كيفية بناء صفحة هبوط صديقة للسيو

تتمحور كتابة الإعلانات حول إقناع الناس بتغيير رأيهم والقيام بعمل معين. من خلال إيصال الرسالة الصحيحة في اللحظة المناسبة ، قد تقنع جمهورك باتخاذ إجراء. يتطلب ذلك ترتيب وتنظيم المواد بعناية على الصفحات المقصودة لزيادة عدد الزوار الذين يقبلون عرضك. قد يكون هذا كتابًا إلكترونيًا لتوليد الرصاص أو منتجًا جديدًا دخل السوق للتو. غالبًا ما يتم استخدام التحويل والإقناع بالتبادل.

إذا قمت بتطبيق المعلومات الموجودة في هذه المدونة ، فستتمكن من معرفة كل ما تحتاج لمعرفته حول كتابة الإعلانات للصفحات المقصودة الملائمة لتحسين محركات البحث التي يتم تحويلها. يتضمن ذلك كيفية ترتيب هيكلك ، وكيفية إنشاء عناوين رئيسية فعالة ، وكيفية تخفيف حدة مادة جسمك ، وكيفية استخدام الدليل الاجتماعي لجذب العملاء.

اختر هدف الصفحة المقصودة

يجب أن تركز كل صفحة مقصودة تقوم بتطويرها على تحقيق هدف واحد. هذا هو الهدف الذي يجب أن تحققه صفحتك المقصودة لتكون فعالة كجزء من جهد تسويقي أكبر.

في عالم مثالي ، بحلول الوقت الذي تقرر فيه إنشاء صفحة مقصودة ، ستعرف بالفعل ما تريده أن يفعله بالضبط. إذا كنت ترغب في تحسين عدد العملاء المتوقعين الذين تنتجهم شركتك ، على سبيل المثال ، يمكنك جعل إحدى صفحاتك الغرض منها حمل الأشخاص على تنزيل كتاب إلكتروني (مقابل عنوان بريد إلكتروني).

بدلاً من ذلك ، قد يكون هدف موقع الويب الخاص بك هو تشجيع الزوار على بدء عملية الشراء عن طريق إضافة عنصر إلى سلة التسوق الخاصة بهم والضغط على زر "الخروج". سيؤثر هدف صفحتك ، مهما كان ، على التسلسل الهرمي لمحتوى صفحتك المقصودة وسوف ينعكس في المادة التي تكتبها ، لا سيما في دعوتك إلى العمل ، لتحقيق أهدافك.

لماذا يجب أن نضع هدفًا لصفحة واحدة فقط؟

تختلف الصفحات المقصودة عن موقع الويب الخاص بك ، والذي يجب أن يخدم الزوار من مجموعة متنوعة من مصادر حركة المرور ، بما في ذلك محركات البحث. من ناحية أخرى ، الصفحات المقصودة مصممة لتلبية احتياجات نوع معين من الزوار. بدلاً من ذلك ، تأكد من أن دعم الحملة التي ترتبط بها صفحتك المقصودة هو المحور الرئيسي للصفحة. من غير المجدي تضمين مواد أو روابط على موقع ويب لا تتعلق بهدف الصفحة وتعمل فقط كمصدر إلهاء.

قم بتقييم المشكلات التي يواجهها عملاؤك المثاليون

ما هي الطريقة التي تستخدمها شركتك لمساعدة العملاء في معالجة مشاكلهم ، وكيف تفعل ذلك؟ إذا كنت لا تعرف ما هي ، فعليك أن تسأل المستهلكين الذين يستخدمون منتجك بنشاط. قم بإجراء مقابلات مع العملاء لمعرفة المزيد حول كيفية تأثير منتجك أو خدمتك على حياة أولئك الذين حصلوا عليها. اسأل فريق المبيعات عن الامتيازات التي يتم ذكرها غالبًا في المحادثات مع العملاء المحتملين. افحص نتائج الحملات التسويقية السابقة لتحديد نوع الاتصالات الأكثر فعالية.

ضع في اعتبارك تخصيص رسالة لكل مصدر من مصادر الزيارات الخاصة بك

من الأهمية بمكان أن يكون محتوى ملف الصفحة المقصودة يمثل بدقة نوع مصدر الزيارات الذي جلبهم إلى هناك. إذا وعدت بإحضار أشخاص ، يجب أن تتمسك بهذا الالتزام إذا كنت ترغب في إبقائهم مشاركين في المقام الأول.

بعبارة أخرى ، إذا نقر أحد الأشخاص على إعلان على شبكة البحث يحتوي على "خصم بنسبة 15 بالمائة" ، فيجب أن يحتوي محتوى موقع الويب التالي على رسالة وعبارة مشابهة لتلك التي تم النقر عليها. رسائل البريد الإلكتروني وأي مسارات أخرى محتملة تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك تتبع نفس الفكرة.

الهدف هو تقديم تجربة متسقة للزوار أثناء تقدمهم نحو أن يصبحوا عملاء. عندما يتم إرسال المستهلكين إلى موقع الويب الخاص بك ، فمن المتوقع أن يقوموا بتبديل السياقات أكثر من المعتاد. كلما قل السياق الذي يتعين على الأشخاص القيام به ، قل احتمال ارتدادهم وزادت احتمالية استفادتهم من عرضك.

