Qu'est-ce que le marketing par moteur de recherche (SEM) ?

Marketing sur les moteurs de recherche, souvent appelé MEB ou la publicité au paiement par clic, est l'une des méthodes les plus efficaces pour étendre la portée de votre entreprise dans un secteur de plus en plus concurrentiel. Dans un monde où des millions d'entreprises se disputent toutes les mêmes clients, la publicité en ligne n'a jamais été aussi essentielle, et le marketing par moteur de recherche est l'approche la plus efficace pour promouvoir vos produits et développer votre marque.

Marketing d'une entreprise par le biais d'annonces sponsorisées qui s'affichent sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Les annonceurs utilisent les résultats des moteurs de recherche pour les annonces payantes et leurs annonces s'affichent en fonction des mots clés qu'ils ont sélectionnés et enchérissent sur eux en fonction de leur budget. Les annonces de l'enchérisseur gagnant sont affichées à côté des résultats de recherche et nous en examinerons la logique ci-dessous.

Marketing sur les moteurs de recherche pour les annonces de recherche payantes :

Ces publicités, également connues sous le nom de publicités au paiement par clic, sont disponibles dans un certain nombre de formats. Une variété de formats sont disponibles, dont certains sont de modestes publicités textuelles, tandis que d'autres, comme les annonces de liste de produits (PLA, également appelées annonces Shopping), sont des promotions plus visuelles, basées sur les produits, qui permettent aux clients de voir des informations critiques. en un coup d'œil, comme les prix et les avis.

L'avantage le plus important du marketing des moteurs de recherche est qu'il offre aux spécialistes du marketing la possibilité de placer leurs publicités devant des clients motivés qui sont prêts à acheter. Parce qu'aucun autre support publicitaire ne peut accomplir cet exploit, le marketing des moteurs de recherche est extrêmement réussi et une stratégie très efficace pour développer votre organisation.

Recherche par mot-clé SEM :

Dans le cadre de votre plan de gestion des mots clés, vous devez entreprendre des recherches approfondies sur les mots clés qui seront utilisés dans vos campagnes de marketing sur les moteurs de recherche avant de prendre une décision finale sur ceux à utiliser.

Avant toute chose, vous devez découvrir des mots-clés pertinents pour votre entreprise et que les acheteurs potentiels sont susceptibles d'utiliser lorsqu'ils recherchent vos produits et services en ligne.

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FAQ sur le référencement et le marketing numérique

parSem Seo Blog

8 février 2022

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Qu'est-ce que le marketing par moteur de recherche (SEM) ?

parSem Seo Blog

30 janvier 2022

Qu'est-ce que le marketing des moteurs de recherche ?

Il s'agit d'un type de technique de marketing numérique utilisée pour améliorer la visibilité d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), également appelée publicités au paiement par clic.

Comment ça marche?

Dans le contexte du marketing, le marketing Internet fait référence aux activités que les entreprises et autres organisations réalisent entièrement via l'utilisation d'Internet. Le marketing des moteurs de recherche est une sorte de publicité dans laquelle les entreprises paient pour que leurs publicités s'affichent aux côtés des requêtes de recherche dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche incluent des sites Web tels que Google, Yahoo, Safari et Bing, pour n'en nommer que quelques-uns.

Utiliser le marketing des moteurs de recherche ou utiliser l'optimisation des moteurs de recherche :

Auparavant, le marketing des moteurs de recherche était utilisé comme un mot générique qui incluait l'optimisation des moteurs de recherche, également connue sous le nom de SEO. Au fil du temps, cependant, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est devenue une spécialité marketing distincte à part entière.

Certains professionnels du marketing croient encore que le SEO est un sous-ensemble du marketing des moteurs de recherche (SEM).

Le marketing des moteurs de recherche fonctionne sur la base des enchères et des enchères :

Le marketing par moteur de recherche (également connu sous le nom de marketing au paiement par clic) est un type de marketing Internet dans lequel l'annonceur paie pour l'espace publicitaire sur les moteurs de recherche. Google est de loin le moteur de recherche le plus populaire pour le marketing des moteurs de recherche, avec plus d'un milliard d'utilisateurs chaque mois. Yahoo/Bling a terminé deuxième.

