتى أخذوا أجزاء كبيرة من فطيرة المبيعات.

تحسين محركات البحث على الصفحة لخدمات التوصيل:

إذا كان لديك موقع ويب ، فيجب أن يفي بمعايير تحسين محركات البحث الأساسية للعرض ، سواء كانت منصة لتلقي طلبات الطعام أو صفحة HTML. دعونا نلقي نظرة عليهم الآن.

خريطة الموقع:

بفضل خرائط المواقع ، يمكن لمحركات البحث ببساطة تحديد المواد الخاصة بك ومسح صفحاتك وإضافتها إلى فهرسها.

تتوفر المئات من الموارد لمساعدتك في إنشاء خريطة الموقع. يكفي ببساطة Google Sitemap Creator ومعرفة ما سيحدث.

إدارة ملف Robots.txt

يعد وجود هذا الملف أمرًا بالغ الأهمية لمحركات البحث وموقع الويب الخاص بك. يمكنك إخبار محركات البحث بالمكان الذي يمكنهم الذهاب إليه وما لا يمكنهم الذهاب إليه عن طريق إخبارهم بالمكان الذي يمكنهم الذهاب إليه وما لا يمكنهم الذهاب إليه. افترض أنك لا تريد فحص أي أدلة أو صفحات. يمكنهم بعد ذلك إرسال برامج الزحف لمحركات البحث في هذا الاتجاه.

البحث عن الكلمات الرئيسية

قد نجري عملية البحث عن الكلمات الرئيسية على مجموعة متنوعة من المنصات وبطرق متنوعة. هدفنا #1 هو إنشاء أهداف رئيسية للكلمات الرئيسية. كل منشور مدونة ، ومقال ، وموقع ويب نقوم بإنشائه له هدف محدد في الاعتبار.

في تطبيقات Ahrefs و SemRush ، ستتمكن من فحص الكلمات الرئيسية المرتبطة وحجم البحث والقدرة التنافسية.

التعرف على نية البحث

الهدف من رحلة المستخدم هو العنصر الثاني الذي يجب أن نتذكره. اقرأ الصفحات العليا لنتائج محرك البحث عن العبارة التي تريد ترتيبها.

1. ماذا يريد المستهلكون أن يفعلوا؟
2. هل سيكونون قادرين على العثور على ما يحتاجون إليه؟
3. ألقِ نظرة على عمليات البحث المماثلة التي تظهر في الجزء السفلي من صفحة بحث Google للحصول على فكرة.

قم بتحسين نسبة النقر إلى الظهور من خلال عناوين وأوصاف أقوى ، بالإضافة إلى استخدام كلمات رئيسية أكثر إبداعًا.

بينما قد يصنع الجميع عناوين وأوصاف ، لا يفكر الجميع في كيفية عمل عناوين وأوصاف فعالة. قد يكون اختيار الموضوعات الشائعة واستخدام لغة مهذبة ومسلية ، على سبيل المثال ، مفيدًا لخدمة توصيل وجبات التجارة الإلكترونية.

سترتفع نسبة النقر إلى الظهور إذا استخدمت مراسلة جذابة بدلاً من العناوين العادية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء. إذا تحسنت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، فسيتحسن الترتيب أيضًا.

صنع صور منتجات صديقة للسيو

لتحتل المرتبة الأولى في عمليات بحث المستخدم ، وخاصة عمليات البحث المرئية ، يجب أن تتبع صور المنتج التي ترسلها إلى موقعك مبادئ تحسين محركات البحث. قم بتضمين العلامات المرئية "علامة alt والعنوان والوصف" عند إضافة صور إلى صفحتك.

تحسين محرك البحث المحلي: تحسين محركات البحث المحلية لخدمات التوصيل

لا يمكن المبالغة في أهمية القوائم المحلية في تحسين محركات البحث لخدمات التوصيل. إنها قائمة عبر الإنترنت أو ملف تعريف لنشاط تجاري يتضمن معلومات مثل اسم الشركة وعنوانها ورقم الهاتف وعنوان البريد الإلكتروني وعنوان URL لموقع الويب وحسابات الشبكة الاجتماعية والتعريف والصور والاعتمادات وخيارات الدفع وما إلى ذلك.

