¿Qué es el marketing de motores de búsqueda (SEM)?

El marketing de motores de búsqueda, a menudo conocido como SEM o la publicidad de pago por clic, es uno de los métodos más exitosos para expandir el alcance de su empresa en una industria cada vez más competitiva. En un mundo donde hay millones de empresas que compiten por los mismos clientes, la publicidad en línea nunca ha sido más importante, y el marketing de motores de búsqueda es el enfoque más eficiente para promocionar sus productos y construir su marca.

Comercializar un negocio a través de anuncios patrocinados que se muestran en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Los anunciantes utilizan los resultados del motor de búsqueda para los anuncios pagados y sus anuncios se mostrarán en función de las palabras clave que seleccionaron y pujarán por ellas en función de su presupuesto. Los anuncios del postor ganador se muestran junto con los resultados de búsqueda y veremos la lógica a continuación.

Marketing de motores de búsqueda para anuncios de búsqueda pagados:

Estos anuncios, que también se conocen como anuncios de pago por clic, están disponibles en varios formatos. Hay una variedad de formatos disponibles, algunos de los cuales son anuncios modestos basados en texto, mientras que otros, como los anuncios de listado de productos (PLA, también conocidos como anuncios de compras), son promociones más visuales basadas en productos que permiten a los clientes ver información crítica. de un vistazo, como precios y reseñas.

La ventaja más significativa del marketing de motores de búsqueda es que brinda a los especialistas en marketing la opción de colocar sus anuncios frente a clientes motivados que están listos para comprar. Debido a que ningún otro medio publicitario puede lograr esta hazaña, el marketing de motores de búsqueda es extremadamente exitoso y una estrategia muy efectiva para desarrollar su organización.

Búsqueda de palabras clave SEM:

Como parte de su plan de administración de palabras clave, debe realizar una investigación exhaustiva sobre las palabras clave que se utilizarán en sus campañas de marketing de motores de búsqueda antes de tomar una decisión final sobre cuáles utilizar.

Antes que nada, debe descubrir palabras clave que sean relevantes para su empresa y que los compradores potenciales puedan usar mientras buscan sus productos y servicios en línea.

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Preguntas frecuentes sobre SEO y marketing digital

porSem Seo Blog

8 febrero 2022

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¿Qué es el marketing de motores de búsqueda (SEM)?

porSem Seo Blog

30 enero 2022

¿De qué se trata el marketing de motores de búsqueda?

Es un tipo de técnica de marketing digital que se utiliza para mejorar la visibilidad de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), que también se conoce como anuncios de pago por clic.

¿Como funciona?

En el contexto del marketing, el marketing en Internet se refiere a las actividades que las empresas y otras organizaciones realizan en su totalidad a través del uso de Internet. El marketing de motores de búsqueda es un tipo de publicidad en la que las empresas pagan para que sus anuncios se muestren junto con las consultas de búsqueda en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda incluyen sitios web como Google, Yahoo, Safari y Bing, por nombrar algunos.

Uso del marketing de motores de búsqueda frente al uso de la optimización de motores de búsqueda:

Anteriormente, el marketing de motores de búsqueda se usaba como una palabra general que incluía la optimización de motores de búsqueda, también conocida como SEO. Con el tiempo, sin embargo, la optimización de motores de búsqueda (SEO) se ha convertido en una especialidad de marketing distinta por derecho propio.

Algunos profesionales del marketing todavía creen que el SEO es un subconjunto del marketing de motores de búsqueda (SEM).

El marketing de motores de búsqueda funciona basado en subastas y ofertas:

El marketing de motores de búsqueda (también conocido como marketing de pago por clic) es un tipo de marketing en Internet en el que el anunciante paga por el espacio publicitario en los motores de búsqueda. Google es, con mucho, el motor de búsqueda más popular para el marketing de motores de búsqueda, con más de mil millones de usuarios cada mes. Yahoo/Bling terminó en segundo lugar.

Google AdWords es, sin duda, la herramienta de marketing en buscadores más utilizada en el mundo. Bing Ads es otra popular plataforma de marketing de motores de búsqueda, al igual que Yahoo! Géminis e IgnitionOne.

¿Qué es más efectivo: SEO o SEM?

En comparación con el marketing de motores de búsqueda, la optimización de motores de búsqueda tarda mucho más en generar los resultados esperados. El tiempo que tarde depende de una variedad de factores, incluida la cantidad de rivales en el mercado y la efectividad de su enfoque de SEO. La edad de su sitio web también se tiene en cuenta.

El marketing de motores de búsqueda produce resultados mucho más rápido. Si paga por anuncios en las páginas de resultados del motor de búsqueda, por ejemplo, debería ver los resultados casi inmediatamente después de realizar la compra. Para decirlo de otra manera, el tráfico de su sitio web debería ver un aumento inmediato como resultado de esto.

Algunos dirían que el marketing de motores de búsqueda no le dice qué tan fantástico es su sitio web. Si su crecimiento es completamente orgánico, puede estar seguro de que el trabajo que está haciendo en su sitio web está ayudando a acelerarlo. Si paga por la publicidad, ¿cómo puede saber si el trabajo que realiza en su sitio web está contribuyendo a la mejora del sitio web?

El peligro de invertir mucho dinero en marketing de motores de búsqueda es que el tráfico disminuirá tan pronto como los anuncios dejen de publicarse. Usando una estrategia de SEO, no estará expuesto a este peligro.

La subasta de anuncios de marketing de motores de búsqueda: ¿Cómo funciona la publicidad de pago por clic?

