검색엔진마케팅(SEM)이란?

흔히 말하는 검색엔진 마케팅 SEM 클릭당 지불(pay-per-click) 광고는 점점 더 경쟁이 치열해지는 산업에서 회사의 범위를 확장하는 가장 성공적인 방법 중 하나입니다. 수백만 개의 비즈니스가 모두 동일한 고객을 위해 경쟁하는 세상에서 온라인 광고에 있어 그 어느 때보다 중요하며 검색 엔진 마케팅은 제품을 홍보하고 브랜드를 구축하는 가장 효율적인 접근 방식입니다.

검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 스폰서 광고를 통해 비즈니스 마케팅. 광고주는 유료 광고에 대한 검색 엔진 결과를 사용하며 광고는 선택한 키워드에 따라 표시되고 예산에 따라 입찰합니다. 낙찰자의 광고는 검색 결과와 함께 표시되며 그 논리는 아래에서 살펴보겠습니다.

유료 검색 광고를 위한 검색 엔진 마케팅:

클릭당 지불 광고라고도 하는 이러한 광고는 다양한 형식으로 제공됩니다. 다양한 형식을 사용할 수 있으며 그 중 일부는 단순한 텍스트 기반 광고인 반면 제품 목록 광고(쇼핑 광고라고도 함)와 같은 다른 형식은 고객이 중요한 정보를 볼 수 있도록 하는 보다 시각적인 제품 기반 프로모션입니다. 가격, 리뷰 등을 한 눈에 볼 수 있습니다.

검색 엔진 마케팅의 가장 중요한 이점은 마케팅 담당자에게 구매할 준비가 된 동기 부여된 고객 앞에 광고를 게재할 수 있는 옵션을 제공한다는 것입니다. 다른 어떤 광고 매체도 이 위업을 달성할 수 없기 때문에 검색 엔진 마케팅은 조직을 발전시키는 데 매우 성공적이며 매우 효과적인 전략입니다.

SEM 키워드 검색:

키워드 관리 계획의 일환으로 사용할 키워드에 대한 최종 결정을 내리기 전에 검색 엔진 마케팅 캠페인에 사용될 키워드에 대한 광범위한 조사를 수행해야 합니다.

무엇보다 먼저 회사와 관련성이 있고 잠재 구매자가 온라인에서 제품 및 서비스를 찾는 동안 사용할 가능성이 있는 키워드를 찾아야 합니다.

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SEO 및 디지털 마케팅에 대한 FAQ

~에 의해Sem Seo 블로그

2022년 2월 8일

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검색엔진마케팅(SEM)이란?

~에 의해Sem Seo 블로그

2022년 1월 30일

검색 엔진 마케팅이란 무엇입니까?

클릭당 지불 광고라고도 하는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 가시성을 향상시키는 데 사용되는 일종의 디지털 마케팅 기법입니다.

어떻게 작동합니까?

마케팅의 맥락에서 인터넷 마케팅은 기업 및 기타 조직이 전적으로 인터넷을 사용하여 수행하는 활동을 말합니다. 검색 엔진 마케팅은 회사가 검색 엔진에서 검색어와 함께 표시하기 위해 광고에 비용을 지불하는 일종의 광고입니다. 검색 엔진에는 Google, Yahoo, Safari 및 Bing과 같은 웹 사이트가 포함됩니다.

검색 엔진 마케팅 사용 vs. 검색 엔진 최적화 사용:

이전에 검색 엔진 마케팅은 SEO라고도 하는 검색 엔진 최적화를 포함하는 포괄적인 단어로 사용되었습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 검색 엔진 최적화(SEO)는 그 자체로 독특한 마케팅 전문 분야로 발전했습니다.

일부 마케팅 전문가는 여전히 SEO가 검색 엔진 마케팅(SEM)의 하위 집합이라고 생각합니다.

경매 및 입찰에 기반한 검색 엔진 마케팅:

검색 엔진 마케팅(클릭당 지불 마케팅이라고도 함)은 광고주가 검색 엔진의 광고 공간에 대해 비용을 지불하는 인터넷 마케팅 유형입니다. Google은 검색 엔진 마케팅에서 가장 인기 있는 검색 엔진으로 매달 10억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있습니다. Yahoo/Bling은 2위를 차지했습니다.

