비디오 마케팅 및 비디오 광고에 대한 최고의 가이드

비디오 마케팅은 비디오를 사용하여 브랜드, 제품 또는 서비스를 홍보하고, 디지털 및 소셜 미디어 참여를 높이고, 고객과 파트너를 교육하거나, 플랫폼을 통해 청중에게 다가가는 것을 말합니다. 비디오 마케팅을 사용하면 내러티브를 전달하고 청중과 소통하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.

비디오 사용 정적인 사진 대신 웹사이트의 홈 페이지나 소셜 미디어 광고 광고는 방문자의 관심을 화면에 더 오래 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

1. 정보/설명 영화는 당신의 제품에 대해 소비자를 안심시킬 수 있으며, 정교한 제품을 사용 중이거나 출시할 계획이라면 이러한 비디오는 고객에게 매우 유익할 수 있습니다.
2. 비디오 리뷰는 또한 귀하의 소비자에게 추가 정보를 제공할 것이며, 귀하의 업계에서 내가 평가하는 의견을 가진 사람들에게 영향을 미치는 사람이 더 많은 정보를 얻을 수 있게 될 것입니다.
3. 최근 몇 년 동안 점점 인기를 얻고 있는 라이브 비디오는 시청자와 직접 소통할 수 있는 또 다른 유형의 비디오 마케팅입니다. Facebook 설문 조사에 따르면 사람들은 기존 비디오보다 라이브 비디오에서 10배 더 많은 언급을 합니다!

이제 비디오 마케팅에 대한 기본적인 이해를 얻었으므로 디지털 비디오 마케팅을 효과적으로 구현하는 방법의 중요한 특성에 집중할 수 있습니다!

메시지와 목표를 결정하십시오

단순히 눈에 띄는 동영상을 만들어 공개하는 것이 아닙니다. 새로운 리드가 필요하거나 구독 또는 팔로워 증가와 같은 특정 목표를 염두에 두고 있습니까? 비디오 마케팅 콘텐츠의 모든 시각적 스토리텔링은 이 기준선에서 발견되어야 하기 때문에 시청자를 이 목표로 유도해야 합니다.

귀하의 가이드는 판매 유입 경로가 되어야 합니다.

많은 마케터는 판매 유입 경로의 단계를 기반으로 연간 계획 또는 예산 실행을 수행합니다. 다음으로 사람들이 다음 구매를 위해 귀하의 제품을 고려하도록 해야 하며, 마지막으로 사람들이 귀하의 제품이나 서비스를 구매하기로 결정하도록 해야 합니다. 이를 전환이라고 합니다. 다음은 물론 그들의 존재를 보존하는 것입니다.

적은 비용으로 더 많은 것을 말하십시오

그들은 이 요소를 “그림은 천 마디 말의 가치가 있다”라는 표현과 연결합니다. 따라서 비디오 마케팅 캠페인에서 잘 만들어진 비디오 콘텐츠는 귀하의 목적에 대해 말보다 더 많은 것을 말할 수 있습니다. 목표를 결정하고 어조, 구 및 시각적 형식을 포함하여 전달하는 방법을 고려하고 간략하게 유지하는 원칙을 고수하십시오. 에 따르면 로코와이즈 분석에 따르면 Facebook의 평균 동영상 시청 시간은 18.2초에 불과합니다.

문제를 선언하고 갈등을 묘사하고 주인공(귀하의 회사, 제품 또는 서비스)이 해결하도록 하십시오. 이것이 전체적인 스토리와 흐름이어야 합니다.

시각적 자료 및 효과는 브랜드와 일치해야 합니다.

한 번에 모든 시각 효과, 전환 및 애니메이션을 사용하는 것은 창의적이지 않습니다. 단정하고 전문적인 외모를 유지하십시오. 예를 들어 색상, 서체 및 기타 특성은 방문자에게 비즈니스의 특정 측면을 상기시켜야 합니다. 시각적인 부분이 혁신적이고 흥미롭더라도 모든 브랜드에 적용되는 것은 아닙니다.

브랜드의 개성은 무엇입니까?

• 당신의 회사는 위안을 주고 더 진지하게 보입니까, 아니면 당신의 상품이 재미와 오락과 더 관련이 있습니까?
• 그런 다음 미학은 비디오 마케팅 전략에 이 비즈니스 문화를 반영해야 합니다.
• 비즈니스 브랜드를 유지하면서 창의력을 발휘하십시오.

이 비디오 마케팅은 당신을 반영할 뿐만 아니라 새로운 커뮤니케이션 방식과 트렌드를 불러일으켜야 합니다. 소셜 미디어 센세이션, 인플루언서 마케팅 또는 미적 효과와 같은 기업 문화에 이러한 영감을 조정하는 것이 가능합니다. 이상을 희생하지 말고 가능성도 포기하지 마십시오. 이상적인 전략은 중요한 시장 조사를 수행하고 모범 사례를 검토하고 바이럴 캠페인을 만드는 동시에 크리에이티브, 마케팅 및 영업 팀과 협력하는 것입니다. 커뮤니케이션 및 마케팅 팀은 크리에이티브 팀이 올바른 어조로 메시지를 전달하는 데 도움을 줄 수 있는 반면 크리에이티브는 기존의 틀을 뛰어넘는 생각을 할 수 있기 때문입니다.

플랫폼의 품질은 각 비디오 마케팅 광고에 반영되어야 합니다.

