SEO 친화적인 랜딩 페이지를 구축하는 방법

왜 한 페이지만 목표로 설정해야 합니까? 이상적인 고객이 직면한 문제를 평가합니다. 각 트래픽 소스에 대해 메시지를 맞춤설정하는 것이 좋습니다.
SEO 친화적인 랜딩 페이지를 구축하는 방법
SEO 친화적인 랜딩 페이지를 구축하는 방법

카피 라이팅은 사람들이 마음을 바꾸고 특정 행동을 취하도록 설득하는 것입니다. 적절한 순간에 적절한 메시지를 전달함으로써 청중이 행동을 취하도록 설득할 수 있습니다. 이를 위해서는 귀하의 제안을 수락하는 방문자의 수를 늘리기 위해 방문 페이지에서 자료를 신중하게 정렬하고 구성해야 합니다. 이것은 잠재 고객을 창출하는 eBook이거나 막 시장에 진입한 새로운 제품일 수 있습니다. 전환과 설득은 종종 같은 의미로 사용됩니다.

이 블로그의 정보를 적용하면 전환되는 SEO 친화적인 랜딩 페이지의 카피라이팅에 대해 알아야 할 모든 것을 배울 수 있습니다. 여기에는 구조를 배열하는 방법, 효과적인 헤드라인을 만드는 방법, 신체 재료를 낮추는 방법, 사회적 증거를 사용하여 고객을 유치하는 방법이 포함됩니다.

방문 페이지 목표 선택

개발하는 각 방문 페이지는 단일 목표를 달성하는 데 중점을 두어야 합니다. 이는 더 큰 마케팅 노력의 일환으로 랜딩 페이지가 달성해야 하는 목표입니다.

완벽한 세상에서는 랜딩 페이지를 만들기로 결정할 때쯤이면 이미 원하는 것이 무엇인지 정확히 알고 있을 것입니다. 예를 들어 회사에서 생산하는 리드의 수를 늘리고 싶다면 사람들이 전자책을 다운로드하도록 하는 목적으로 페이지 중 하나를 만들 수 있습니다(이메일 주소 대신).

또는 웹사이트의 목표는 방문자가 장바구니에 항목을 추가하고 "체크아웃" 버튼을 눌러 구매 프로세스를 시작하도록 권장하는 것일 수 있습니다. 페이지 목표가 무엇이든 간에 방문 페이지의 콘텐츠 계층 구조에 영향을 미치고 목표 달성을 위해 작성하는 자료, 특히 클릭 유도문안에서 반영됩니다.

왜 한 페이지만 목표로 설정해야 합니까?

방문 페이지는 검색 엔진을 비롯한 다양한 트래픽 소스의 방문자에게 서비스를 제공해야 하는 웹사이트와 다릅니다. 반면에 랜딩 페이지는 특정 유형의 방문자를 수용하기 위해 만들어집니다. 대신 방문 페이지가 연결된 캠페인의 지원이 페이지의 주요 초점인지 확인하십시오. 페이지의 목적과 관련이 없고 단지 주의를 산만하게 하는 자료나 링크를 웹사이트에 포함하는 것은 가치가 없습니다.

이상적인 고객이 직면한 문제 평가

귀사는 고객의 문제 해결을 돕기 위해 어떤 방법을 사용하며 어떻게 합니까? 그것이 무엇인지 모른다면 당신의 제품을 적극적으로 사용하는 소비자에게 물어봐야 합니다. 귀하의 제품이나 서비스가 그것을 받은 사람들의 삶에 어떤 영향을 미쳤는지 자세히 알아보기 위해 고객 인터뷰를 수행하십시오. 잠재 고객과의 대화에서 가장 자주 언급되는 특전이 무엇인지 영업 팀에 문의하십시오. 이전 마케팅 캠페인의 결과를 조사하여 어떤 종류의 커뮤니케이션이 가장 효과적인지 확인합니다.

각 트래픽 소스에 대한 메시지 사용자 정의 고려

귀하의 콘텐츠가 방문 페이지 해당 사이트로 이동한 트래픽 소스의 유형을 정확하게 나타냅니다. 사람들을 데려오겠다고 약속했다면 처음부터 사람들을 계속 참여시키려면 그 약속을 지켜야 합니다.

다시 말해서 누군가 "15% 할인"이라고 표시된 검색 광고를 클릭하면 다음 웹사이트의 콘텐츠에는 클릭된 것과 유사한 메시지와 문구가 포함되어야 합니다. 귀하의 웹사이트로 연결되는 이메일 및 기타 가능한 경로는 동일한 아이디어를 따릅니다.