1. يحب المستخدمون المؤسسات التي تنشئ قوائم أعمال Google لأنها تقدم صورة أكثر موثوقية وفعالية.
2. نظرًا لأن خرائط Google وعمليات البحث في Google توفر بيانات مثل تفاصيل العنوان والخرائط والهاتف والبريد الإلكتروني وعنوان الويب والاتجاهات ، فسيكون من السهل على العملاء المحتملين العثور على الشركة.
3. أصبح من الممكن الآن نشر المواد بنفس الطريقة التي تسمح بها شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى.
4. قد تكون هذه المنشورات عبارة عن صور فوتوغرافية تحتوي على أوصاف ، أو يمكنك استخدام فئات النشر مثل: تحديث Covid-19 ، أو العرض ، أو منشور المنتج ، أو منشور الخدمة ، وتتضمن زرًا للحث على اتخاذ إجراء مثل الحجز الآن ، أو الاتصال ، أو الشراء لزيادة التحويلات.
5. سيكون من الأفضل أن تستمع إلى ما يقوله العملاء والضيوف وتتخذ إجراءات لتحسين جودة الخدمة وتحويل تجربة مروعة إلى تجربة جيدة من خلال تتبع المراجعات والرد عليها.
6. يمكن للشركات تزويد الزوار بمعلومات دقيقة عن طريق تحميل صور للموقع والأشياء. يقدمون المزيد من الإرشادات للشركات التي لديها صور على خرائط Google.
7. تعد خرائط Yandex مهمة أيضًا ، بناءً على مجتمعك. يمكن أن يساعدك استخدام خرائط Google و Yandex Navigation لتثبيت موقعك وملء جميع البيانات الموجودة على صفحات الملكية هذه في ترتيب أفضل في نتائج البحث المحلية.
8. لا تنسَ تحديث المعلومات الأساسية باستمرار ، مثل ساعات العمل وظروف توصيل الطعام ، والرد على أي استفسارات تم طرحها.

تجربة المحمول

لا يزال الأشخاص يستخدمون أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية للتصفح ، ولكن الأجهزة المحمولة تولد المزيد من حركة المرور. إذا قمت بتعيين شخص آخر لبناء موقعك أو تحسينه ، فتأكد من أن التصميم "مستجيب" ، مما يعني أن المعلومات الموجودة في كل صفحة تتكيف مع حجم جهاز الزائر ، مثل الأجهزة اللوحية أو الهواتف الذكية. تتضمن ميزة الاستجابة هذه أيضًا أحجام رسوماتك وضغطها.

استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث لخدمات التوصيل

تستخدم الشركات الصغيرة والمتوسطة والشركات الكبرى وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن ما هي القنوات الأكثر أهمية لصناعة المواد الغذائية؟

يمكننا القول أن Instagram هو أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية. من خلال صورته واستخداماته للقصص ، قد نستنتج أن Instagram هو أكثر الوسائط انتشارًا للوصول إلى المزيد من الأشخاص بسرعة. ثم هناك Facebook و Pinterest ومواقع أخرى مثل Yelp و Tripadvisor ، والتي ناقشناها من قبل.

لذا ، كيف يجب أن تتعامل الشركة مع وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لخدمات التوصيل؟

1. المرئيات مهمة حقًا. سيساعدك استخدام صور عالية الدقة وأنماط قوالب معينة ، مثل تلك المستخدمة من قبل العديد من المؤثرين ، على جذب الانتباه.
2. من ناحية أخرى ، يمكنك ، على سبيل المثال ، إنشاء كتل ملونة في موجز Instagram الخاص بك. إن إجراء كل ثالث مشاركة حول وصفة بنموذج مشابه والمنشور التالي حول عنصر القائمة الخاص بك مع خصم على خلفية بيضاء سيجعل صفحة ملفك الشخصي ممتعة من الناحية الجمالية من النظرة الأولى.
3. Canva و Crello ، على سبيل المثال ، هما من أدوات تحرير الصور والفيديو مع الكثير من طرز freemium. يجب أن تكون وجهة نظرك الرئيسية القصص. بالنسبة للقصص والخصومات والعروض المجانية والروابط إلى موقع ويب أو مدونة وإحالات رمز الخصم ومقاطع الفيديو اليومية للطعام الطازج ضرورية.
4. من ناحية أخرى ، قد تقوم Pinterest بتغذية Instagram (على سبيل المثال ، سيكون لها روابط إحالة) ويتم تحويلها إلى وسيط يساعدك على بناء قاعدة جماهيرية بالصور ، وخاصة منشورات الوصفات.