قم بتضمين شهادات العملاء

واحدة من أكثر أساليب نسخ التحويل فعالية هي عدم استخدام الكتابة على الإطلاق في نسخة التحويل. بدلاً من ذلك ، تم تأسيسه على أساس السماح للعملاء الراضين بإنتاج محتوى لشركتك دون أي تكلفة عليهم.

بطريقة لا تستطيع أي طريقة أخرى القيام بها ، يمكن للشهادات تحويل الزوار إلى مشترين. من الصعب إنشاء محتوى يلبي توقعات عملائك. لماذا ا؟

من المرجح أن يحصل العملاء الذين يقرؤون الشهادات على منتج أو خدمة من مؤسستك لأن الشهادات تصور النتائج التي قد يتوقعها العميل من المعاملة.

انسخ على صفحة مقصودة صديقة للسيو تعزز التحويلات ، مثل هذا المثال:

على الرغم من ميلهم لمسح المعلومات ، قد نكتب نسخة لعملائنا تقنعهم بالتحويل. هذا لأننا نلبي رغبات عملائنا. فيما يلي قائمة بالأشياء التي يهتم بها العملاء:

• بداية مثيرة للاهتمام.
• العنوان الفرعي للمقالة.
• التمثيلات.
• الأزرار التي عليها اختصار "دعوة إلى العمل".

بعد ذلك ، قد يجد المشترون المحتملون المعلومات التالية مفيدة:

• رؤوس الأقسام
• قائمة نقطية
• جمل وفقرات موجزة

نتيجة لذلك ، يجب أن يكون لديك مفهوم جيد لما يجب أن تركز عليه عند كتابة نسخة محسّنة للتحويل لموقعك على الويب. العنوان ، الذي يجب أن يتكون من أول عشر إلى خمس عشرة كلمة ، هو الجزء الأكثر أهمية في قراءة المحتوى.

1. يجب أن يكون عنوانك قويًا ومباشرًا وخاليًا من الغموض لضمان قراءته.
2. قم بتضمين عنوان فرعي يلفت الانتباه يؤكد الفوائد التي يوفرها منتجك.
3. اعرض صورًا ضخمة تمثل مزايا العناصر الخاصة بك واشرح أهمية تأكيدك.
4. اجعل صياغة العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء جذابة (CTA).
5. قسّم بياناتك إلى فئات مميزة ، وتأكد من أن كل جزء له عنوان بخط كبير.
6. استخدم النقاط النقطية لترتيب أفكارك أثناء تقديم مزايا منتجك. يجب الحفاظ على عدد الكلمات في كل نقطة عند الحد الأدنى.
7. يجب استخدام فقرات أقصر بدلاً من الأجزاء الطويلة من المحتوى. قد يكون من الصعب قراءة أي فقرة تحتوي على أكثر من خمسة أسطر.
8. إنها لفكرة جيدة أن تقدم ترجمات مصاحبة لصورك.

إضافة لمسة شخصية إلى كتاباتك:

هناك طريقة أخرى يمكنك اتباعها للتعامل مع منافسيك وهي كما يلي: إنها تساعدك على الظهور كإنسان عادي.

في مرحلة ما خلال العملية ، قامت مجموعة من مؤلفو الإعلانات قررت أن تطوير أشياء تبدو إجبارية وروبوتية فكرة جيدة. وفقًا لبحث جديد ، يفضل الأفراد التعامل مع بعضهم البعض بدلاً من الآلات. نتيجة لذلك ، يجب أن يكون للنص الذي تقوم بإنشائه نفس النغمة والإيقاع مثل أي شيء يكتبه إنسان. يمكنك جعل كتاباتك أكثر خصوصية من خلال اتخاذ الخطوة المحددة التالية:

• ابذل جهدًا في الكتابة بنفس النبرة التي تتحدث بها. استخدم اللغة التي يفهمها معظم الناس اليوم ، مثل ما قد تقوله إذا كنت تتحدث مع طفل يبلغ من العمر 10 سنوات.
• تدرب على تأليف الجمل بكلمات قليلة. إذا احتفظ عملك بمظهر محترم وطبيعي ، فيسمح لك بالابتعاد عن الأنماط اللغوية المعترف بها.
• عندما يكون ذلك ممكنًا ، اكتب بضمير المتكلم. أثناء إجراء هذه الدردشة ، استخدم اللغة التي تستخدمها عادةً في محادثة يومية. "بشكل جاد." "انتظر لحظة" ، "سأفكر في الأمر" ، و "أفكر في ..."
• إتقان لغة عملائك والسعي للتواصل معهم بنجاح. عندما تتماشى أهدافك وأهداف عملائك ، تصبح زيادة معدل التحويل مهمة بسيطة.
• قم بتضمين الأرقام والحقائق الرقمية التالية: إذا كنت تريد أن يكون عنوان صفحتك المقصودة أكثر مصداقية ، فإن إحدى الطرق التي يمكنك القيام بها هي وضع حقائق وبيانات معينة فيه.