ما المقصود بتحديث المحتوى المفيد من Google؟ كيف سيؤثر على تسويق المحتوى؟

في أغسطس ، بدأت Google في نشر سياسات وتوصيات جديدة لمالكي مواقع الويب وموفري المحتوى. تهدف هذه الأساليب الجديدة إلى تزويد الأشخاص بمحتوى فريد لهم ومفيد. الغرض من تحديث المحتوى المفيد من Google هو تشجيع مؤلفي المواد على استثمار المزيد من الوقت والطاقة في إنتاج محتوى عالي الجودة.

يتم تشبيه التحديث المعني بتعديلات خوارزمية المعاينة السابقة مثل Panda و Penguin ، وكلاهما أجبر محترفي تحسين محركات البحث على تعديل الطريقة التي يبنون بها تكتيكاتهم.

ما الذي يغيره هذا حقًا من حيث كيفية قيام متخصصي تحسين محركات البحث والمسوقين بعملهم ، على الرغم من أنه يبدو رائعًا من الناحية النظرية؟ وفقًا لتحديث المحتوى المفيد من Google ، يجب على منتجي المحتوى إعطاء الأولوية للأشخاص والابتعاد عن إنتاج المواد لمحركات البحث فقط.

بحسب البيان تم إصداره بواسطة Google، تحاول الشركة دائمًا تحسين قدرة بحث Google على ربط المستخدمين بالمحتوى المفيد. للقيام بذلك ، نقدم ترقية نشير إليها باسم "تحديث المحتوى المفيد". يعد تحديث المحتوى المفيد هذا أحد مكونات مبادرة أكبر تهدف إلى ضمان أن يرى الأشخاص المزيد من المعلومات الأصلية والمفيدة التي ينتجها الأشخاص في نتائج البحث.

ضع التركيز على الجمهور أولاً في المحتوى الخاص بك:

يهدف تحديث المحتوى المفيد إلى مكافأة المواد بشكل أفضل حيث يشعر الزائرون أنهم استمتعوا بتجربة ممتعة ، في حين أن المحتوى الذي لا يلبي توقعات الزائر لن يؤدي أداءً جيدًا كما كان في السابق.

كيف تضع إستراتيجية للمحتوى الخاص بك بعد تحديث محتوى مفيد من Google؟

لا تنحرف عن الموضوع:

لنفترض أنك تمتلك موقعًا إلكترونيًا يوفر إدارة المشروع وترى إمكانية الاستفادة من مصطلح كبير الحجم مرتبط بأدوات البناء. قد يكون ذلك منطقيًا في مشاريع البناء ولكن ليس الأدوات ولكنك تريد إدخال الكلمات الرئيسية.

على الرغم من أن المحتوى قد يكون مفيدًا ، إلا أنه من غير المحتمل جدًا أن يجد الجمهور الراسخ الذي يزور الموقع بحثًا عن الوصفات أنه مفيد.

بالإضافة إلى ذلك ، توصي Google بأن تسأل نفسك الأسئلة التالية حول الموضوعات ذات الصلة:

• هل الغرض الأساسي من المادة هو جذب المستخدمين من محركات البحث ، أم أنها كتبت مع وضع القراء البشريين في الاعتبار؟
• هل تجد نفسك تكتب عن مواضيع لمجرد أنها تبدو شائعة في الوقت الحالي ، وليس لأنك عادةً ما تكتب عن مثل هذه الموضوعات للجمهور الذي لديك بالفعل؟

احذر من الاعتماد كثيرًا على الذكاء الاصطناعي:

تعد ممارسة نشر عدد كبير من المقالات في فترة زمنية أقصر باستخدام المواد التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي طريقة جديدة نسبيًا. ومع ذلك ، يجب عليك إعادة النظر فيما إذا كان بإمكان الذكاء الاصطناعي إنشاء المواد لك أم لا. يعد التحرير البشري ضروريًا لسد الفجوة إذا كانت هذه الأدوات ستساعد في تحسين المحتوى الخاص بك.

عند تطوير جزء من المحتوى ، من المهم الاستفادة من مجموعة متنوعة من الموارد ، مثل البيانات الحقيقية ، والمعلومات حول منافسيك ، والاستماع الاجتماعي. يعمل تحديث المحتوى المفيد من Google لصالح التحرير البشري.

لا تنشر كميات كبيرة من المعلومات العامة:

بدلاً من ذلك ، ركز على كتابة محتوى ممتاز يرضي القارئ عند الدخول إلى ملف مدونة الشركة ويزودهم بالإجابات والأفكار الأساسية. يتطلب إعداد هذا العنصر وقتًا وتخطيطًا متقدمًا.

