Guía principal de video marketing y anuncios de video

Decide tu mensaje y objetivo. Tu guía debe ser el embudo de ventas. Diga mucho más con menos. Tu material visual y efectos deben ser consistentes con tu marca. ¿Cuál es la personalidad de tu marca?
Guía principal de video marketing y anuncios de video
Guía principal de video marketing y anuncios de video

El video marketing se refiere al uso de videos para promocionar una marca, un producto o un servicio, impulsar la participación en las redes sociales y digitales, educar a los clientes y socios, o llegar a una audiencia a través de una plataforma. Con el video marketing, puede contar su narrativa, comunicarse con su audiencia y mucho más.

usando un video en lugar de una imagen estática en la página de inicio de un sitio web o en un anuncio publicitario en las redes sociales puede ayudarlo a mantener la atención de los visitantes en la pantalla por más tiempo.

  1. Las películas informativas/explicativas pueden tranquilizar a los consumidores acerca de su producto, y si tiene un producto sofisticado en uso o planea lanzarlo, estos videos pueden ser muy beneficiosos para sus clientes.
  2. Las reseñas de video también brindarán información adicional a sus consumidores, y si son personas influyentes cuyas opiniones valoro en su industria, obtendrá más visibilidad.
  3. Los videos en vivo, que se han vuelto cada vez más populares en los últimos años, son otro tipo de video marketing que te permite interactuar directamente con tu audiencia. ¡La gente comenta 10 veces más en videos en vivo que en videos convencionales, según una encuesta de Facebook!

¡Ahora que tenemos una comprensión fundamental del video marketing, podemos centrarnos en las características importantes de cómo implementar el video marketing digital de manera efectiva!

Decide tu mensaje y objetivo

No se trata solo de hacer un video pegadizo y publicarlo. ¿Necesita clientes potenciales nuevos o tiene un objetivo específico en mente, como aumentar las suscripciones o los seguidores? Debido a que toda la narración visual del contenido de marketing de video debe descubrirse en esta línea de base, deben dirigir a los espectadores a este objetivo al final.

Tu guía debe ser el embudo de ventas

Muchos especialistas en marketing basan su plan anual o la ejecución del presupuesto en las etapas del embudo de ventas. Luego, deberá lograr que las personas consideren su producto para su próxima compra y, finalmente, deberá lograr que las personas decidan comprar su producto o servicio, lo que se conoce como conversión. Lo que sigue es, por supuesto, la preservación de su existencia.

Di mucho más con menos

Vinculan este elemento a la expresión “una imagen vale más que mil palabras”. Por lo tanto, en una campaña de video marketing, el contenido de video bien elaborado puede decir mucho más que las palabras sobre su propósito. Determine su objetivo, considere cómo comunicarlo, incluido el tono, la frase y las formas visuales, y apéguese al principio de ser breve. De acuerdo a un LocoSabio Según el análisis, la duración promedio de reproducción de videos en Facebook es de solo 18,2 segundos.

Declare el problema, describa el conflicto y deje que el protagonista (su empresa, producto o servicio) lo resuelva. Esta debería ser la historia general y el flujo.

Su material y efectos visuales deben ser consistentes con su marca

Usar todos los efectos visuales, transiciones y animaciones en una sola toma no es creativo. Mantener una apariencia ordenada y profesional. Los colores, las tipografías y otras características, por ejemplo, deben recordar a los visitantes ciertos aspectos de su negocio. Incluso si una pieza visual es innovadora e interesante, es normal que no funcione para todas las marcas.

¿Cuál es la personalidad de tu marca?

  • ¿Su empresa es vista como reconfortante y más seria, o sus productos están más vinculados con la diversión y el entretenimiento?
  • La estética debe reflejar esta cultura empresarial en su estrategia de video marketing.
  • Sea inventivo mientras mantiene su marca comercial.

Este video marketing no solo debe reflejarte a ti, sino también inspirar nuevos métodos y tendencias de comunicación. Es factible ajustar estas inspiraciones a su cultura corporativa, ya sea una sensación en las redes sociales, marketing de influencia o efectos estéticos. No sacrifiques tus ideales, pero tampoco dejes pasar posibilidades. La estrategia ideal es realizar una importante investigación de mercado, revisar las mejores prácticas y crear campañas virales mientras se coopera simultáneamente con los equipos creativo, de marketing y de ventas. Porque su equipo de comunicación y marketing puede ayudar a su equipo creativo a comunicar el mensaje en el tono correcto, mientras que los creativos pueden pensar más allá de la caja.