Google AdWords는 의심할 여지 없이 세계에서 가장 널리 사용되는 검색 엔진 마케팅 도구입니다. Bing Ads는 Yahoo!와 마찬가지로 인기 있는 또 다른 검색 엔진 마케팅 플랫폼입니다. 제미니와 이그니션원.

SEO와 SEM 중 어느 것이 더 효과적입니까?

검색 엔진 마케팅에 비해 검색 엔진 최적화는 의도한 결과를 생성하는 데 훨씬 더 오랜 시간이 걸립니다. 소요 시간은 시장의 경쟁자 수와 SEO 접근 방식의 효율성을 비롯한 다양한 요인에 따라 다릅니다. 웹사이트의 나이도 고려됩니다.

검색 엔진 마케팅은 결과를 훨씬 더 빠르게 생성합니다. 예를 들어 검색 엔진 결과 페이지에서 광고 비용을 지불하면 구매 직후에 결과를 볼 수 있습니다. 다시 말해서 웹사이트 트래픽은 그 결과 즉시 증가해야 합니다.

어떤 사람들은 검색 엔진 마케팅이 당신의 웹사이트가 얼마나 환상적인지 말해주지 않는다고 주장할 것입니다. 성장이 완전히 유기적이라면 웹사이트에서 하고 있는 작업이 성장을 가속화하는 데 도움이 된다고 확신할 수 있습니다. 광고 비용을 지불하는 경우 웹 사이트에서 수행하는 작업이 웹 사이트 개선에 기여하고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

검색 엔진 마케팅에 많은 돈을 투자하는 위험은 광고가 중단되는 즉시 트래픽이 감소한다는 것입니다. SEO 전략을 사용하면 이러한 위험에 노출되지 않습니다.

검색 엔진 마케팅 광고 경매: 클릭당 지불 광고는 어떻게 작동합니까?

검색 엔진 마케팅에 대한 가장 끈질긴 미신 중 하나는 가장 많은 광고비를 지출하는 사람이나 회사가 경쟁에서 이긴다는 것입니다. 특히 경쟁이 치열한 키워드를 타겟팅할 때 광고 예산을 늘리는 것이 유용할 수 있는 것은 사실이지만 검색 엔진 마케팅에서 성공을 달성하기 위해 반드시 필요한 것은 아닙니다. 이는 모든 광고가 검색 결과와 함께 표시되기 전에 광고 경매라는 절차를 거치기 때문입니다.

1. Google의 광고 경매 프로세스 사용자가 검색 엔진에 검색어를 입력할 때마다 발생합니다. 광고 경매에 참여하려는 광고주는 먼저 입찰하려는 키워드와 클릭당 지불할 준비가 된 금액을 지정해야 합니다.
2. 모든 단일 검색에 대해 모든 단일 광고가 표시되지 않는 경우가 있습니다. 이는 광고 경매에서 다양한 기준을 고려하기 때문입니다.
3. 그럼에도 불구하고 Google이 광고 경매 프로세스의 일부로 고려하는 가장 중요한 두 가지 요소는 최대 입찰가와 광고 품질 평가점수입니다.
4. 최대 입찰가는 광고 클릭에 대해 지출할 준비가 되었다고 명시한 최고 금액입니다.
5. 광고 품질 점수는 광고의 전반적인 품질을 측정하는 통계입니다.
6. 이러한 매개변수는 광고가 표시될 위치를 결정하기 위해 광고 경매 프로세스 중에 Google에서 계산합니다. 이 계산의 결과를 광고 순위라고 합니다.

검색 엔진 마케팅에서 품질 점수의 중요성:

Google AdWords의 품질평가점수는 광고 순위 알고리즘의 절반을 차지하기 때문에 검색엔진 마케터가 캠페인에서 주의를 기울여야 하는 가장 중요한 지표 중 하나입니다. 고품질 점수는 적은 비용으로 더 높은 광고 게재순위를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

PPC(Pay-Per-Click) 광고란 무엇입니까?

