Apa itu Pemasaran Mesin Pencari (SEM)?

Pemasaran mesin pencari, sering dikenal sebagai SEM atau iklan bayar per klik, adalah salah satu metode paling sukses untuk memperluas jangkauan perusahaan Anda dalam industri yang semakin kompetitif. Di dunia di mana ada jutaan bisnis semua bersaing untuk pelanggan yang sama, tidak pernah lebih penting untuk beriklan online, dan pemasaran mesin pencari adalah pendekatan yang paling efisien untuk mempromosikan produk Anda dan membangun merek Anda.

Memasarkan bisnis melalui iklan bersponsor yang ditampilkan di halaman hasil mesin pencari. Pengiklan menggunakan hasil mesin pencari untuk iklan berbayar dan iklan mereka akan muncul berdasarkan kata kunci yang mereka pilih dan menawar berdasarkan anggaran mereka. Iklan dari penawar yang menang ditampilkan di samping hasil pencarian dan kami akan melihat logikanya di bawah ini.

Pemasaran Mesin Pencari untuk Iklan Penelusuran Berbayar:

Iklan ini, yang juga dikenal sebagai iklan bayar per klik, tersedia dalam beberapa format. Tersedia berbagai format, beberapa di antaranya adalah iklan berbasis teks sederhana, sementara yang lain, seperti iklan cantuman produk (PLA, juga dikenal sebagai iklan Belanja), adalah promosi berbasis produk yang lebih visual yang memungkinkan pelanggan melihat informasi penting sekilas, seperti harga dan ulasan.

Keuntungan paling signifikan dari pemasaran mesin telusur adalah menyediakan opsi bagi pemasar untuk menempatkan iklan mereka di depan klien termotivasi yang siap membeli. Karena tidak ada media periklanan lain yang dapat mencapai prestasi ini, pemasaran mesin pencari sangat sukses dan merupakan strategi yang sangat efektif untuk mengembangkan organisasi Anda.

Pencarian Kata Kunci SEM:

Sebagai bagian dari rencana pengelolaan kata kunci Anda, Anda harus melakukan penelitian ekstensif tentang kata kunci yang akan digunakan dalam kampanye pemasaran mesin pencari Anda sebelum membuat keputusan akhir yang mana yang akan digunakan.

Sebelum melakukan hal lain, Anda harus menemukan kata kunci yang relevan dengan perusahaan Anda dan kemungkinan besar akan digunakan oleh calon pembeli saat mencari produk dan layanan Anda secara online.

• FAQ
• SEO tingkat lanjut
• SEO lokal
• SEM
• SEO
• Dasar-dasar SEO

FAQ tentang SEO dan Pemasaran Digital

olehBlog Sem Seo

8 Februari 2022

• SEM
• Pemasaran Berbayar
• Mesin pencari

Apa itu Pemasaran Mesin Pencari (SEM)?

olehBlog Sem Seo

30 Januari 2022

Apa yang dimaksud dengan pemasaran mesin pencari?

Ini adalah jenis teknik pemasaran digital yang digunakan untuk meningkatkan visibilitas situs web di halaman hasil mesin pencari (SERP) yang juga dikenal sebagai iklan bayar per klik.

Bagaimana cara kerjanya?

Dalam konteks pemasaran, pemasaran Internet mengacu pada kegiatan yang dilakukan bisnis dan organisasi lain sepenuhnya melalui penggunaan internet. Pemasaran mesin pencari adalah jenis iklan di mana perusahaan membayar iklan mereka untuk ditampilkan bersama permintaan pencarian di mesin pencari. Mesin pencari termasuk situs web seperti Google, Yahoo, Safari, dan Bing, untuk beberapa nama.

Menggunakan pemasaran mesin telusur vs. menggunakan pengoptimalan mesin telusur:

Sebelumnya, pemasaran mesin pencari digunakan sebagai kata payung yang mencakup optimisasi mesin pencari, juga dikenal sebagai SEO. Seiring waktu, bagaimanapun, optimasi mesin pencari (SEO) telah berkembang menjadi spesialisasi pemasaran yang berbeda dalam dirinya sendiri.

Beberapa profesional pemasaran masih percaya bahwa SEO adalah bagian dari pemasaran mesin pencari (SEM).

