Panduan Teratas untuk Pemasaran Video dan Iklan Video

Pemasaran video mengacu pada penggunaan video untuk mempromosikan merek, produk, atau layanan, meningkatkan keterlibatan media digital dan sosial, mendidik pelanggan dan mitra, atau menjangkau audiens melalui platform. Dengan pemasaran video, Anda dapat menceritakan narasi Anda, berkomunikasi dengan audiens Anda, dan banyak lagi.

Menggunakan video alih-alih gambar statis di halaman beranda situs web atau di iklan iklan media sosial dapat membantu Anda mempertahankan perhatian pengunjung di layar lebih lama.

1. Film informasi/penjelasan dapat meyakinkan konsumen tentang produk Anda, dan jika Anda memiliki produk canggih yang digunakan atau yang Anda rencanakan untuk dirilis, video ini dapat sangat bermanfaat bagi pelanggan Anda.
2. Ulasan video juga akan memberikan informasi tambahan kepada konsumen Anda, dan jika oleh orang-orang-influencer yang pendapatnya saya hargai di industri Anda, Anda akan mendapatkan lebih banyak visibilitas.
3. Video langsung, yang semakin populer dalam beberapa tahun terakhir, adalah jenis pemasaran video lain yang memungkinkan Anda berinteraksi langsung dengan audiens Anda. Orang berkomentar 10 kali lebih banyak di video langsung daripada di video konvensional, menurut jajak pendapat Facebook!

Sekarang setelah kita memiliki pemahaman mendasar tentang pemasaran video, kita dapat fokus pada karakteristik penting tentang bagaimana menerapkan pemasaran video digital secara efektif!

Tentukan Pesan Dan Tujuan Anda

Ini bukan hanya tentang membuat video yang menarik dan menampilkannya di sana. Apakah Anda memerlukan prospek baru, atau apakah Anda memiliki tujuan tertentu, seperti meningkatkan langganan atau pengikut? Karena semua cerita visual konten pemasaran video harus ditemukan pada dasar ini, mereka harus mengarahkan pemirsa ke tujuan ini pada kesimpulan.

Panduan Anda Harus Menjadi Saluran Penjualan

Banyak pemasar mendasarkan rencana tahunan atau pelaksanaan anggaran mereka pada tahapan saluran penjualan. Selanjutnya, Anda harus membuat orang mempertimbangkan produk Anda untuk pembelian berikutnya, dan terakhir, Anda harus membuat orang memutuskan untuk membeli produk atau layanan Anda, yang dikenal sebagai konversi. Berikut ini, tentu saja, pelestarian keberadaan mereka.

Katakan Lebih Banyak Dengan Lebih Sedikit

Mereka menghubungkan elemen ini dengan ungkapan "sebuah gambar bernilai seribu kata." Jadi, dalam kampanye pemasaran video, konten video yang dibuat dengan baik mungkin mengatakan lebih banyak daripada kata-kata tentang tujuan Anda. Tentukan tujuan Anda, pertimbangkan cara mengomunikasikannya, termasuk nada, frasa, dan bentuk visual, dan tetap berpegang pada prinsip membuatnya singkat. Menurut LocoWise Analisis, rata-rata durasi tonton video di Facebook hanya 18,2 detik.

Nyatakan masalahnya, gambarkan konfliknya, dan biarkan protagonis (perusahaan, produk, atau layanan Anda) menyelesaikannya. Ini harus menjadi keseluruhan cerita dan alur.

Materi dan Efek Visual Anda Harus Konsisten Dengan Merek Anda

Menggunakan semua efek visual, transisi, dan animasi dalam satu bidikan bukanlah hal yang kreatif. Pertahankan penampilan yang rapi dan profesional. Warna, tipografi, dan karakteristik lainnya, misalnya, harus mengingatkan pengunjung tentang aspek tertentu dari bisnis Anda. Sekalipun karya visual itu inovatif dan menarik, itu normal bahwa itu tidak akan berhasil untuk setiap merek.

Apa Kepribadian Merek Anda?

• Apakah perusahaan Anda terlihat menghibur dan lebih serius, atau apakah barang Anda lebih terkait dengan kesenangan dan hiburan?
• Estetika kemudian harus mencerminkan budaya bisnis ini dalam strategi pemasaran video Anda.
• Jadilah inventif sambil mempertahankan merek bisnis Anda.

Pemasaran video ini seharusnya tidak hanya mencerminkan Anda tetapi juga menginspirasi metode dan tren komunikasi baru. Ini bisa diterapkan untuk menyesuaikan inspirasi ini dengan budaya perusahaan Anda, apakah itu sensasi media sosial, pemasaran influencer, atau efek estetika. Jangan mengorbankan cita-cita Anda, tetapi juga jangan lewatkan kemungkinan. Strategi yang ideal adalah melakukan riset pasar yang signifikan, meninjau praktik terbaik, dan membuat kampanye viral sekaligus bekerja sama dengan tim kreatif, pemasaran, dan penjualan. Karena tim komunikasi dan pemasaran Anda dapat membantu tim kreatif Anda mengomunikasikan pesan dengan nada yang tepat, sementara materi iklan dapat berpikir di luar kotak.

