Qu'est-ce que la mise à jour du contenu utile de Google ? Comment cela affectera-t-il le marketing de contenu ?

En août, Google a commencé à diffuser de nouvelles politiques et recommandations pour les propriétaires de sites Web et les fournisseurs de contenu. Ces nouvelles méthodes visent à fournir aux utilisateurs un contenu qui leur est propre et utile. Le but de la mise à jour du contenu utile de Google est d'encourager les auteurs de matériel à investir plus de temps et d'énergie dans la production de contenu de haute qualité.

La mise à jour en question est comparée aux modifications précédentes de l'algorithme de prévisualisation telles que Panda et Penguin, qui ont toutes deux forcé les professionnels du référencement à modifier la méthode dans laquelle ils construisent leurs tactiques.

Qu'est-ce que cela change vraiment en termes de façon dont les spécialistes du référencement et les spécialistes du marketing effectuent leur travail, même si cela semble assez bien en théorie ? Selon cette mise à jour de contenu utile de Google, les producteurs de contenu devraient donner la priorité aux personnes et éviter de produire du matériel uniquement pour les moteurs de recherche.

Selon la déclaration publié par Google, l'entreprise s'efforce en permanence d'améliorer la capacité de la recherche Google à rediriger les utilisateurs vers des contenus intéressants. Pour ce faire, nous introduisons une mise à jour que nous appelons la « mise à jour de contenu utile ». Cette mise à jour de contenu utile fait partie d'une initiative plus large qui vise à garantir que les utilisateurs voient des informations plus originales et utiles produites par des utilisateurs, pour des utilisateurs, dans les résultats de recherche.

Mettez l'accent sur l'audience en premier dans votre contenu :

La mise à jour utile du contenu vise à mieux récompenser le matériel où les visiteurs ont l'impression d'avoir vécu une expérience agréable, tandis que le contenu qui ne répond pas aux attentes d'un visiteur ne fonctionnera pas aussi bien qu'auparavant.

Comment élaborer une stratégie pour votre contenu après la mise à jour du contenu utile de Google ?

Ne vous écartez pas du sujet :

Supposons que vous possédiez un site Web qui fournit une gestion de projet et que vous voyiez le potentiel de capitaliser sur un terme à volume élevé associé aux outils de construction. Cela peut se sentir dans les projets de construction, mais pas dans les outils, mais vous souhaitez insérer les mots-clés.

Même si le contenu peut être informatif, il est très peu probable qu'un public établi qui visite le site à la recherche de recettes le trouve utile.

En outre, Google vous recommande de vous poser les questions suivantes sur des sujets pertinents :

• Le but principal du matériel est-il d'attirer les utilisateurs des moteurs de recherche, ou a-t-il été écrit en pensant aux lecteurs humains ?
• Vous arrive-t-il d'écrire sur des sujets simplement parce qu'ils semblent être populaires en ce moment, plutôt que parce que vous écririez normalement sur de tels sujets pour le public que vous avez déjà ?

Attention à ne pas trop dépendre de l'IA :

La pratique consistant à publier un grand nombre d'articles dans un court laps de temps à l'aide de matériel généré par l'IA est une méthode relativement nouvelle. Néanmoins, vous devez reconsidérer si oui ou non une IA peut créer le matériel pour vous. L'édition humaine est essentielle pour combler l'écart si ces outils vont aider à optimiser votre contenu.

Lors du développement d'un contenu, il est important d'utiliser une variété de ressources, telles que des données réelles, des informations sur vos rivaux et l'écoute sociale. La mise à jour de contenu utile de Google fonctionne au profit de l'édition humaine.

Ne publiez pas de grandes quantités d'informations générales :

Au lieu de cela, concentrez-vous sur la rédaction d'un excellent contenu qui satisfait votre lecteur lors de la saisie d'un blog d'entreprise et leur fournit des réponses et des idées essentielles. La préparation de cet article nécessite à la fois du temps et une planification avancée.