قبل أن تبحث عن تصنيفات الكلمات الرئيسية التي ترغب في الحصول عليها في SERP ، يجب عليك أولاً أن تسأل نفسك هذا السؤال: كيف يمكنني إعطاء قيمة لهذا الموضوع؟ لهذا السبب ، سيكون لديك فرصة أفضل بكثير لتجنب الرغبة في كتابة كمية كبيرة من المواد ذات الجودة الرديئة وغير المخطط لها والعامة.

ما يخبرنا به تحديث المحتوى المفيد من Google بشكل أساسي هو التركيز على ما يريده القراء.

عندما نكتب منشورًا جديدًا ، دعونا لا ننسى أن هناك إنسانًا حيًا آخر سيقرأه. الهدف الأساسي من التحديث المادي المفيد هو غرس عادة فينا ألا ننسى أن السبب الرئيسي وراء إنشاء المحتوى هو مساعدة جمهورنا.

تجنب الجمع بين عدة مواضيع مختلفة في موقع ويب واحد:

لا يمكن أن يلبي موقع الويب احتياجات واهتمامات الجميع في نفس الوقت. لا تعتبر هذه المعلومات عديمة الفائدة لمستخدمي الموقع فحسب ، بل إنها تجعل من الصعب أيضًا على محركات البحث فهم محتوى موقع الويب.

أنشئ موقع الويب الخاص بك بحيث يركز على موضوع واحد. إذا كنت ترغب في نشر مادة حول مجموعة متنوعة من الموضوعات ، فيمكنك دائمًا إنشاء العديد من مواقع الويب لإيواء عملك.

الرد المناسب على الأسئلة التي يطرحها مستخدمو محركات البحث

عند إنشاء محتوى لمحركات البحث ، يمكنك كتابة الكثير دون المساهمة حقًا بأي شيء ذي قيمة في المحادثة. عندما تنتج محتوى لأشخاص آخرين ، حاول مساعدتهم في الإجابة عن سؤال أو حل مشكلة أوصلتهم إلى موقع الويب الخاص بك في المقام الأول.

لتنقية المحتوى الخاص بك وتصفيته ، يرجى الإجابة على الأسئلة التالية التي اقترحتها Google نفسها:

كيف يمكنك تجنب كتابة الأشياء بطريقة تعطي الأولوية لمحركات البحث؟ وأيضًا تعمل بما يتماشى مع Google

إذا أعطيت ردودًا إيجابية على أي من الأسئلة التالية أو جميعها ، فهذه علامة حمراء تشير إلى أنه يتعين عليك إعادة النظر في كيفية إنتاج المحتوى في جميع أنحاء موقعك:

1. هل الغرض الأساسي من المادة هو جذب المستخدمين من محركات البحث ، أم أنها كتبت مع وضع القراء البشريين في الاعتبار؟
2. هل تقوم بإنشاء الكثير من المواد التي تغطي مجموعة متنوعة من الموضوعات مع توقع أن يكون بعضها جيدًا في نتائج البحث؟
3. هل تقوم بتوليد مواد حول مجموعة متنوعة من الموضوعات بمساعدة الأتمتة الثقيلة؟
4. هل تعيد ذكر ما قاله الآخرون في الغالب دون المساهمة بالكثير من رؤيتك أو قيمتك؟
5. هل تجد نفسك تكتب عن مواضيع لمجرد أنها تبدو شائعة في الوقت الحالي ، وليس لأنك عادةً ما تكتب عن مثل هذه الموضوعات للجمهور الذي لديك بالفعل؟
6. هل يبتعد القراء عن المواد الخاصة بك بفكرة أنهم بحاجة إلى الذهاب أبعد من ذلك للحصول على معلومات أكثر موثوقية من مصادر أخرى؟
7. هل انضممت إلى منطقة مشكلة متخصصة معينة ليس لديها خبرة حقيقية في هذا المجال ، ولكن لأنك افترضت أنك ستولد حركة بحث؟
8. هل تشير المادة الخاصة بك إلى وجود حل لمشكلة ليس لها حل؟ على سبيل المثال ، هل يعني أن هناك تاريخ إصدار لمنتج أو فيلم أو برنامج تلفزيوني في حالة عدم وجود تاريخ مؤكد؟

الملاحظات الختامية

ستستمر ترقية المحتوى المفيدة التي تقدمها Google في القيام بذلك خلال الأسبوعين التاليين. سيكون من الأسهل تقييم التأثير إذا توقفت حتى تنتهي الترقية.

الترقية الآن قابلة للتطبيق فقط على عمليات البحث التي يتم إجراؤها باللغة الإنجليزية ، ولكنها ستطرح في النهاية على لغات أخرى أيضًا. سيكون هناك المزيد من تحديثات المحتوى المفيدة التي تصدرها Google إلى جانب هذا التحديث. في البيان الأول الذي أصدرته Google ، أوضحت الشركة أنها تعتزم التحسين المستمر لقدرتها على تحديد المعلومات الضارة.