Las cualidades de la plataforma deben reflejarse en cada anuncio de video marketing

Si desea aumentar la exposición de la marca, YouTube, Instagram e incluso Snapchat son excelentes opciones. Esto también es válido para un objetivo de conversión, como aumentar los seguidores. Los obsequios pueden aumentar la visibilidad en varios sitios.

El formato de video también debe ser apropiado para la plataforma. Si lo está utilizando para un anuncio de historia, la estructura y el tiempo deben ajustarse en consecuencia.

Si bien Snapchat puede hacer uso de funciones de la plataforma como lentes de marca, el contenido de Tiktok puede elegirse con un desafío en mente.

Finalmente, proporcione una llamada a la acción

Todos sus esfuerzos deben culminar en una llamada a la acción. Esto implica que debe enviar a los visitantes a una página de destino, una página de llenado de formularios o un símbolo de seguimiento de página. La CTA es el objetivo principal de la etapa de embudos de ventas, como lo es en niveles anteriores. Luego puede usar las herramientas de Analytics para monitorear abiertamente sus indicadores de rendimiento.

Componentes importantes de un buen plan de video marketing o anuncios de video

La publicidad en video compite cada vez más por la atención al ser más innovadora y entretenida. Si bien no se trata solo de videos o clics, hemos incluido la mayoría de las mejores prácticas para impresionar con las campañas de video marketing.

En el primer segundo, capta la atención de la audiencia

Todos hemos escuchado que la capacidad de atención de la generación más joven es de alrededor de 8 segundos. Sin embargo, muchas personas están experimentando esto en este momento. Se le omitirá si no crea material de video marketing con una introducción atractiva. Según las estadísticas de Facebook Business, la situación es significativamente peor para los anuncios de historias y los anuncios que se pueden omitir. Como resultado, debe llamar la atención de inmediato.

¿Alguna vez has contemplado ver videos sin sonido?

Es posible que haya notado que todas las plataformas, incluidas YouTube, Instagram y Facebook, ahora reproducen videos con el sonido apagado y los consumidores los ven mientras se desplazan por sus feeds. Según una encuesta de Verizon a los clientes de EE. UU., el 69 por ciento de ellos ve el video con el sonido apagado en lugares públicos y el 25 por ciento ve el video con el sonido apagado en lugares privados. Esto significa que su material debe entregar la información al mismo tiempo que llama la atención sin el uso de música. Para mantener a la gente en la pantalla, necesitará imágenes llamativas, infografías y animaciones interesantes.

Considere agregar subtítulos y subtítulos de texto dentro del video. Esto mejora la accesibilidad para las personas que no tienen auriculares, están en un lugar público o ven una discapacidad.

Considere ir primero a dispositivos móviles

Nuestro hecho es que consumimos contenido móvil. Según HubSpot, el 78 % de los usuarios ve videos cada semana y el 55 % consume contenido de video todos los días. Como resultado, evalúe diferentes tamaños de pantalla de dispositivos, estudie mapas de calor para comprender cómo actúan los clientes en sus dispositivos y realice pruebas A/B para anuncios horizontales y Story.

Lanzar correctamente los objetivos de los anuncios de video

Cada sitio de redes sociales tiene su propio conjunto de objetivos publicitarios y ofrece una variedad de posibilidades. Para cada nivel del embudo de ventas, Facebook Business Manager, por ejemplo, proporciona varios elementos. Para la etapa de conocimiento, puede orientar el conocimiento y el alcance de la marca, el tráfico, las vistas, la generación de clientes potenciales y otras métricas, así como muchos tipos de conversión.

Puede monitorear y evaluar estos números de esta manera. YouTube–Google Ads tiene un enfoque de establecimiento de objetivos comparable pero más especializado. Los objetivos de su anuncio también deben corresponder con este proceso al crear contenido de video marketing basado en una estrategia de embudo de ventas.

Presta atención a la miniatura

Para persuadir a los espectadores de que vean su película, necesita una miniatura editada profesionalmente que sea atractiva, llamativa y relevante. YouTube y Facebook, por ejemplo, ofrecen una variedad de miniaturas basadas en capturas de pantalla de videos; pero una miniatura personalizada puede ser más efectiva.

También debe evitar agregar demasiado texto en la miniatura porque muchas plataformas lo rechazarán y confundirán la imagen. Cíñete a respuestas inteligentes y concisas mientras discutes el tema del video.

Realice mejoras en el título, la descripción y el texto

No debe confiar en una fuerte voz en off de la vieja escuela para transmitir su punto. Recuerda que estas características técnicas son igualmente importantes para obtener excelentes resultados de SEO. Debe modificar las secciones de título, descripción, texto alternativo y etiquetas para que su sitio o contenido sea más evidente para los motores de búsqueda.

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