Google AdWords est sans aucun doute l'outil de marketing de moteur de recherche le plus utilisé au monde. Bing Ads est une autre plate-forme de marketing de moteur de recherche populaire, tout comme Yahoo! Gémeaux et IgnitionOne.

Quel est le plus efficace : SEO ou SEM ?

Par rapport au marketing des moteurs de recherche, l'optimisation des moteurs de recherche prend beaucoup plus de temps pour générer les résultats escomptés. Le temps que cela prend dépend de divers facteurs, notamment du nombre de concurrents sur le marché et de l'efficacité de votre approche SEO. L'âge de votre site Web est également pris en considération.

Le marketing des moteurs de recherche produit des résultats beaucoup plus rapidement. Si vous payez pour des publicités sur les pages de résultats des moteurs de recherche, par exemple, vous devriez voir les résultats presque immédiatement après avoir effectué l'achat. En d'autres termes, le trafic de votre site Web devrait voir une augmentation immédiate à la suite de cela.

Certains diront que le marketing des moteurs de recherche ne vous dit pas à quel point votre site Web est fantastique. Si votre croissance est entièrement organique, vous pouvez être sûr que le travail que vous effectuez sur votre site Web contribue à l'accélérer. Si vous payez pour la publicité, comment pouvez-vous savoir si le travail que vous effectuez sur votre site Web contribue à l'amélioration du site ?

Le danger d'investir beaucoup d'argent dans le marketing des moteurs de recherche est que le trafic chutera dès que les publicités cesseront d'être diffusées. En utilisant une stratégie de référencement, vous ne serez pas exposé à ce danger.

L'enchère d'annonces marketing sur les moteurs de recherche : comment fonctionne la publicité au paiement par clic ?

L'un des mythes les plus persistants sur le marketing des moteurs de recherche est que la personne ou l'entreprise qui dépense le plus en publicité remportera la compétition. Il est vrai qu'avoir un budget publicitaire plus important peut être utile, en particulier lorsque l'on cible des mots-clés très compétitifs, mais c'est loin d'être indispensable pour réussir avec le marketing des moteurs de recherche. Cela est dû au fait que toutes les publicités passent par une procédure connue sous le nom d'enchères publicitaires avant d'être affichées à côté des résultats de recherche.

1. Processus d'enchères publicitaires de Google se produit chaque fois qu'un utilisateur place une requête de recherche dans le moteur de recherche. Les annonceurs qui souhaitent participer à l'enchère publicitaire doivent d'abord spécifier les mots clés sur lesquels ils souhaitent enchérir et le montant d'argent qu'ils sont prêts à payer par clic.
2. Il y aura des moments où toutes les publicités ne s'afficheront pas sur chaque recherche. Cela est dû au fait que l'enchère publicitaire prend en compte une variété de critères.
3. Néanmoins, les deux éléments les plus importants que Google considère dans le cadre du processus d'enchères publicitaires sont votre enchère maximale et le niveau de qualité de vos publicités.
4. L'enchère maximum est la somme la plus élevée que vous avez déclaré être prêt à dépenser pour un clic sur une publicité.
5. Le niveau de qualité de votre publicité est une statistique qui mesure la qualité globale de votre publicité.
6. Ces paramètres sont calculés par Google au cours du processus d'enchères publicitaires pour décider où les publicités doivent être diffusées. Le résultat de ce calcul est appelé classement de l'annonce.

L'importance du niveau de qualité dans le marketing des moteurs de recherche :

Étant donné que le niveau de qualité de Google AdWords représente la moitié de l'algorithme de classement des annonces, il s'agit de l'un des indicateurs les plus importants auxquels les spécialistes du marketing des moteurs de recherche peuvent prêter attention dans leurs campagnes. Les scores de haute qualité peuvent vous aider à améliorer la position de votre annonce tout en dépensant moins d'argent.

