Meilleur guide du marketing vidéo et des publicités vidéo

Décidez de votre message et de votre objectif. Votre guide devrait être l'entonnoir de vente. Dites beaucoup plus avec moins. Votre matériel visuel et vos effets doivent être cohérents avec votre marque. Quelle est la personnalité de votre marque ?
Meilleur guide du marketing vidéo et des publicités vidéo
Meilleur guide du marketing vidéo et des publicités vidéo

Le marketing vidéo fait référence à l'utilisation de la vidéo pour promouvoir une marque, un produit ou un service, stimuler l'engagement des médias numériques et sociaux, éduquer les clients et les partenaires ou atteindre un public via une plateforme. Avec le marketing vidéo, vous pouvez raconter votre récit, communiquer avec votre public et bien plus encore.

Utilisation d'une vidéo au lieu d'une image statique sur la page d'accueil d'un site Web ou dans une publicité sur les réseaux sociaux peut vous aider à garder l'attention des visiteurs sur l'écran plus longtemps.

  1. Les films informatifs/explicatifs peuvent rassurer les consommateurs sur votre produit, et si vous utilisez un produit sophistiqué ou que vous prévoyez de sortir, ces vidéos peuvent être très bénéfiques pour vos clients.
  2. Les critiques vidéo fourniront également des informations supplémentaires à vos consommateurs, et si elles sont faites par des personnes-influenceurs dont j'apprécie les opinions dans votre secteur, vous gagnerez en visibilité.
  3. Les vidéos en direct, de plus en plus populaires ces dernières années, sont un autre type de marketing vidéo qui vous permet d'interagir directement avec votre public. Les gens remarquent 10 fois plus sur les vidéos live que sur les vidéos classiques, selon un sondage Facebook !

Maintenant que nous avons une compréhension fondamentale du marketing vidéo, nous pouvons nous concentrer sur les caractéristiques importantes de la mise en œuvre efficace du marketing vidéo numérique !

Décidez de votre message et de votre objectif

Il ne s'agit pas seulement de faire une vidéo accrocheuse et de la diffuser. Avez-vous besoin de nouveaux prospects ou avez-vous un objectif précis en tête, comme augmenter le nombre d'abonnements ou d'abonnés ? Étant donné que toute la narration visuelle du contenu de marketing vidéo doit être découverte sur cette ligne de base, elle doit diriger les téléspectateurs vers cet objectif à la fin.

Votre guide devrait être l'entonnoir de vente

De nombreux spécialistes du marketing basent leur plan annuel ou l'exécution de leur budget sur les étapes de l'entonnoir de vente. Ensuite, vous devrez amener les gens à considérer votre produit pour leur prochain achat, et enfin, vous devrez amener les gens à décider d'acheter votre produit ou service, ce que l'on appelle la conversion. Ce qui suit est, bien sûr, la préservation de leur existence.

Dites beaucoup plus avec moins

Ils associent cet élément à l'expression « une image vaut mille mots ». Ainsi, dans une campagne de marketing vidéo, un contenu vidéo bien conçu peut en dire beaucoup plus que des mots sur votre objectif. Déterminez votre objectif, réfléchissez à la façon de le communiquer, y compris le ton, la phrase et les formes visuelles, et respectez le principe de la brièveté. Selon un LocoWise analyse, la durée moyenne de visionnage de vidéos sur Facebook n'est que de 18,2 secondes.

Déclarez le problème, décrivez le conflit et laissez le protagoniste (votre entreprise, produit ou service) le résoudre. Cela devrait être l'histoire globale et le flux.

Votre matériel visuel et vos effets doivent être cohérents avec votre marque

L'utilisation de tous les effets visuels, transitions et animations en une seule fois n'est pas créative. Maintenir une apparence soignée et professionnelle. Les couleurs, les polices de caractères et d'autres caractéristiques, par exemple, doivent rappeler aux visiteurs certains aspects de votre entreprise. Même si une pièce visuelle est innovante et intéressante, il est normal qu'elle ne marche pas pour toutes les marques.

Quelle est la personnalité de votre marque ?

  • Votre entreprise est-elle perçue comme réconfortante et plus sérieuse, ou vos produits sont-ils davantage liés au plaisir et au divertissement ?
  • L'esthétique doit ensuite refléter cette culture d'entreprise dans votre stratégie de marketing vidéo.
  • Soyez inventif tout en préservant la marque de votre entreprise.

Ce marketing vidéo doit non seulement vous refléter mais aussi inspirer de nouvelles méthodes et tendances de communication. Il est possible d'adapter ces inspirations à votre culture d'entreprise, qu'il s'agisse d'une sensation sur les réseaux sociaux, d'un marketing d'influence ou d'effets esthétiques. Ne sacrifiez pas vos idéaux, mais ne laissez pas passer les possibilités. La stratégie idéale consiste à mener des études de marché importantes, à examiner les meilleures pratiques et à créer des campagnes virales tout en coopérant simultanément avec les équipes de création, de marketing et de vente. Parce que votre équipe de communication et de marketing peut aider votre équipe créative à communiquer le message sur le bon ton, tandis que les créatifs peuvent sortir des sentiers battus.