مراجعات المطاعم لاستخدامها في تحسين محركات البحث لخدمات التوصيل:

إن تواجدك على قنوات التعليقات الخاصة بالطعام مثل Zomato أو OpenTable أو منصات مثل Tripadvisor و Yelp ، والتي قد ينظر إليها كثير من الناس ، سواء كانوا سياحًا أو محليين ، عند اختيار مطعم جديد أو طلب الطعام ، أمر بالغ الأهمية.

ومثلما تؤثر الكلمات الرئيسية والعبارات الطويلة ذات الصلة في نتائج البحث على موقع الويب ، فمن السهل ملء أقسام المعلومات الخاصة بك بكلمات رئيسية ذات صلة (مثل الطعام المكسيكي وتوصيل البيتزا وخيارات الطلبات الخارجية) وتحديث المعلومات حول النطاق بانتظام من خدمات التوصيل الخاصة بك على هذه المنصات.

تعد التقييمات والنتيجة الإجمالية الخاصة بك ، بالطبع ، أهم جوانب هذه المواقع. كلما زاد عدد المراجعات ، ستثبت أنك مفضل. ومع ذلك ، إذا كان لديك القليل من التعليقات ، فإن النتيجة المنخفضة ستؤثر على مجموع درجاتك ، ولكن مع المزيد من التعليقات ، ستكون التغييرات في درجاتك طفيفة. لا تقسو على نفسك إذا حصلت على تقييم ضعيف ؛ إستمر على عملك الممتاز!

نتيجة لذلك ، يمكنك أن تطلب بأدب أن يقدم أي مستهلكين تقابلهم شخصيًا مراجعة. لا يوجد سبب للخجل!

مع الأشياء الجيدة المتواضعة والرسائل المختصرة ، أخبر كل من المطعم وعملاء توصيل الطعام عن مدى أهمية التقييمات وكم ستكون ممتنًا إذا أخذوا الوقت! بالطبع ، إذا كنت صادقًا ، فسيكونون صادقين أيضًا.

مدونات الطعام كمصدر مرور لخدمات التوصيل

تستخدم العديد من الشركات مواقع المدونات كجزء من جهود التسويق الرقمي. قد تتساءل لماذا.

تتيح لك المدونات تثقيف عملائك مع إظهار أنك مخلص لعملك.

تجذب المدونات المزيد من الزوار وتحسن نقاط جودة تصنيف البحث في موقعك - بشرط ، بالطبع ، أن تنشر مواد جيدة بدلاً من اصطياد النقرات ؛ خلاف ذلك ، سيرتفع معدل الارتداد لديك ، وستزداد الأمور سوءًا.

ستساعدك المدونات أيضًا على تحسين التسويق بالعمولة ومحتوى الروابط الخلفية.

يمكنك استخدام مدوناتك كأداة محلية لتحسين محركات البحث. يمكنك ، على سبيل المثال ، إنشاء كلمات رئيسية طويلة الذيل من خلال الجمع بين أسماء منطقتك أو مدينتك مع الأشياء التي تبيعها. لتحديد موقع هذه المصطلحات ، مثل أفضل توصيل بيتزا في هيوستن ، تحقق من أحجام البحث من مصدر مثل Google Trends.

ماذا يكون محتوى المدونة؟

غالبًا ما تحتوي مواقع شركات تقديم الطعام على مقدمة وقائمة بالمنتجات والخدمات وشريط تمرير للصفحة الرئيسية ومنطقة اتصال.

ومع ذلك ، من خلال عرض شركتك ككيان متنامي وديناميكي ، يمكنك نشر وصفات للوجبات التي تبيعها ، أو التعاون مع متاجر البقالة المحلية ، أو إطلاق حملات جديدة ، أو إضافة سلع جديدة إلى قائمتك ، أو كتابة مقالات تحدد ما تفعله كعمل تجاري . ستساعدك الموضوعات الشائعة وذات الصلة ، بالطبع.

لماذا تحسين محركات البحث لخدمات التوصيل عند الطلب؟

بسبب التحول في المسافة الاجتماعية ونمو عادات التجارة الإلكترونية لكل شيء تقريبًا ، تقاتل الشركات التي تقدم خدمات التوصيل للوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء.

يجب عليك تعزيز تواجدك على صفحات نتائج محرك البحث ، أو SERPs ، للقيام بذلك بنجاح. تنطبق جميع الأساليب والإرشادات المرتبطة الموضحة أعلاه على تحسين محركات البحث لخدمات التوصيل. سيساعدك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث الأكثر فاعلية لخدمات التوصيل على الأنظمة الأساسية التي تنشط فيها على تحسين الترتيب والتعرض والتعليقات الإيجابية والمبيعات.