वीडियो मार्केटिंग और वीडियो विज्ञापनों के लिए शीर्ष मार्गदर्शिका

अपने संदेश और लक्ष्य पर निर्णय लें। आपका मार्गदर्शक बिक्री फ़नल होना चाहिए। कम में ज्यादा कहो। आपकी दृश्य सामग्री और प्रभाव आपके ब्रांड के अनुरूप होने चाहिए। आपके ब्रांड का व्यक्तित्व क्या है?
वीडियो मार्केटिंग और वीडियो विज्ञापनों के लिए शीर्ष मार्गदर्शिका
वीडियो मार्केटिंग और वीडियो विज्ञापनों के लिए शीर्ष मार्गदर्शिका

वीडियो मार्केटिंग एक ब्रांड, उत्पाद, या सेवा को बढ़ावा देने, डिजिटल और सोशल मीडिया जुड़ाव को बढ़ावा देने, ग्राहकों और भागीदारों को शिक्षित करने, या एक मंच के माध्यम से दर्शकों तक पहुंचने के लिए वीडियो के उपयोग को संदर्भित करता है। वीडियो मार्केटिंग के साथ, आप अपनी कहानी बता सकते हैं, अपने दर्शकों के साथ संवाद कर सकते हैं और बहुत कुछ कर सकते हैं।

वीडियो का उपयोग करना एक स्थिर तस्वीर के बजाय किसी वेबसाइट के होम पेज पर या सोशल मीडिया में विज्ञापन विज्ञापन आपको स्क्रीन पर आगंतुकों का ध्यान अधिक समय तक रखने में मदद कर सकता है।

  1. सूचनात्मक/व्याख्यात्मक फिल्में उपभोक्ताओं को आपके उत्पाद के बारे में आश्वस्त कर सकती हैं, और यदि आपके पास उपयोग में एक परिष्कृत उत्पाद है या आप रिलीज करने की योजना बना रहे हैं, तो ये वीडियो आपके ग्राहकों के लिए काफी फायदेमंद हो सकते हैं।
  2. वीडियो समीक्षाएं आपके उपभोक्ताओं को अतिरिक्त जानकारी भी प्रदान करेंगी, और यदि उन लोगों-प्रभावितों द्वारा जिनकी राय मैं आपके उद्योग में महत्व देता हूं, तो आप अधिक दृश्यता प्राप्त करेंगे।
  3. लाइव वीडियो, जो हाल के वर्षों में तेजी से लोकप्रिय हुए हैं, एक अन्य प्रकार की वीडियो मार्केटिंग है जो आपको सीधे अपने दर्शकों के साथ बातचीत करने की अनुमति देती है। फेसबुक पोल के अनुसार, लोग पारंपरिक वीडियो की तुलना में लाइव वीडियो पर 10 गुना अधिक टिप्पणी करते हैं!

अब जब हमें वीडियो मार्केटिंग की बुनियादी समझ हो गई है, तो हम डिजिटल वीडियो मार्केटिंग को प्रभावी ढंग से लागू करने की महत्वपूर्ण विशेषताओं पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं!

अपने संदेश और उद्देश्य पर निर्णय लें

यह सिर्फ एक आकर्षक वीडियो बनाने और उसे बाहर करने के बारे में नहीं है। क्या आपको नई लीड की आवश्यकता है, या क्या आपके मन में कोई विशिष्ट लक्ष्य है, जैसे सदस्यता या अनुयायी बढ़ाना? चूंकि सभी वीडियो मार्केटिंग सामग्री की दृश्य कहानी इस आधार रेखा पर खोजी जानी चाहिए, इसलिए उन्हें दर्शकों को निष्कर्ष पर इस उद्देश्य के लिए निर्देशित करना चाहिए।