브랜드 노출을 늘리고 싶다면 YouTube, Instagram, 심지어 Snapchat도 훌륭한 옵션입니다. 이것은 팔로워 증가와 같은 전환 목표에도 해당됩니다. 경품은 다양한 사이트에서 가시성을 높일 수 있습니다.

비디오 형식도 플랫폼에 적합해야 합니다. 스토리 광고에 사용하는 경우 그에 따라 구조와 타이밍을 조정해야 합니다.

Snapchat은 브랜드 렌즈와 같은 플랫폼 기능을 사용할 수 있지만 Tiktok의 콘텐츠는 도전을 염두에 두고 선택될 수 있습니다.

마지막으로 클릭 유도문안 제공

귀하의 모든 노력은 행동 촉구로 절정에 달해야 합니다. 이는 방문자를 방문 페이지, 양식 작성 페이지 또는 페이지 다음 기호로 보내야 함을 의미합니다. CTA는 이전 수준과 마찬가지로 판매 유입경로 단계의 주요 목표입니다. 그런 다음 분석 도구를 사용하여 성과 지표를 공개적으로 모니터링할 수 있습니다.

좋은 비디오 마케팅 계획 또는 비디오 광고의 중요한 구성 요소

비디오 광고는 더욱 혁신적이고 재미있음으로써 관심을 끌기 위해 점점 더 경쟁하고 있습니다. 동영상이나 클릭에 관한 것만이 아니라 동영상 마케팅 캠페인으로 인상을 남기기 위한 대부분의 모범 사례가 포함되어 있습니다.

첫 번째 순간에 청중의 관심을 사로잡다

젊은 세대의 집중 시간은 약 8초라는 말을 많이 들어보셨을 겁니다. 그러나 많은 사람들이 지금 이것을 경험하고 있습니다. 매력적인 소개와 함께 비디오 마케팅 자료를 만들지 않으면 건너 뜁니다. Facebook 비즈니스 통계에 따르면 스토리 광고와 건너뛸 수 있는 광고의 상황은 훨씬 더 나쁩니다. 결과적으로 즉시주의를 기울여야합니다.

소리 없이 비디오를 보는 것을 생각해 본 적이 있습니까?

YouTube, Instagram, Facebook을 비롯한 모든 플랫폼에서 이제 사운드를 끈 상태에서 동영상을 재생하고 소비자는 피드를 스크롤하면서 동영상을 봅니다. 미국 고객을 대상으로 한 Verizon 설문조사에 따르면, 69%는 공공 장소에서 소리를 끄고 비디오를 시청하고 25%는 개인 장소에서 소리를 끄고 비디오를 봅니다. 이것은 당신의 자료가 음악을 사용하지 않고 주의를 끌면서 정보를 전달해야 함을 의미합니다. 사람들을 화면에 계속 표시하려면 시선을 사로잡는 이미지, 인포그래픽, 흥미로운 애니메이션이 필요합니다.

비디오 내에 자막과 텍스트 캡션을 추가하는 것을 고려하십시오. 이것은 헤드폰이 없거나 공공 장소에 있거나 장애가 있는 사람들을 위한 접근성을 향상시킵니다.

모바일 우선 고려

우리의 사실은 우리가 모바일 콘텐츠를 소비한다는 것입니다. HubSpot에 따르면 사용자의 78%는 매주 동영상을 보고 55%는 매일 동영상 콘텐츠를 소비합니다. 결과적으로 다양한 기기 화면 크기를 평가하고 히트 맵을 연구하여 고객이 기기에서 어떻게 행동하는지 이해하고 수평 및 스토리 광고에 대한 A/B 테스트를 수행합니다.

비디오 광고 목표를 올바르게 시작하기

각 소셜 미디어 사이트에는 고유한 광고 목표가 있으며 다양한 가능성을 제공합니다. 예를 들어 Facebook Business Manager는 Sales Funnel의 각 수준에 대해 다양한 항목을 제공합니다. 인지 단계에서는 브랜드 인지도 및 도달 범위, 트래픽, 조회수, 리드 생성 및 기타 측정항목과 다양한 전환 유형을 타겟팅할 수 있습니다.

이러한 방식으로 이러한 수치를 모니터링하고 평가할 수 있습니다. YouTube–Google Ads는 유사하지만 보다 전문적인 목표 설정 접근 방식을 제공합니다. 광고 목표는 판매 유입 경로 전략을 기반으로 비디오 마케팅 콘텐츠를 만드는 동안 이 프로세스와도 일치해야 합니다.

썸네일에 주목

시청자가 영화를 보도록 설득하려면 매력적이고 관심을 끌며 관련성이 높은 전문적으로 편집된 미리보기 이미지가 필요합니다. 예를 들어 YouTube와 Facebook은 비디오 스크린샷을 기반으로 다양한 미리보기 이미지를 제공합니다. 그러나 개인화된 미리보기 이미지가 더 효과적일 수 있습니다.

또한 썸네일에 너무 많은 텍스트를 추가하는 것도 피해야 합니다. 많은 플랫폼에서 텍스트를 거부하고 이미지를 혼동할 수 있기 때문입니다. 비디오의 주제에 대해 토론하는 동안 현명하고 간결한 답변을 고수하십시오.

캡션, 설명 및 텍스트 개선

요점을 이해하기 위해 구식의 강력한 음성 해설에 의존해서는 안 됩니다. 이러한 기술적 기능은 우수한 SEO 결과를 위해 똑같이 중요하다는 것을 기억하십시오. 제목, 설명, 대체 텍스트 및 태그 섹션을 변경하여 사이트 또는 콘텐츠를 검색 엔진에 더 명확하게 표시해야 합니다.