목표는 방문자가 고객이 되는 과정에서 일관된 경험을 제공하는 것입니다. 소비자가 귀하의 웹사이트를 방문할 때 평소보다 더 자주 컨텍스트를 전환할 것으로 예상됩니다. 사람들이 해야 하는 컨텍스트 뒤집기가 적을수록 바운스될 가능성이 줄어들고 귀하의 제안을 활용할 가능성이 높아집니다.

고객 평가 통합

가장 효과적인 변환 복사 접근 방식 중 하나는 변환 복사에서 쓰기를 전혀 사용하지 않는 것입니다. 대신, 만족한 고객이 무료로 회사를 위한 콘텐츠를 제작할 수 있도록 하는 전제하에 설립되었습니다.

다른 어떤 방법도 할 수 없는 방식으로 고객 평가는 방문자를 구매자로 전환할 수 있습니다. 고객의 기대에 부응하는 콘텐츠를 만드는 것은 어렵습니다. 왜요?

후기를 읽는 고객은 고객이 거래에서 기대할 수 있는 결과를 보여주기 때문에 조직에서 제품이나 서비스를 얻을 가능성이 더 큽니다.

다음 예와 같이 전환을 높이는 SEO 친화적 랜딩 페이지에 복사하십시오.

정보를 스캔하려는 경향에도 불구하고 우리는 소비자를 설득하여 전환하도록 설득할 사본을 작성할 수 있습니다. 소비자의 욕구에 부응하기 때문입니다. 다음은 고객이 중요하게 여기는 사항의 목록입니다.

  • 흥미로운 시작.
  • 기사의 부제목.
  • 표현.
  • "행동 유도"라는 약어가 있는 버튼.

그 후, 잠재 구매자는 다음 정보가 유용할 수 있습니다.

  • 섹션 헤더
  • 글머리 기호 목록
  • 간결한 문장과 단락

결과적으로 웹사이트에 대한 전환 최적화 사본을 작성할 때 집중해야 하는 것에 대한 좋은 개념이 있어야 합니다. 처음 10~15단어로 구성되어야 하는 헤드라인은 읽을 내용에서 가장 중요한 부분입니다.

  1. 제목은 확실하고 명확해야 하며 읽을 수 있도록 모호함이 없어야 합니다.
  2. 제품이 제공하는 이점을 강조하는 관심을 끄는 부제목을 포함하십시오.
  3. 항목의 장점을 나타내는 방대한 이미지를 표시하고 주장의 중요성을 설명하십시오.
  4. CTA(행동 유도 문구)를 호소하십시오.
  5. 데이터를 별개의 범주로 나누고 각 부분에 큰 글꼴 제목이 있는지 확인하십시오.
  6. 글머리 기호를 사용하여 제품의 장점을 제시하면서 아이디어를 정리하십시오. 각 글머리 기호의 단어 수는 최소한으로 유지해야 합니다.
  7. 긴 콘텐츠 대신 짧은 단락을 사용해야 합니다. 5줄 이상의 단락은 읽기 어려울 수 있습니다.
  8. 사진에 자막을 제공하는 것이 좋습니다.

당신의 글에 개인적인 느낌을 더하기:

경쟁자에 대처하기 위해 사용할 수 있는 또 다른 접근 방식은 다음과 같습니다. 일반 인간처럼 보이도록 도와줍니다.

프로세스 전반의 어느 시점에서 그룹 카피라이터 강제적이고 로봇처럼 들리는 것을 개발하는 것이 좋은 생각이라고 결정했습니다. 새로운 연구에 따르면 개인은 기계보다 서로 교감하는 것을 선호합니다. 결과적으로 당신이 만드는 텍스트는 사람이 쓴 것과 같은 톤과 리듬을 가져야 합니다. 다음 특정 단계를 수행하여 글을 보다 개인적으로 만들 수 있습니다.

  • 말하는 것과 같은 어조로 글을 쓰도록 노력하십시오. 당신이 10살짜리 아이와 대화를 하는 경우와 같이 오늘날 대부분의 사람들이 이해할 수 있는 언어를 사용하십시오.
  • 몇 단어로 문장을 구성하는 연습을 해보세요. 귀하의 작업이 품위 있고 자연스러운 모습을 유지하는 경우 인식된 언어 패턴에서 벗어날 수 있습니다.
  • 가능하면 1인칭으로 씁니다. 이 채팅을 하면서 일상 대화에서 일반적으로 사용하는 언어를 사용하십시오. "진지하게." "잠깐만", "생각해 볼게", "생각해 볼게..."
  • 고객의 언어를 유창하게 구사하고 고객과 성공적으로 소통하기 위해 노력하십시오. 귀하의 목표와 소비자의 목표가 일치하면 전환율을 높이는 것이 간단한 작업이 됩니다.
  • 다음 숫자와 사실을 포함하십시오. 랜딩 페이지 제목을 더 신뢰할 수 있게 하려면 특정 사실과 데이터를 그 안에 넣는 한 가지 방법이 있습니다.
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