आपका मार्गदर्शक बिक्री फ़नल होना चाहिए

कई विपणक अपनी वार्षिक योजना या बजट निष्पादन को बिक्री फ़नल के चरणों पर आधारित करते हैं। इसके बाद, आपको लोगों को उनकी अगली खरीदारी के लिए आपके उत्पाद पर विचार करने की आवश्यकता होगी, और अंत में, आपको लोगों से आपके उत्पाद या सेवा को खरीदने का निर्णय लेने की आवश्यकता होगी, जिसे रूपांतरण के रूप में जाना जाता है। निश्चित रूप से, उनके अस्तित्व का संरक्षण इस प्रकार है।

कम में बहुत कुछ कहो

वे इस तत्व को अभिव्यक्ति से जोड़ते हैं "एक तस्वीर एक हजार शब्दों के लायक है।" इसलिए, एक वीडियो मार्केटिंग अभियान में, अच्छी तरह से तैयार की गई वीडियो सामग्री आपके उद्देश्य के बारे में शब्दों से कहीं अधिक कह सकती है। अपना लक्ष्य निर्धारित करें, विचार करें कि इसे कैसे संप्रेषित किया जाए, जिसमें स्वर, वाक्यांश और दृश्य रूप शामिल हैं, और इसे संक्षिप्त रखने के सिद्धांत पर टिके रहें। एक के अनुसार लोको वाइज विश्लेषण, फेसबुक पर वीडियो देखने की औसत लंबाई केवल 18.2 सेकंड है।

समस्या की घोषणा करें, संघर्ष को चित्रित करें, और नायक (आपकी कंपनी, उत्पाद या सेवा) को इसे हल करने दें। यह समग्र कहानी और प्रवाह होना चाहिए।

आपकी दृश्य सामग्री और प्रभाव आपके ब्रांड के अनुरूप होना चाहिए

एक ही शॉट में सभी दृश्य प्रभावों, संक्रमणों और एनिमेशन का उपयोग करना रचनात्मक नहीं है। एक साफ और पेशेवर उपस्थिति बनाए रखें। उदाहरण के लिए, रंग, टाइपफेस और अन्य विशेषताओं को आगंतुकों को आपके व्यवसाय के कुछ पहलुओं की याद दिलानी चाहिए। यहां तक कि अगर एक दृश्य टुकड़ा अभिनव और दिलचस्प है, तो यह सामान्य है कि यह हर ब्रांड के लिए काम नहीं करेगा।

आपके ब्रांड का व्यक्तित्व क्या है?

  • क्या आपकी फर्म को आरामदेह और अधिक गंभीर के रूप में देखा जाता है, या आपका सामान मौज-मस्ती और मनोरंजन से अधिक जुड़ा हुआ है?
  • सौंदर्यशास्त्र को तब आपकी वीडियो मार्केटिंग रणनीति में इस व्यावसायिक संस्कृति को प्रतिबिंबित करना चाहिए।
  • अपने व्यवसाय के ब्रांड को बनाए रखते हुए आविष्कारशील बनें।

यह वीडियो मार्केटिंग न केवल आपको प्रतिबिंबित करे बल्कि संचार के नए तरीकों और रुझानों को भी प्रेरित करे। इन प्रेरणाओं को अपनी कॉर्पोरेट संस्कृति में समायोजित करना व्यावहारिक है, चाहे वह सोशल मीडिया सनसनी हो, प्रभावशाली मार्केटिंग हो, या सौंदर्य प्रभाव हो। अपने आदर्शों का त्याग न करें, बल्कि संभावनाओं को भी न छोड़ें। आदर्श रणनीति महत्वपूर्ण बाजार अनुसंधान करना, सर्वोत्तम प्रथाओं की समीक्षा करना और रचनात्मक, विपणन और बिक्री टीमों के साथ सहयोग करते हुए वायरल अभियान बनाना है। क्योंकि आपकी संचार और मार्केटिंग टीम आपकी रचनात्मक टीम को संदेश को सही स्वर में संप्रेषित करने में मदद कर सकती है, जबकि क्रिएटिव बॉक्स से परे सोच सकते हैं।

