SEO फ्रेंडली लैंडिंग पेज कैसे बनाएं

कॉपी राइटिंग लोगों को अपना विचार बदलने और एक निश्चित कार्रवाई करने के लिए राजी करने के बारे में है। सही समय पर सही संदेश देकर, आप अपने दर्शकों को कार्रवाई करने के लिए राजी कर सकते हैं। इसके लिए लैंडिंग पृष्ठों पर सामग्री को सावधानीपूर्वक व्यवस्थित और व्यवस्थित करने की आवश्यकता है ताकि आपके प्रस्ताव को स्वीकार करने वाले आगंतुकों की संख्या में वृद्धि हो सके। यह एक लीड-जेनरेटिंग ईबुक या एक नया उत्पाद हो सकता है जो अभी बाजार में प्रवेश कर चुका है। रूपांतरण और अनुनय अक्सर एक दूसरे के लिए प्रयोग किया जाता है।

यदि आप इस ब्लॉग में दी गई जानकारी को लागू करते हैं, तो आप कन्वर्ट करने वाले SEO फ्रेंडली लैंडिंग पेजों के लिए कॉपी राइटिंग के बारे में जानने के लिए आवश्यक सभी चीजें सीख सकेंगे। इनमें शामिल हैं कि अपनी संरचना को कैसे व्यवस्थित करें, प्रभावी हेडलाइन कैसे बनाएं, अपने शरीर की सामग्री को कैसे टोन करें, और ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए सामाजिक प्रमाण का उपयोग कैसे करें।

एक लैंडिंग पृष्ठ चुनें लक्ष्य

आपके द्वारा विकसित प्रत्येक लैंडिंग पृष्ठ को एक लक्ष्य प्राप्त करने पर केंद्रित होना चाहिए। यह वह लक्ष्य है जिसे आपके लैंडिंग पृष्ठ को एक बड़े विपणन प्रयास के हिस्से के रूप में प्रभावी होने के लिए प्राप्त करना चाहिए।

एक आदर्श दुनिया में, जब तक आप एक लैंडिंग पृष्ठ बनाने का निर्णय लेते हैं, तब तक आपको पहले से ही पता चल जाएगा कि आप इसे क्या करना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप अपनी कंपनी द्वारा उत्पादित लीड की संख्या में सुधार करना चाहते हैं, तो आप अपने एक पृष्ठ को लोगों को ईबुक डाउनलोड करने के लिए (एक ईमेल पते के बदले) बनाने का उद्देश्य बना सकते हैं।

वैकल्पिक रूप से, आपकी वेबसाइट का लक्ष्य विज़िटर को उनकी खरीदारी की टोकरी में एक आइटम जोड़कर और "चेकआउट" बटन दबाकर खरीदारी प्रक्रिया शुरू करने के लिए प्रोत्साहित करना हो सकता है। आपका पृष्ठ लक्ष्य, जो भी हो, आपके लैंडिंग पृष्ठ की सामग्री पदानुक्रम को प्रभावित करेगा और आपके द्वारा लिखी गई सामग्री में प्रतिबिंबित होगा, विशेष रूप से आपके कॉल टू एक्शन में, आपके उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए।

हमें सिर्फ एक पेज का टारगेट क्यों सेट करना चाहिए?

लैंडिंग पृष्ठ आपकी वेबसाइट के समान नहीं होते हैं, जिन्हें खोज इंजन सहित विभिन्न प्रकार के ट्रैफ़िक स्रोतों से विज़िटर की सेवा करनी चाहिए। दूसरी ओर, लैंडिंग पृष्ठ एक निश्चित प्रकार के आगंतुक को पूरा करने के लिए बनाए जाते हैं। इसके बजाय, सुनिश्चित करें कि जिस अभियान से आपका लैंडिंग पृष्ठ जुड़ा हुआ है, उसका समर्थन पृष्ठ का मुख्य फोकस है। ऐसी वेबसाइट पर सामग्री या लिंक शामिल करना बेकार है जो पृष्ठ के उद्देश्य से संबंधित नहीं हैं और केवल एक व्याकुलता के रूप में कार्य करते हैं।