프로세스는 간단하지만 높은 수준의 경쟁력을 가진 틈새 및 키워드를 처리할 때 더 까다로워집니다. 다음은 절차에 대한 높은 수준의 요약입니다.

1. Google Ads 계정에 무료로 가입할 수 있습니다.
2. 광고 캠페인 작성을 담당하고 있습니다. 각 캠페인에는 다양한 광고 그룹, 키워드 및 광고가 포함될 수 있습니다.
3. 타겟 고객, 즉 광고를 볼 개인을 지정합니다(국가, 시간, 사용자 위치 등으로 선택 범위를 좁힐 수 있음).
4. 캠페인을 시작하고 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다. 즉, 캠페인이 종료됩니다.
5. 캠페인 결과를 주시하고 필요에 따라 필요한 조정을 합니다.

SEM 키워드 검색의 다섯 가지 유형은 무엇이며 어떻게 다릅니까?

다음은 가장 일반적인 5가지 키워드 검색 유형입니다.

1. 확장검색(최대 도달범위, 최소 관련성)
2. 수정된 확장검색(약간 더 낮은 도달범위, 더 큰 관련성).
3. 일치하는 단어 및 구문(중간 도달범위, 중간 관련성).
4. 동일한 일치(최소 도달범위, 최대 관련성)
5. 제외어 일치(일반적으로 웹 사이트 방문자의 관련성을 높이고 관련 없는 방문자를 제거하는 데 사용됨).

예를 들어 보겠습니다. 약혼 반지를 판매하는 광고주가 20명이고 모두 사람들이 약혼 반지 구매를 검색할 때 Google의 첫 번째 페이지에 광고가 표시되기를 원합니다. 이해를 돕기 위해 '약혼 반지'를 판매하는 광고주가 20명이라고 가정해 보겠습니다.

Google은 자연 검색 결과 위에 3-4개의 광고를 표시하고 페이지 하단에 2-3개의 광고를 표시합니다. 첫 페이지에는 단 7개의 광고 장소가 있습니다. 그러나 첫 페이지에 광고하는 기업은 총 20개입니다.

마지막으로, 언제 PPC 광고를 사용해야 합니까?

즉각적인 결과가 필요할 때:

SEO의 단점 중 하나는 결과를 생성하는 데 시간이 걸린다는 것입니다. 모든 틈새 시장의 치열한 경쟁으로 인해 어떤 틈새 시장에서도 원하는 키워드에 대해 높은 순위에 도달하는 데 시간이 걸립니다.

따라서 SEO에 대해 작업하고 개선된 순위와 유기적 트래픽이 올 때까지 참을성 있게 기다리는 동안 Google Adwords 캠페인을 시작하여 필요한 트래픽을 가져올 수 있습니다. 그러나 투자 수익(ROI)이 유리하다면 트래픽에서 얻는 것보다 얻는 것이 더 많을 것입니다.

고가의 상품이나 서비스를 판매하는 경우:

캠페인을 진행하는 데 드는 비용과 클릭당 수수료는 엄청나게 비싸고, 수익을 낼 수 있는 가격으로 물건을 제공하지 않는 한 PPC는 최선의 선택이 아닙니다. 귀하의 SEO가 현재 효과적이고 더 큰 결과를 보고 싶다면 PPC와 SEO가 협력하여 이를 달성할 수 있습니다. 둘 중 선택은 절대 없습니다.

귀하의 SEO 노력이 긍정적인 결과를 보여준 경우, 귀하의 회사에 유기적 트래픽을 발생시키는 동일한 키워드에 대한 광고를 실행하여 시장 점유율을 높일 수 있습니다.

온라인 비즈니스가 있습니다.

물리적 위치가 없고 고객을 위해 인터넷에만 의존하는 온라인 비즈니스가 있는 경우 유료 검색 광고를 수익성 있게 만들어야 합니다.

SEO의 사용은 고객을 확보하는 훌륭한 접근 방식이지만 회사의 생존이 그것에 달려 있다면 백업 계획으로 PPC 광고를 사용하는 것을 고려할 수 있습니다.