Kualitas Platform Harus Dicerminkan Dalam Setiap Iklan Pemasaran Video

Jika Anda ingin meningkatkan eksposur merek, YouTube, Instagram, dan bahkan Snapchat adalah pilihan yang sangat baik. Hal ini juga berlaku untuk tujuan konversi, seperti meningkatkan pengikut. Hadiah dapat meningkatkan visibilitas di berbagai situs.

Format video juga harus sesuai untuk platform. Jika Anda menggunakannya untuk iklan Story, struktur dan waktunya harus disesuaikan.

Sementara Snapchat dapat menggunakan fitur platform seperti lensa bermerek, konten Tiktok dapat dipilih dengan mempertimbangkan tantangan.

Akhirnya, Berikan Panggilan Untuk Bertindak

Semua upaya Anda harus berujung pada ajakan untuk bertindak. Ini berarti Anda harus mengarahkan pengunjung ke halaman arahan, halaman pengisian formulir, atau simbol halaman berikut. CTA adalah tujuan utama dari tahap saluran penjualan Anda, seperti di tingkat sebelumnya. Anda kemudian dapat menggunakan alat Analytics untuk memantau indikator kinerja Anda secara terbuka.

Komponen Penting Dari Rencana Pemasaran Video Yang Baik Atau Iklan Video

Iklan video semakin bersaing untuk mendapatkan perhatian dengan menjadi lebih inovatif dan menghibur. Meskipun ini bukan hanya tentang video atau klik, kami telah menyertakan sebagian besar praktik terbaik untuk membuat kesan dengan kampanye pemasaran video.

Di Detik Pertama, Tarik Perhatian Audiens

Kita semua pernah mendengar bahwa rentang perhatian generasi muda adalah sekitar 8 detik. Namun, banyak orang mengalami hal ini sekarang. Anda akan dilewati jika Anda tidak membuat materi pemasaran video dengan pengantar yang menarik. Menurut statistik Bisnis Facebook, situasinya secara signifikan lebih buruk untuk Iklan Cerita dan iklan yang dapat dilewati. Akibatnya, Anda harus segera menarik perhatian.

Apakah Anda Pernah Merenungkan Menonton Video Tanpa Suara?

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa semua platform, termasuk YouTube, Instagram, dan Facebook, sekarang memutar video dengan suara yang dikecilkan dan konsumen melihatnya sambil menggulir feed mereka. Menurut survei Verizon terhadap pelanggan AS, 69 persen dari mereka menonton video dengan suara dimatikan di lokasi publik dan 25 persen menonton video dengan suara dimatikan di tempat pribadi. Ini berarti materi Anda harus menyampaikan informasi sekaligus menarik perhatian tanpa menggunakan musik. Untuk menjaga orang-orang di layar, Anda memerlukan gambar yang menarik, infografis, dan animasi yang menarik.

Pertimbangkan untuk menambahkan subtitel dan teks di dalam video. Ini meningkatkan aksesibilitas bagi orang yang tidak memiliki headphone, berada di tempat umum atau melihat gangguan.

Pertimbangkan Menjadi Mobile-First

Fakta kami adalah bahwa kami mengkonsumsi konten seluler. Menurut HubSpot, 78 persen pengguna melihat video setiap minggu dan 55 persen mengonsumsi konten video setiap hari. Hasilnya, evaluasi berbagai ukuran layar perangkat, pelajari peta panas untuk memahami cara pelanggan bertindak di perangkat mereka, dan lakukan pengujian A/B untuk iklan horizontal dan Story.

Meluncurkan Tujuan Iklan Video dengan Benar

Setiap situs media sosial memiliki serangkaian tujuan iklannya sendiri dan menawarkan berbagai kemungkinan. Untuk setiap level Sales Funnel, Facebook Business Manager, misalnya, menyediakan berbagai item. Untuk tahap kesadaran, Anda dapat menargetkan kesadaran dan jangkauan merek, lalu lintas, tampilan, perolehan prospek, dan metrik lainnya, serta berbagai jenis konversi.

Anda dapat memantau dan mengevaluasi angka-angka ini dengan cara ini. YouTube–Google Ads memiliki pendekatan penetapan sasaran yang sebanding tetapi lebih khusus. Tujuan iklan Anda juga harus sesuai dengan proses ini saat membuat konten pemasaran video berdasarkan strategi corong penjualan.

Perhatikan Thumbnailnya

Untuk membujuk pemirsa agar menonton film Anda, Anda memerlukan gambar mini yang diedit secara profesional yang menarik, menarik perhatian, dan relevan. YouTube dan Facebook, misalnya, menyediakan berbagai thumbnail berdasarkan tangkapan layar video; tetapi gambar mini yang dipersonalisasi mungkin lebih efektif.

Anda juga harus menghindari menambahkan terlalu banyak teks pada thumbnail karena banyak platform akan menolaknya dan akan membingungkan gambar. Tetap berpegang pada jawaban yang cerdas dan ringkas saat mendiskusikan topik video.

Perbaiki Caption, Deskripsi, Dan Teks

Anda seharusnya tidak bergantung pada sulih suara sekolah lama yang kuat untuk menyampaikan maksud Anda. Ingatlah bahwa fitur teknis ini sama pentingnya untuk hasil SEO yang sangat baik. Anda harus mengubah bagian judul, deskripsi, teks alternatif, dan tag untuk membuat situs atau konten Anda lebih terlihat oleh mesin telusur.