Uno de los mitos más persistentes sobre el marketing de motores de búsqueda es que la persona o empresa con la mayor inversión publicitaria ganará la competencia. Es cierto que tener un mayor presupuesto publicitario puede ser útil, especialmente cuando se trata de palabras clave altamente competitivas, pero está lejos de ser una necesidad para lograr el éxito con el marketing de motores de búsqueda. Esto se debe al hecho de que todos los anuncios pasan por un procedimiento conocido como subasta de anuncios antes de mostrarse junto con los resultados de búsqueda.

1. Proceso de subasta de anuncios de Google se produce cada vez que un usuario realiza una consulta de búsqueda en el motor de búsqueda. Los anunciantes que deseen participar en la subasta de anuncios primero deben especificar las palabras clave por las que desean ofertar y la cantidad de dinero que están dispuestos a pagar por clic.
2. Habrá momentos en los que no todos los anuncios se mostrarán en todas las búsquedas. Esto se debe al hecho de que la subasta de anuncios tiene en cuenta una variedad de criterios.
3. No obstante, los dos elementos más importantes que Google considera como parte del proceso de subasta de anuncios son su oferta máxima y el nivel de calidad de sus anuncios.
4. La oferta máxima es la suma más alta que ha declarado que está dispuesto a gastar por un clic en un anuncio.
5. El Nivel de calidad de su anuncio es una estadística que mide la calidad general de su anuncio.
6. Google calcula estos parámetros durante el proceso de subasta de anuncios para decidir dónde se deben mostrar los anuncios. El resultado de este cálculo se conoce como clasificación del anuncio.

La importancia del nivel de calidad en el marketing de motores de búsqueda:

Debido a que el nivel de calidad de Google AdWords representa la mitad del algoritmo de clasificación de anuncios, es uno de los indicadores más importantes a los que los especialistas en marketing de motores de búsqueda pueden prestar atención en sus campañas. Los puntajes de alta calidad pueden ayudarlo a lograr una posición de anuncio más alta mientras gasta menos dinero.

¿Qué son los anuncios PPC (pago por clic)?

El proceso es sencillo, pero se vuelve más desafiante cuando se trata de nichos y palabras clave que tienen un alto nivel de competitividad. El siguiente es un resumen de alto nivel del procedimiento:

1. Puede registrarse para obtener una cuenta de Google Ads de forma gratuita.
2. Usted está a cargo de crear campañas publicitarias. Cada campaña puede incluir una variedad de grupos de anuncios, palabras clave y anuncios.
3. Usted especifica su público objetivo, es decir, las personas que verán sus anuncios (puede reducir su selección por país, hora del día, ubicación del usuario, etc.).
4. Comienzas la campaña y solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio, que es cuando finaliza la campaña.
5. Usted vigila los resultados de sus campañas y realiza los ajustes necesarios según sea necesario.

¿Cuáles son los cinco tipos diferentes de búsquedas de palabras clave SEM y en qué se diferencian?

Los siguientes son los cinco tipos de concordancia de palabras clave más comunes:

1. Concordancias amplias (alcance máximo, relevancia mínima).
2. Concordancia amplia modificada (ligeramente menor alcance, mayor relevancia).
3. Coincidencia de palabras y frases (alcance medio, relevancia media).
4. Coincidencia idéntica (alcance mínimo, relevancia máxima).
5. Coincidencia negativa (generalmente utilizada para aumentar la relevancia de los visitantes del sitio web y descartar los irrelevantes).

Consideremos un ejemplo: hay 20 anunciantes que venden anillos de compromiso y todos quieren que sus anuncios aparezcan en la primera página de Google cuando las personas buscan Comprar anillos de compromiso. Para que esto sea más fácil de entender, supongamos que hay 20 anunciantes que venden 'anillos de compromiso'.

Google muestra 3-4 anuncios sobre los resultados de búsqueda orgánicos y 2-3 anuncios en la parte inferior de la página. Solo hay 7 lugares publicitarios en la primera página. Sin embargo, hay un total de 20 empresas que anuncian en la primera página.

Finalmente, ¿cuándo debería emplear anuncios de PPC?

Cuando necesite resultados inmediatos:

Uno de los inconvenientes del SEO es que lleva tiempo producir resultados. Se necesita tiempo para alcanzar altos rangos para las palabras clave que desea en cualquier nicho debido a la feroz competencia en todos ellos.

Por lo tanto, mientras trabaja en su SEO y espera pacientemente a que se presenten mejores clasificaciones y tráfico orgánico, puede lanzar una campaña de Google Adwords para atraer el tráfico que necesita. Sin embargo, siempre que su retorno de la inversión (ROI) sea favorable, tendrá más que ganar que perder con el tráfico.

Si vende bienes o servicios de alto precio:

Los gastos de poner en marcha una campaña, así como las tarifas por clic, son prohibitivamente caros y, a menos que ofrezca cosas a un precio que le permita obtener ganancias, PPC no es la mejor opción. Si su SEO es actualmente efectivo y desea ver resultados aún mejores, PPC y SEO pueden trabajar en conjunto para lograrlo. Nunca hay una elección entre los dos.

En el caso de que sus esfuerzos de SEO hayan mostrado resultados positivos, puede aumentar su participación de mercado publicando anuncios para las mismas palabras clave que producen tráfico orgánico para su empresa.

Tienes un negocio en línea:

Si tienes un negocio online que no tiene una ubicación física y depende únicamente de internet para sus clientes, debes rentabilizar la publicidad de búsqueda pagada para ti.

El uso de SEO es un excelente enfoque para ganar clientes, pero si la supervivencia de su empresa depende de ello, podría considerar el uso de anuncios PPC como plan de respaldo.