उन मुद्दों का मूल्यांकन करें जिनका आपके आदर्श ग्राहक सामना करते हैं

आपकी कंपनी ग्राहकों को उनकी समस्याओं का समाधान करने में मदद करने के लिए किस पद्धति का उपयोग करती है, और यह ऐसा कैसे करती है? यदि आप नहीं जानते कि वे क्या हैं, तो आपको अपने उन उपभोक्ताओं से पूछना चाहिए जो सक्रिय रूप से आपके उत्पाद का उपयोग कर रहे हैं। आपके उत्पाद या सेवा ने इसे प्राप्त करने वालों के जीवन को कैसे प्रभावित किया है, इसके बारे में अधिक जानने के लिए ग्राहक साक्षात्कार आयोजित करें। अपनी बिक्री टीम से पूछें कि संभावित ग्राहकों के साथ बातचीत में कौन से अनुलाभों का सबसे अधिक उल्लेख किया गया है। यह निर्धारित करने के लिए कि किस प्रकार के संचार सबसे प्रभावी थे, पिछले विपणन अभियानों के परिणामों की जांच करें।

अपने प्रत्येक ट्रैफ़िक स्रोत के लिए एक संदेश को अनुकूलित करने पर विचार करें

यह महत्वपूर्ण है कि आपकी सामग्री लैंडिंग पृष्ठ ट्रैफ़िक स्रोत के प्रकार का सटीक रूप से प्रतिनिधित्व करता है जो उन्हें वहां लाया। यदि आप लोगों को शामिल करने का वादा करते हैं, तो आपको उस प्रतिबद्धता को बनाए रखना होगा यदि आप उन्हें पहले स्थान पर रखना चाहते हैं।

दूसरे शब्दों में कहें तो, यदि कोई व्यक्ति "15 प्रतिशत छूट" वाले खोज विज्ञापन पर क्लिक करता है, तो निम्न वेबसाइट की सामग्री में एक संदेश और वाक्यांश होना चाहिए, जिस पर क्लिक किया गया था। ई-मेल और आपकी वेबसाइट पर जाने वाले अन्य संभावित रास्ते भी इसी विचार का अनुसरण करते हैं।

लक्ष्य आगंतुकों को एक सुसंगत अनुभव प्रदान करना है क्योंकि वे ग्राहक बनने की दिशा में आगे बढ़ते हैं। जब उपभोक्ताओं को आपकी वेबसाइट पर भेजा जाता है, तो उनसे सामान्य से अधिक बार संदर्भ बदलने की अपेक्षा की जाती है। लोगों को जितना कम संदर्भ फ़्लिप करना होगा, उनके बाउंस होने की संभावना उतनी ही कम होगी और आपके ऑफ़र का लाभ उठाने की संभावना उतनी ही अधिक होगी।

ग्राहक प्रशंसापत्र शामिल करें

सबसे प्रभावी रूपांतरण प्रतिलिपि दृष्टिकोणों में से एक रूपांतरण प्रति में बिल्कुल भी लेखन का उपयोग नहीं करना है। इसके बजाय, यह संतुष्ट ग्राहकों को आपकी कंपनी के लिए बिना किसी लागत के सामग्री का उत्पादन करने की अनुमति देने के आधार पर स्थापित किया गया है।

इस तरह से कोई अन्य तरीका नहीं कर सकता, प्रशंसापत्र आगंतुकों को खरीदारों में बदल सकते हैं। ऐसी सामग्री बनाना कठिन है जो आपके ग्राहकों की अपेक्षाओं को पूरा करती हो। क्यों?

प्रशंसापत्र पढ़ने वाले ग्राहक आपके संगठन से उत्पाद या सेवा प्राप्त करने की अधिक संभावना रखते हैं क्योंकि प्रशंसापत्र उन परिणामों को दर्शाते हैं जो ग्राहक लेनदेन से उम्मीद कर सकते हैं।

रूपांतरणों को बढ़ावा देने वाले SEO अनुकूल लैंडिंग पृष्ठ पर कॉपी करें, जैसे कि यह उदाहरण:

जानकारी को स्कैन करने के उनके झुकाव के बावजूद, हम अपने उपभोक्ताओं के लिए कॉपी लिख सकते हैं जो उन्हें परिवर्तित करने के लिए राजी करेंगे। ऐसा इसलिए है क्योंकि हम अपने उपभोक्ताओं की इच्छाओं को पूरा करते हैं। नीचे उन चीज़ों की सूची दी गई है, जिनका ग्राहक ध्यान रखते हैं:

• दिलचस्प शुरुआत।
• लेख का उपशीर्षक।
• अभ्यावेदन।
• उन पर "कॉल टू एक्शन" के संक्षिप्त नाम वाले बटन।

उसके बाद, संभावित खरीदारों को निम्नलिखित जानकारी उपयोगी लग सकती है:

• अनुभागों के शीर्षलेख
• बुलेटेड सूची
• वाक्य और पैराग्राफ जो संक्षिप्त हैं

परिणामस्वरूप, आपको अपनी वेबसाइट के लिए रूपांतरण-अनुकूलित प्रतिलिपि लिखते समय इस बात की अच्छी अवधारणा होनी चाहिए कि आपको किन बातों पर ध्यान देना चाहिए। शीर्षक, जिसमें पहले दस से पंद्रह शब्द होने चाहिए, पढ़ने के लिए सामग्री का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है।

1. आपका शीर्षक मजबूत, सीधा, और अस्पष्टता से रहित होना चाहिए ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि यह पढ़ा जाता है।
2. एक ध्यान आकर्षित करने वाली उपशीर्षक शामिल करें जो आपके उत्पाद द्वारा प्रदान किए जाने वाले लाभों पर जोर देती है।
3. बड़े पैमाने पर चित्र प्रदर्शित करें जो आपके आइटम के लाभों का प्रतिनिधित्व करते हैं और आपके दावे के महत्व की व्याख्या करते हैं।
4. अपनी कॉल टू एक्शन वर्डिंग अपीलिंग (सीटीए) बनाएं।
5. अपने डेटा को अलग-अलग श्रेणियों में विभाजित करें, और सुनिश्चित करें कि प्रत्येक भाग में एक बड़ा-फ़ॉन्ट शीर्षक है।
6. अपने उत्पाद के लाभों को प्रस्तुत करते हुए अपने विचारों को व्यवस्थित करने के लिए बुलेट बिंदुओं का उपयोग करें। प्रत्येक बुलेट पॉइंट में शब्दों की संख्या न्यूनतम रखी जानी चाहिए।
7. सामग्री के लंबे टुकड़ों के बजाय छोटे अनुच्छेदों का उपयोग किया जाना चाहिए। पाँच से अधिक पंक्तियों वाले किसी भी अनुच्छेद को पढ़ना कठिन हो सकता है।
8. अपनी तस्वीरों के साथ उपशीर्षक प्रदान करना एक अच्छा विचार है।

अपने लेखन में एक व्यक्तिगत स्पर्श जोड़ना:

अपने प्रतिस्पर्धियों से निपटने के लिए आप एक और तरीका अपना सकते हैं: यह आपको एक नियमित इंसान की तरह दिखने में मदद करता है।

प्रक्रिया के दौरान किसी बिंदु पर, का एक समूह कॉपीराइटर्स तय किया कि जबरदस्ती और रोबोटिक लगने वाली चीजों को विकसित करना एक अच्छा विचार होगा। नए शोध के अनुसार, व्यक्ति मशीनों की तुलना में एक दूसरे के साथ जुड़ना पसंद करेंगे। नतीजतन, आपके द्वारा बनाए गए पाठ में वही स्वर और लय होनी चाहिए जो किसी मानव द्वारा लिखी गई है। आप निम्नलिखित विशेष कदम उठाकर अपने लेखन को और अधिक व्यक्तिगत बना सकते हैं:

• जिस स्वर में आप बात कर रहे हैं उसी स्वर में लिखने का प्रयास करें। उस भाषा का प्रयोग करें जिसे आज ज्यादातर लोग समझते हैं, जैसे कि अगर आप 10 साल के बच्चे से बात कर रहे होते तो आप क्या कहते।
• कुछ ही शब्दों के साथ वाक्य लिखने का अभ्यास करें। यदि आपका काम सम्मानजनक और स्वाभाविक रूप से दिखता है, तो आपको मान्यता प्राप्त भाषाई पैटर्न से हटने की अनुमति है।
• जब संभव हो, पहले व्यक्ति में लिखें। इस चैट के दौरान, उस भाषा का उपयोग करें जिसे आप आम तौर पर दैनिक बातचीत में इस्तेमाल करते हैं। "गंभीरता से।" "एक मिनट रुको," "मैं इसके बारे में सोचूंगा," और "मैं इसके बारे में सोच रहा हूं ..."
• अपने ग्राहकों की भाषा में धाराप्रवाह बनें और उनके साथ सफलतापूर्वक संवाद करने का प्रयास करें। जब आपके लक्ष्य और आपके उपभोक्ताओं के लक्ष्य संरेखित होते हैं, तो आपकी रूपांतरण दर बढ़ाना एक आसान काम हो जाता है।
• निम्नलिखित संख्यात्मक आंकड़े और तथ्य शामिल करें: यदि आप चाहते हैं कि आपका लैंडिंग पृष्ठ शीर्षक अधिक विश्वसनीय हो, तो आप एक तरीका यह कर सकते हैं कि उसमें विशेष तथ्य और डेटा डालें।