Les qualités de la plate-forme doivent être reflétées dans chaque annonce de marketing vidéo

Si vous souhaitez augmenter l'exposition de votre marque, YouTube, Instagram et même Snapchat sont d'excellentes options. Cela est également vrai pour un objectif de conversion, tel que l'augmentation du nombre d'abonnés. Les cadeaux peuvent augmenter la visibilité sur divers sites.

Le format vidéo doit également être adapté à la plateforme. Si vous l'utilisez pour une annonce Story, la structure et le timing doivent être ajustés en conséquence.

Alors que Snapchat peut utiliser des fonctionnalités de plate-forme telles que des lentilles de marque, le contenu de Tiktok peut être choisi avec un défi à l'esprit.

Enfin, fournissez un appel à l'action

Tous vos efforts doivent aboutir à un appel à l'action. Cela implique que vous devez envoyer les visiteurs vers une page de destination, une page de remplissage de formulaire ou un symbole de page suivante. Le CTA est l'objectif principal de votre étape d'entonnoirs de vente, comme dans les niveaux précédents. Vous pouvez alors utiliser les outils Analytics pour surveiller ouvertement vos indicateurs de performance.

Éléments importants d'un bon plan de marketing vidéo ou de publicités vidéo

La publicité vidéo rivalise de plus en plus pour attirer l'attention en étant plus innovante et divertissante. Bien qu'il ne s'agisse pas seulement de vidéos ou de clics, nous avons inclus la plupart des meilleures pratiques pour faire bonne impression avec les campagnes de marketing vidéo.

Dans la première seconde, attirez l'attention du public

Nous avons tous entendu dire que la durée d'attention de la jeune génération est d'environ 8 secondes. Cependant, de nombreuses personnes vivent cela en ce moment. Vous serez ignoré si vous ne créez pas de matériel de marketing vidéo avec une introduction attrayante. Selon les statistiques de Facebook Business, la situation est bien pire pour les publicités en story et les publicités désactivables. En conséquence, vous devez attirer l'attention tout de suite.

Avez-vous déjà envisagé de regarder des vidéos sans son ?

Vous avez peut-être remarqué que toutes les plateformes, y compris YouTube, Instagram et Facebook, lisent désormais des vidéos avec le son désactivé et que les consommateurs les regardent tout en faisant défiler leurs flux. Selon une enquête de Verizon auprès de clients américains, 69 % d'entre eux regardent la vidéo avec le son désactivé dans les lieux publics et 25 % regardent la vidéo avec le son désactivé dans les lieux privés. Cela signifie que votre matériel doit fournir les informations tout en attirant l'attention sans utiliser de musique. Pour garder les gens à l'écran, vous aurez besoin d'images accrocheuses, d'infographies et d'animations intéressantes.

Envisagez d'ajouter des sous-titres et des légendes de texte dans la vidéo. Cela améliore l'accessibilité pour les personnes qui n'ont pas d'écouteurs, qui se trouvent dans un lieu public ou qui voient une déficience.

Envisagez de passer au mobile d'abord

Notre fait est que nous consommons du contenu mobile. Selon HubSpot, 78 % des utilisateurs regardent des vidéos chaque semaine et 55 % consomment du contenu vidéo chaque jour. En conséquence, évaluez différentes tailles d'écran d'appareil, étudiez les cartes thermiques pour comprendre comment les clients agissent sur leurs appareils et effectuez des tests A/B pour les publicités horizontales et Story.

Lancer correctement les objectifs des annonces vidéo

Chaque site de médias sociaux a son propre ensemble d'objectifs publicitaires et offre une variété de possibilités. Pour chaque niveau du Sales Funnel, Facebook Business Manager, par exemple, fournit divers éléments. Pour l'étape de notoriété, vous pouvez cibler la notoriété et la portée de la marque, le trafic, les vues, la génération de prospects et d'autres mesures, ainsi que de nombreux types de conversion.

Vous pouvez surveiller et évaluer ces chiffres de cette façon. YouTube–Google Ads a une approche de définition d'objectifs comparable mais plus spécialisée. Vos objectifs publicitaires doivent également correspondre à ce processus lors de la création de contenu de marketing vidéo basé sur une stratégie d'entonnoir de vente.

Faites attention à la vignette

Pour persuader les téléspectateurs de regarder votre film, vous avez besoin d'une miniature éditée par des professionnels, attrayante, accrocheuse et pertinente. YouTube et Facebook, par exemple, fournissent une variété de vignettes basées sur des captures d'écran vidéo ; mais une vignette personnalisée peut être plus efficace.

Vous devez également éviter d'ajouter trop de texte sur la vignette car de nombreuses plateformes le rejetteront et confondront l'image. Tenez-vous en à des réponses intelligentes et succinctes tout en discutant du sujet de la vidéo.

Apporter des améliorations à la légende, à la description et au texte

Vous ne devriez pas compter sur une voix off forte à l'ancienne pour faire passer votre message. N'oubliez pas que ces caractéristiques techniques sont tout aussi importantes pour d'excellents résultats de référencement. Vous devez modifier les sections de titre, de description, de texte alternatif et de balises pour rendre votre site ou son contenu plus visible pour les moteurs de recherche.

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