Avant de rechercher les classements de mots clés que vous voudriez obtenir sur SERP, vous devez d'abord vous poser cette question : comment puis-je donner de la valeur à ce sujet ? De ce fait, vous aurez de bien meilleures chances d'éviter le désir d'écrire une grande quantité de matériel de mauvaise qualité, non planifié et général.

Ce que la mise à jour du contenu utile de Google nous dit essentiellement, c'est de se concentrer sur ce que veulent les lecteurs.

Lorsque nous écrivons un nouveau message, n'oublions pas qu'il y a un autre être humain vivant qui le lira. L'objectif principal de la mise à jour du matériel utile est de nous inculquer l'habitude de garder à l'esprit que la principale raison pour laquelle nous créons du contenu est d'aider notre public.

Évitez de combiner plusieurs sujets différents en un seul site Web :

Un site Web ne peut pas répondre aux besoins et aux intérêts de tout le monde en même temps. Non seulement ces informations sont inutiles pour les utilisateurs du site, mais elles rendent également difficile la compréhension du contenu du site Web par les moteurs de recherche.

Construisez votre site Web de manière à ce qu'il se concentre sur un seul sujet. Si vous souhaitez publier du matériel sur une variété de sujets, vous pouvez toujours créer de nombreux sites Web pour héberger votre travail.

Répondre convenablement aux questions soulevées par les utilisateurs des moteurs de recherche

Lors de la création de contenu pour les moteurs de recherche, vous pouvez écrire beaucoup sans vraiment apporter quoi que ce soit de valeur à la conversation. Lorsque vous produisez du contenu pour d'autres personnes, essayez de les aider à répondre à une question ou à résoudre un problème qui les a amenés sur votre site Web en premier lieu.

Pour affiner et filtrer votre contenu, veuillez répondre aux questions suivantes, qui ont été suggérées par Google lui-même :

Comment pouvez-vous éviter d'écrire les choses d'une manière qui donne la priorité aux moteurs de recherche ? Et aussi travailler en ligne avec Google

Si vous avez répondu par l'affirmative à l'une ou à l'ensemble des questions suivantes, il s'agit d'un signal d'alarme indiquant que vous devez reconsidérer la façon dont vous produisez du contenu sur votre site :

1. Le but principal du matériel est-il d'attirer les utilisateurs des moteurs de recherche, ou a-t-il été écrit en pensant aux lecteurs humains ?
2. Créez-vous beaucoup de matériel couvrant une variété de sujets avec l'espoir que certains d'entre eux seraient bien dans les résultats de recherche ?
3. Générez-vous du matériel sur une grande variété de sujets à l'aide d'une automatisation lourde ?
4. Répétez-vous principalement ce que les autres ont dit sans apporter une grande partie de votre perspicacité ou de votre valeur ?
5. Vous arrive-t-il d'écrire sur des sujets simplement parce qu'ils semblent être populaires en ce moment, plutôt que parce que vous écririez normalement sur de tels sujets pour le public que vous avez déjà ?
6. Les lecteurs quittent-ils votre matériel avec l'idée qu'ils doivent aller plus loin pour obtenir des informations plus fiables provenant d'autres sources ?
7. Avez-vous rejoint un certain domaine de niche sans aucune expérience réelle dans le domaine, mais parce que vous supposiez que vous généreriez du trafic de recherche ?
8. Votre matériel implique-t-il qu'il résout un problème qui n'a pas de solution ? Par exemple, cela implique-t-il qu'il existe une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu'aucune date n'a été confirmée ?

Les remarques de clôture

La mise à jour de contenu utile que Google propose continuera de le faire au cours des deux prochaines semaines. Il sera plus facile d'évaluer l'effet si vous attendez jusqu'à ce que la mise à niveau soit terminée.

La mise à niveau ne s'applique désormais qu'aux recherches effectuées en anglais, mais elle sera éventuellement étendue à d'autres langues également. Il y aura d'autres mises à jour de contenu utiles publiées par Google en plus de celle-ci. Dans la première déclaration de Google, la société précise qu'elle a l'intention d'améliorer en permanence sa capacité à identifier les informations nuisibles.