Que sont les annonces PPC (Pay-Per-Click) ?

Le processus est simple, mais il devient plus difficile lorsqu'il s'agit de niches et de mots-clés qui ont un haut niveau de compétitivité. Voici un résumé de haut niveau de la procédure :

1. Vous pouvez vous inscrire gratuitement à un compte Google Ads.
2. Vous êtes en charge de la création des campagnes publicitaires. Chaque campagne peut inclure une variété de groupes d'annonces, de mots clés et de publicités.
3. Vous spécifiez votre public cible, c'est-à-dire les personnes qui verront vos publicités (vous pouvez affiner votre sélection par pays, heure de la journée, localisation de l'utilisateur, etc.).
4. Vous démarrez la campagne et ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce, c'est-à-dire lorsque la campagne se termine.
5. Vous gardez un œil sur les résultats de vos campagnes et effectuez les ajustements nécessaires si nécessaire.

Quels sont les cinq différents types de recherches de mots-clés SEM et en quoi diffèrent-ils ?

Voici les cinq types de correspondance de mots clés les plus courants :

1. Correspondances larges (portée maximale, pertinence minimale).
2. Requête large modifiée (portée légèrement inférieure, plus grande pertinence).
3. Mots et expressions correspondants (portée moyenne, pertinence moyenne).
4. Correspondance identique (portée minimale, pertinence maximale).
5. Correspondance négative (généralement utilisée pour augmenter la pertinence des visiteurs du site Web et éliminer ceux qui ne sont pas pertinents).

Prenons un exemple : il y a 20 annonceurs qui vendent des bagues de fiançailles, et ils veulent tous que leurs annonces apparaissent sur la première page de Google lorsque les gens recherchent Acheter des bagues de fiançailles. Pour faciliter la compréhension, supposons qu'il y ait 20 annonceurs qui vendent des "bagues de fiançailles".

Google affiche 3 à 4 publicités au-dessus des résultats de recherche organiques et 2 à 3 publicités en bas de la page. Il n'y a que 7 emplacements publicitaires sur la première page. Cependant, il y a un total de 20 entreprises faisant de la publicité sur la première page.

Enfin, quand devriez-vous utiliser des publicités PPC ?

Lorsque vous avez besoin de résultats immédiats :

L'un des inconvénients du SEO est qu'il faut du temps pour produire des résultats. Il faut du temps pour atteindre des rangs élevés pour les mots-clés que vous désirez dans n'importe quel créneau en raison de la concurrence féroce dans chacun d'eux.

Ainsi, pendant que vous travaillez sur votre référencement et que vous attendez patiemment l'amélioration des classements et du trafic organique, vous pouvez lancer une campagne Google Adwords pour générer le trafic dont vous avez besoin. Cependant, tant que votre retour sur investissement (ROI) est favorable, vous aurez plus à gagner qu'à perdre du trafic.

Si vous vendez des biens ou des services à prix élevé :

Les dépenses de mise en place d'une campagne, ainsi que les frais par clic, sont prohibitifs, et à moins que vous n'offriez des choses à un prix qui vous permette de réaliser un profit, le PPC n'est pas la meilleure option. Si votre référencement est actuellement efficace et que vous souhaitez obtenir des résultats encore meilleurs, le PPC et le référencement peuvent travailler en tandem pour y parvenir. Il n'y a jamais de choix entre les deux.

Dans le cas où vos efforts de référencement ont donné des résultats positifs, vous pouvez augmenter votre part de marché en diffusant des publicités pour les mêmes mots-clés qui génèrent du trafic organique pour votre entreprise.

Vous avez une entreprise en ligne :

Si vous avez une entreprise en ligne qui n'a pas d'emplacement physique et qui ne compte que sur Internet pour ses clients, vous devez rentabiliser la publicité de recherche payante.

L'utilisation du référencement est une approche formidable pour gagner des clients, mais si la survie de votre entreprise en dépend, vous pouvez envisager d'utiliser des publicités PPC comme plan de secours.