मंच के गुण प्रत्येक वीडियो मार्केटिंग विज्ञापन में परिलक्षित होने चाहिए

अगर आप ब्रांड एक्सपोजर बढ़ाना चाहते हैं, तो यूट्यूब, इंस्टाग्राम और यहां तक कि स्नैपचैट भी बेहतरीन विकल्प हैं। यह एक रूपांतरण लक्ष्य के लिए भी सही है, जैसे अनुयायियों को बढ़ाना। Giveaways विभिन्न साइटों पर दृश्यता बढ़ा सकता है।

वीडियो प्रारूप भी मंच के लिए उपयुक्त होना चाहिए। यदि आप इसे स्टोरी विज्ञापन के लिए उपयोग कर रहे हैं, तो संरचना और समय को तदनुसार समायोजित किया जाना चाहिए।

जबकि स्नैपचैट ब्रांडेड लेंस जैसी प्लेटफॉर्म सुविधाओं का उपयोग कर सकता है, टिकटोक की सामग्री को एक चुनौती को ध्यान में रखकर चुना जा सकता है।

अंत में, कॉल टू एक्शन प्रदान करें

आपके सभी प्रयासों को कॉल टू एक्शन में परिणत होना चाहिए। इसका तात्पर्य है कि आपको आगंतुकों को एक लैंडिंग पृष्ठ, फ़ॉर्म भरने वाले पृष्ठ, या पृष्ठ के बाद के प्रतीक पर भेजना चाहिए। सीटीए आपके बिक्री फ़नल चरण का प्रमुख उद्देश्य है, क्योंकि यह पिछले स्तरों में है। फिर आप अपने प्रदर्शन संकेतकों की खुले तौर पर निगरानी करने के लिए Analytics टूल का उपयोग कर सकते हैं।

एक अच्छी वीडियो मार्केटिंग योजना या वीडियो विज्ञापन के महत्वपूर्ण घटक

वीडियो विज्ञापन अधिक नवीन और मनोरंजक होने के कारण ध्यान आकर्षित करने के लिए तेजी से प्रतिस्पर्धा कर रहा है। हालांकि यह केवल वीडियो या क्लिक के बारे में नहीं है, हमने वीडियो मार्केटिंग अभियानों के साथ छाप छोड़ने के लिए अधिकांश सर्वोत्तम प्रथाओं को शामिल किया है।

पहले सेकंड में, दर्शकों का ध्यान खींचे

हम सभी ने सुना है कि युवा पीढ़ी का ध्यान लगभग 8 सेकंड का होता है। हालांकि, कई लोग इस समय इसका अनुभव कर रहे हैं। यदि आप आकर्षक परिचय के साथ वीडियो मार्केटिंग सामग्री नहीं बनाते हैं तो आपको छोड़ दिया जाएगा। फेसबुक बिजनेस के आंकड़ों के मुताबिक स्टोरी विज्ञापनों और छोड़े जा सकने वाले विज्ञापनों की स्थिति काफी खराब है। नतीजतन, आपको तुरंत ध्यान आकर्षित करना चाहिए।

क्या आपने कभी बिना आवाज़ के वीडियो देखने पर विचार किया है?

आपने देखा होगा कि YouTube, Instagram और Facebook सहित सभी प्लेटफ़ॉर्म अब ध्वनि बंद करके वीडियो चलाते हैं और उपभोक्ता अपने फ़ीड के माध्यम से स्क्रॉल करते समय उन्हें देखते हैं। अमेरिकी ग्राहकों के वेरिज़ोन सर्वेक्षण के अनुसार, उनमें से 69 प्रतिशत सार्वजनिक स्थानों पर ध्वनि बंद करके वीडियो देखते हैं और 25 प्रतिशत निजी स्थानों पर ध्वनि बंद करके वीडियो देखते हैं। इसका मतलब है कि आपकी सामग्री को संगीत के उपयोग के बिना भी ध्यान आकर्षित करते हुए जानकारी देनी चाहिए। लोगों को स्क्रीन पर रखने के लिए, आपको आकर्षक छवियों, इन्फोग्राफिक्स और दिलचस्प एनिमेशन की आवश्यकता होगी।

