ビデオマーケティングとビデオ広告のトップガイド

ビデオマーケティングとは、ブランド、製品、またはサービスを宣伝したり、デジタルおよびソーシャルメディアのエンゲージメントを高めたり、顧客やパートナーを教育したり、プラットフォームを介して視聴者にアプローチしたりするためのビデオの使用を指します。ビデオマーケティングを使用すると、物語を語ったり、視聴者とコミュニケーションしたりすることができます。

ビデオを使用する 静止画の代わりに Webサイトのホームページやソーシャルメディアの広告広告では、訪問者の注意を画面上に長く保つことができます。

1. 情報/説明の映画はあなたの製品について消費者を安心させるかもしれません、そしてあなたが使用中の洗練された製品を持っているか、あなたがリリースすることを計画しているなら、これらのビデオはあなたの顧客にとって非常に有益です。
2. ビデオレビューはまたあなたの消費者に追加情報を提供します、そして私があなたの業界で私が評価する人々の影響力者によって、あなたはより多くの可視性を得るでしょう。
3. 近年ますます人気が高まっているライブビデオは、視聴者と直接対話できる別のタイプのビデオマーケティングです。 Facebookの世論調査によると、人々はライブビデオで従来のビデオよりも10倍多くの発言をしています！

ビデオマーケティングの基本を理解したので、デジタルビデオマーケティングを効果的に実装する方法の重要な特性に焦点を当てることができます。

あなたのメッセージを決定し、目指す

キャッチーなビデオを作って公開するだけではありません。新しいリードが必要ですか、それともサブスクリプションやフォロワーを増やすなど、特定の目標を念頭に置いていますか？ビデオマーケティングコンテンツのすべての視覚的なストーリーテリングはこのベースラインで発見される必要があるため、視聴者を結論のこの目的に向ける必要があります。

あなたのガイドはセールスファネルでなければなりません

多くのマーケターは、年間計画または予算執行を販売目標到達プロセスの段階に基づいています。次に、人々に次の購入のためにあなたの製品を検討してもらう必要があります。最後に、人々にあなたの製品やサービスの購入を決定させる必要があります。これはコンバージョンと呼ばれます。もちろん、以下はそれらの存在の保存です。

より少ないリソースでより多くのことを言う

彼らはこの要素を「絵は千の言葉に値する」という表現に結び付けています。したがって、ビデオマーケティングキャンペーンでは、巧妙に作成されたビデオコンテンツは、あなたの目的についての言葉よりもはるかに多くを語ることがあります。目標を決定し、声調、フレーズ、視覚的形式など、目標をどのように伝えるかを検討し、簡潔にするという原則に固執します。によると LocoWise 分析によると、Facebookでの平均ビデオ視聴時間はわずか18.2秒です。

問題を宣言し、対立を描写し、主人公（あなたの会社、製品、またはサービス）にそれを解決させます。これが全体的なストーリーとフローである必要があります。

あなたの視覚的な素材と効果はあなたのブランドと一致している必要があります

すべての視覚効果、トランジション、およびアニメーションを1つのショットで使用することは創造的ではありません。きちんとしたプロフェッショナルな外観を維持します。たとえば、色、書体、およびその他の特性は、訪問者にビジネスの特定の側面を思い出させる必要があります。ビジュアル作品が革新的で興味深いものであっても、すべてのブランドで機能するとは限りません。

あなたのブランドの個性は何ですか？

• あなたの会社は慰めとより深刻であると見られていますか、それともあなたの商品は楽しさと娯楽とより関連していますか？
• 美学は、ビデオマーケティング戦略にこのビジネス文化を反映する必要があります。
• あなたのビジネスブランドを維持しながら独創的であること。

このビデオマーケティングは、あなたを反映するだけでなく、新しいコミュニケーション方法やトレンドを刺激するものでなければなりません。ソーシャルメディアのセンセーション、インフルエンサーマーケティング、美的効果など、企業文化に合わせてこれらのインスピレーションを調整することは有効です。理想を犠牲にしないでください。また、可能性を捨てないでください。理想的な戦略は、重要な市場調査を実施し、ベストプラクティスを確認し、バイラルキャンペーンを作成すると同時に、クリエイティブ、マーケティング、セールスの各チームと協力することです。コミュニケーションおよびマーケティングチームは、クリエイティブチームがメッセージを正しいトーンで伝えるのを支援できる一方で、クリエイティブは枠を超えて考えることができるからです。