Pemasaran Mesin Pencari Bekerja Berdasarkan Lelang dan Tawaran:

Pemasaran mesin pencari (juga dikenal sebagai pemasaran bayar per klik) adalah jenis pemasaran Internet di mana pengiklan membayar ruang iklan di mesin pencari. Google sejauh ini merupakan mesin pencari paling populer untuk pemasaran mesin pencari, dengan lebih dari satu miliar pengguna setiap bulan. Yahoo/Bling menempati posisi kedua.

Google AdWords, tanpa diragukan lagi, adalah alat pemasaran mesin pencari yang paling banyak digunakan di dunia. Bing Ads adalah platform pemasaran mesin pencari populer lainnya, seperti halnya Yahoo! Gemini dan IgnitionOne.

Mana yang lebih efektif: SEO atau SEM?

Dibandingkan dengan pemasaran mesin pencari, optimasi mesin pencari membutuhkan waktu lebih lama untuk menghasilkan hasil yang diinginkan. Berapa lama waktu yang dibutuhkan tergantung pada berbagai faktor, termasuk jumlah pesaing di pasar dan efektivitas pendekatan SEO Anda. Usia situs web Anda juga dipertimbangkan.

Pemasaran mesin pencari menghasilkan hasil yang jauh lebih cepat. Jika Anda membayar untuk iklan di halaman hasil mesin pencari, misalnya, Anda akan melihat hasilnya segera setelah melakukan pembelian. Dengan kata lain, lalu lintas situs web Anda akan segera meningkat sebagai akibat dari ini.

Beberapa orang akan mengklaim bahwa pemasaran mesin pencari tidak memberi tahu Anda betapa fantastisnya situs web Anda. Jika pertumbuhan Anda sepenuhnya organik, Anda dapat yakin bahwa pekerjaan yang Anda lakukan di situs web Anda membantu mempercepatnya. Jika Anda membayar untuk iklan, bagaimana Anda bisa tahu jika pekerjaan yang Anda lakukan di situs web Anda berkontribusi pada peningkatan situs web?

Bahaya menginvestasikan banyak uang dalam pemasaran mesin pencari adalah lalu lintas akan turun segera setelah iklan berhenti berjalan. Menggunakan strategi SEO, Anda tidak akan terkena bahaya ini.

Lelang Iklan Pemasaran Mesin Pencari: Bagaimana Cara Kerja Iklan Bayar Per Klik?

Salah satu mitos yang paling gigih tentang pemasaran mesin pencari adalah bahwa orang atau perusahaan dengan pengeluaran iklan terbesar akan memenangkan persaingan. Memang benar bahwa memiliki anggaran iklan yang lebih besar mungkin berguna, terutama ketika menargetkan kata kunci yang sangat kompetitif, tetapi itu jauh dari keharusan untuk mencapai kesuksesan dengan pemasaran mesin pencari. Hal ini disebabkan fakta bahwa semua iklan melalui prosedur yang dikenal sebagai lelang iklan sebelum ditampilkan di samping hasil pencarian.

1. Proses lelang iklan Google terjadi setiap kali pengguna memasukkan permintaan pencarian ke mesin pencari. Pengiklan yang ingin berpartisipasi dalam lelang iklan harus terlebih dahulu menentukan kata kunci yang ingin mereka tawar dan jumlah uang yang siap mereka bayar per klik.
2. Akan ada saat-saat ketika tidak setiap iklan akan ditampilkan pada setiap pencarian. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa lelang iklan mempertimbangkan berbagai kriteria.
3. Meskipun demikian, dua elemen terpenting yang dianggap Google sebagai bagian dari proses lelang iklan adalah tawaran maksimum Anda dan Skor Kualitas iklan Anda.
4. Tawaran maksimum adalah jumlah tertinggi yang telah Anda nyatakan bahwa Anda siap untuk dibelanjakan untuk sebuah klik pada sebuah iklan.
5. Skor Kualitas iklan Anda adalah statistik yang mengukur kualitas keseluruhan iklan Anda.
6. Parameter ini dihitung oleh Google selama proses lelang iklan untuk memutuskan di mana iklan harus ditampilkan. Hasil dari perhitungan ini disebut sebagai peringkat iklan.

Pentingnya Angka Mutu dalam Pemasaran Mesin Pencari:

Karena Skor Kualitas Google AdWords menyumbang setengah dari algoritme peringkat iklan, ini adalah salah satu indikator terpenting yang mungkin diperhatikan oleh pemasar mesin telusur dalam kampanye mereka. Skor Kualitas Tinggi dapat membantu Anda mencapai posisi iklan yang lebih tinggi sambil menghabiskan lebih sedikit uang.