वीडियो में सबटाइटल और टेक्स्ट कैप्शन जोड़ने पर विचार करें। यह उन लोगों की पहुंच में सुधार करता है जिनके पास हेडफ़ोन नहीं है, वे सार्वजनिक स्थान पर हैं या हानि देखते हैं।

मोबाइल-फर्स्ट जाने पर विचार करें

हमारा तथ्य यह है कि हम मोबाइल सामग्री का उपभोग करते हैं। हबस्पॉट के अनुसार, 78 प्रतिशत उपयोगकर्ता हर हफ्ते वीडियो देखते हैं और 55 प्रतिशत हर दिन वीडियो सामग्री का उपभोग करते हैं। परिणामस्वरूप, विभिन्न डिवाइस स्क्रीन आकारों का मूल्यांकन करें, हीट मैप्स का अध्ययन करके समझें कि ग्राहक अपने उपकरणों पर कैसे कार्य करते हैं और क्षैतिज और कहानी विज्ञापनों के लिए A/B परीक्षण करते हैं।

वीडियो विज्ञापन उद्देश्यों को सही ढंग से लॉन्च करना

प्रत्येक सोशल मीडिया साइट के विज्ञापन उद्देश्यों का अपना सेट होता है और विभिन्न संभावनाएं प्रदान करता है। उदाहरण के लिए, बिक्री फ़नल के प्रत्येक स्तर के लिए, Facebook Business Manager विभिन्न आइटम प्रदान करता है। जागरूकता चरण के लिए, आप ब्रांड जागरूकता और पहुंच, ट्रैफ़िक, दृश्य, लीड जनरेशन और अन्य मीट्रिक के साथ-साथ कई रूपांतरण प्रकारों को लक्षित कर सकते हैं।

आप इन नंबरों की निगरानी और मूल्यांकन इस तरह से कर सकते हैं। YouTube-Google Ads में एक तुलनीय लेकिन अधिक विशिष्ट लक्ष्य-निर्धारण दृष्टिकोण है। बिक्री फ़नल रणनीति पर आधारित वीडियो मार्केटिंग सामग्री बनाते समय आपके विज्ञापन उद्देश्य भी इस प्रक्रिया के अनुरूप होने चाहिए।

थंबनेल पर ध्यान दें

दर्शकों को आपकी फिल्म देखने के लिए मनाने के लिए, आपको एक पेशेवर रूप से संपादित थंबनेल की आवश्यकता है जो आकर्षक, ध्यान खींचने वाला और प्रासंगिक हो। उदाहरण के लिए, YouTube और Facebook वीडियो स्क्रीनशॉट के आधार पर विभिन्न प्रकार के थंबनेल प्रदान करते हैं; लेकिन एक वैयक्तिकृत थंबनेल अधिक प्रभावी हो सकता है।

आपको थंबनेल पर बहुत अधिक टेक्स्ट जोड़ने से भी बचना चाहिए क्योंकि कई प्लेटफ़ॉर्म इसे अस्वीकार कर देंगे और छवि को भ्रमित कर देंगे। वीडियो के विषय पर चर्चा करते समय स्मार्ट और संक्षिप्त उत्तरों पर टिके रहें।

कैप्शन, विवरण और टेक्स्ट में सुधार करें

अपनी बात मनवाने के लिए आपको पुराने जमाने के मजबूत वॉयस-ओवर पर भरोसा नहीं करना चाहिए। याद रखें कि ये तकनीकी विशेषताएं उत्कृष्ट SEO परिणामों के लिए समान रूप से महत्वपूर्ण हैं। अपनी साइट या सामग्री को खोज इंजनों के लिए अधिक स्पष्ट बनाने के लिए आपको शीर्षक, विवरण, वैकल्पिक पाठ और टैग अनुभागों को बदलना होगा।

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