プラットフォームの品質は、各ビデオマーケティング広告に反映されるべきです

ブランドの露出を増やしたい場合は、YouTube、Instagram、さらにはSnapchatも優れたオプションです。これは、フォロワーの増加などのコンバージョン目標にも当てはまります。景品は、さまざまなサイトでの視認性を高める可能性があります。

ビデオフォーマットもプラットフォームに適している必要があります。ストーリー広告に使用している場合は、それに応じて構造とタイミングを調整する必要があります。

Snapchatはブランドレンズなどのプラットフォーム機能を利用する場合がありますが、Tiktokのコンテンツは課題を念頭に置いて選択される場合があります。

最後に、召喚状を提出します

あなたのすべての努力は、行動を呼びかけることで最高潮に達するはずです。これは、訪問者をランディングページ、フォーム入力ページ、またはシンボルに続くページに送る必要があることを意味します。 CTAは、以前のレベルと同様に、セールスファネルステージの主な目的です。次に、分析ツールを使用して、パフォーマンス指標をオープンに監視できます。

優れたビデオマーケティング計画またはビデオ広告の重要なコンポーネント

ビデオ広告は、より革新的で面白いものになることで、ますます注目を集めています。動画やクリックだけでなく、動画マーケティングキャンペーンで印象を与えるためのベストプラクティスのほとんどが含まれています。

最初の1秒で、聴衆の注意を引く

若い世代の注意力は約8秒だと聞いています。しかし、多くの人が今これを経験しています。魅力的な紹介付きのビデオマーケティング資料を作成しない場合はスキップされます。 Facebook Businessの統計によると、ストーリー広告とスキップ可能な広告の状況は大幅に悪化しています。結果として、あなたはすぐに注意を引く必要があります。

音なしでビデオを見ることを考えたことはありますか？

YouTube、Instagram、Facebookを含むすべてのプラットフォームで、音声を下げて動画を再生し、消費者がフィードをスクロールしながら動画を視聴するようになったことにお気づきかもしれません。米国の顧客を対象としたVerizonの調査によると、69％が公共の場所で音声をオフにしてビデオを視聴し、25％が私的な場所で音声をオフにしてビデオを視聴しています。これは、音楽を使用せずに注意を引きながら、資料が情報を提供する必要があることを意味します。人々を画面に表示し続けるには、人目を引く画像、インフォグラフィック、興味深いアニメーションが必要です。

ビデオ内に字幕とテキストキャプションを追加することを検討してください。これにより、ヘッドホンを持っていない人、公共の場所にいる人、または障害が見られる人のアクセシビリティが向上します。

モバイルファーストへの移行を検討する

私たちの事実は、私たちがモバイルコンテンツを消費しているということです。 HubSpotによると、ユーザーの78％が毎週動画を視聴し、55％が毎日動画コンテンツを消費しています。その結果、さまざまなデバイスの画面サイズを評価し、ヒートマップを調べて、顧客がデバイスでどのように行動するかを理解し、水平広告とストーリー広告のA/Bテストを行います。

動画広告の目標を正しく立ち上げる

各ソーシャルメディアサイトには独自の広告目標のセットがあり、さまざまな可能性を提供します。たとえば、セールスファネルのレベルごとに、FacebookBusinessManagerはさまざまなアイテムを提供します。認知度の段階では、ブランドの認知度とリーチ、トラフィック、ビュー、リード生成、その他の指標、および多くのコンバージョンの種類をターゲットにすることができます。

この方法で、これらの数値を監視および評価できます。 YouTube-Google広告には、同等ですが、より専門的な目標設定アプローチがあります。セールスファネル戦略に基づいて動画マーケティングコンテンツを作成する際には、広告の目的もこのプロセスに対応している必要があります。

サムネイルに注意を払う

視聴者にあなたの映画を見るように説得するには、魅力的で注目を集め、関連性のある、専門的に編集されたサムネイルが必要です。たとえば、YouTubeとFacebookは、ビデオのスクリーンショットに基づいてさまざまなサムネイルを提供しています。ただし、パーソナライズされたサムネイルの方が効果的な場合があります。

また、多くのプラットフォームではサムネイルが拒否され、画像が混乱するため、サムネイルにテキストを追加しすぎないようにする必要があります。ビデオのトピックについて話し合うときは、賢く簡潔な答えに固執してください。

キャプション、説明、テキストを改善する

あなたはあなたの主張を理解するために昔ながらの強いナレーションに頼るべきではありません。これらの技術的機能は、優れたSEO結果を得るためにも同様に重要であることを忘れないでください。サイトやコンテンツを検索エンジンにわかりやすくするために、タイトル、説明、代替テキスト、タグのセクションを変更する必要があります。