Apa itu Iklan PPC (Pay-Per-Click)?

Prosesnya mudah, tetapi menjadi lebih menantang ketika berhadapan dengan niche dan kata kunci yang memiliki tingkat daya saing tinggi. Berikut ini adalah ringkasan prosedur tingkat tinggi:

1. Anda dapat mendaftar akun Google Ads secara gratis.
2. Anda bertanggung jawab untuk membuat kampanye iklan. Setiap kampanye mungkin menyertakan berbagai grup iklan, kata kunci, dan iklan.
3. Anda menentukan audiens target Anda, yaitu individu yang akan melihat iklan Anda (Anda dapat mempersempit pilihan Anda berdasarkan negara, waktu, lokasi pengguna, dll.).
4. Anda memulai kampanye dan hanya membayar saat seseorang mengklik iklan Anda, yaitu saat kampanye berakhir.
5. Anda mengawasi hasil kampanye Anda dan membuat penyesuaian yang diperlukan sesuai kebutuhan.

Apa lima jenis pencarian kata kunci SEM yang berbeda, dan bagaimana perbedaannya?

Berikut adalah lima jenis pencocokan kata kunci yang paling umum:

1. Pencocokan luas (jangkauan maks, relevansi min).
2. Pencocokan luas yang dimodifikasi (jangkauan sedikit lebih rendah, relevansi lebih besar).
3. Mencocokkan kata dan frasa (jangkauan sedang, relevansi sedang).
4. Pencocokan identik (jangkauan minimum, relevansi maksimum).
5. Pencocokan negatif (biasanya digunakan untuk meningkatkan relevansi pengunjung situs web dan membuang yang tidak relevan).

Mari kita perhatikan sebuah contoh: Ada 20 pengiklan yang menjual cincin pertunangan, dan mereka semua ingin iklan mereka muncul di halaman pertama Google saat orang menelusuri Beli Cincin Pertunangan. Untuk membuatnya lebih mudah dipahami, mari kita asumsikan bahwa ada 20 pengiklan yang menjual 'cincin pertunangan'.

Google menampilkan 3-4 iklan di atas hasil pencarian organik dan 2-3 iklan di bagian bawah halaman. Hanya ada 7 tempat iklan di halaman pertama. Namun, ada total 20 bisnis yang beriklan di halaman pertama.

Akhirnya, kapan Anda harus menggunakan iklan PPC?

Ketika Anda membutuhkan hasil segera:

Salah satu kelemahan SEO adalah membutuhkan waktu untuk menghasilkan hasil. Dibutuhkan waktu untuk mencapai peringkat tinggi untuk kata kunci yang Anda inginkan di ceruk apa pun karena persaingan yang ketat di semuanya.

Jadi, saat Anda mengerjakan SEO dan menunggu dengan sabar untuk meningkatkan peringkat dan lalu lintas organik, Anda dapat meluncurkan kampanye Google Adwords untuk mendatangkan lalu lintas yang Anda butuhkan. Namun, selama laba atas investasi (ROI) Anda menguntungkan, Anda akan mendapatkan lebih banyak keuntungan daripada kerugian dari lalu lintas.

Jika Anda menjual barang atau jasa dengan harga tinggi:

Biaya memasang kampanye, serta biaya per klik, sangat mahal, dan kecuali Anda menawarkan barang dengan harga yang memungkinkan Anda menghasilkan keuntungan, PPC bukanlah pilihan terbaik. Jika SEO Anda saat ini efektif dan Anda ingin melihat hasil yang lebih besar lagi, PPC dan SEO dapat bekerja bersama-sama untuk mencapainya. Tidak pernah ada pilihan di antara keduanya.

Jika upaya SEO Anda telah menunjukkan hasil yang positif, Anda dapat meningkatkan pangsa pasar Anda dengan menjalankan iklan untuk kata kunci yang sama yang menghasilkan lalu lintas organik untuk perusahaan Anda.

Anda memiliki bisnis online:

Jika Anda memiliki bisnis online yang tidak memiliki lokasi fisik dan hanya mengandalkan internet untuk kliennya, Anda harus membuat iklan pencarian berbayar menguntungkan bagi Anda.

Penggunaan SEO adalah pendekatan yang hebat untuk mendapatkan klien, tetapi jika kelangsungan hidup perusahaan Anda bergantung padanya, Anda dapat mempertimbangkan untuk menggunakan iklan PPC sebagai rencana cadangan.