Como construir uma página de destino amigável para SEO

Copywriting tem tudo a ver com persuadir as pessoas a mudar de ideia e fazer uma determinada ação. Ao entregar a mensagem certa no momento certo, você pode persuadir seu público a agir. Isso requer organizar e organizar cuidadosamente o material nas páginas de destino para aumentar o número de visitantes que aceitam sua oferta. Este pode ser um eBook gerador de leads ou um produto novinho em folha que acabou de entrar no mercado. Conversão e persuasão são frequentemente usados de forma intercambiável.

Se você aplicar as informações deste blog, poderá aprender tudo o que precisa saber sobre redação para páginas de destino amigáveis para SEO que convertem. Isso inclui como organizar sua estrutura, como criar títulos eficazes, como suavizar seu material corporal e como usar prova social para atrair clientes.

Escolha um objetivo da página de destino

Cada página de destino que você desenvolve deve se concentrar em alcançar um único objetivo. Este é o objetivo que sua página de destino deve alcançar para ser eficaz como parte de um esforço de marketing maior.

Em um mundo perfeito, quando você decidir criar uma landing page, você já saberá exatamente o que quer que ela faça. Se você deseja aumentar o número de leads que sua empresa produz, por exemplo, você pode fazer uma de suas páginas com o objetivo de fazer com que as pessoas baixem um e-book (em troca de um endereço de e-mail).

Alternativamente, o objetivo do seu site pode ser encorajar os visitantes a iniciar o processo de compra adicionando um item ao carrinho de compras e pressionando o botão “checkout”. A meta da sua página, seja ela qual for, influenciará a hierarquia de conteúdo da sua landing page e será espelhada no material que você escrever, principalmente no seu call to action, para atingir seus objetivos.

Por que devemos definir uma meta de apenas uma página?

As páginas de destino não são iguais ao seu site, que deve atender aos visitantes de várias origens de tráfego, incluindo mecanismos de pesquisa. As páginas de destino, por outro lado, são feitas para atender a um determinado tipo de visitante. Em vez disso, certifique-se de que o suporte da campanha à qual sua página de destino está associada seja o foco principal da página. Não vale a pena incluir material ou links em um site que não estejam relacionados ao objetivo da página e sirvam apenas como uma distração.

Avalie os problemas que seus clientes ideais enfrentam

Qual método sua empresa usa para ajudar os clientes a resolver seus problemas e como ela faz isso? Se você não sabe o que são, pergunte aos seus consumidores que estão usando ativamente seu produto. Realize entrevistas com clientes para saber mais sobre como seu produto ou serviço influenciou a vida de quem o recebeu. Pergunte à sua equipe de vendas quais vantagens são mencionadas com mais frequência em conversas com clientes em potencial. Examine os resultados de campanhas de marketing anteriores para determinar que tipo de comunicação foi mais eficaz.

Considere personalizar uma mensagem para cada uma de suas origens de tráfego

É crucial que o conteúdo do seu página de destino representa com precisão o tipo de fonte de tráfego que os trouxe até lá. Se você promete trazer as pessoas, você deve manter esse compromisso se quiser mantê-las engajadas em primeiro lugar.

Em outras palavras, se alguém clicar em um anúncio de pesquisa que diz “15% de desconto”, o conteúdo do site a seguir deve conter uma mensagem e uma frase semelhantes à que foi clicada. E-mails e quaisquer outros caminhos possíveis que levem ao seu site seguem a mesma ideia.

O objetivo é oferecer aos visitantes uma experiência consistente à medida que progridem para se tornarem clientes. Quando os consumidores são enviados ao seu site, espera-se que eles troquem de contexto com mais frequência do que o normal. Quanto menos mudança de contexto as pessoas tiverem que fazer, menor será a probabilidade de elas desistirem e maior a probabilidade de aproveitarem sua oferta.

Incorporar Depoimentos de Clientes

Uma das abordagens de cópia de conversão mais eficazes é não utilizar nenhuma escrita na cópia de conversão. Em vez disso, ele se baseia na premissa de permitir que clientes satisfeitos produzam conteúdo para sua empresa sem nenhum custo para eles.

De uma forma que nenhum outro método pode, depoimentos podem transformar visitantes em compradores. É difícil criar conteúdo que atenda às expectativas de seus clientes. Por quê?

Os clientes que lêem depoimentos são mais propensos a adquirir um produto ou serviço de sua organização, pois os depoimentos retratam os resultados que o cliente pode esperar da transação.

Copie em uma página de destino amigável para SEO que aumente as conversões, como este exemplo:

Apesar de sua inclinação para digitalizar as informações, podemos escrever uma cópia para nossos consumidores que os persuadirão a converter. Isso porque atendemos aos desejos de nossos consumidores. A seguir está uma lista de coisas com as quais os clientes se preocupam:

• Começo interessante.
• O subtítulo do artigo.
• As representações.
• Botões com a sigla “Call to Action” neles.

Depois disso, os compradores em potencial podem achar úteis as seguintes informações:

• Cabeçalhos das seções
• Lista com marcadores
• Frases e parágrafos concisos

Como consequência, você deve ter um bom conceito do que deve se concentrar ao escrever uma cópia otimizada para conversão para o seu site. O título, que deve consistir das primeiras dez a quinze palavras, é a parte mais importante do conteúdo a ser lido.

1. Seu título deve ser forte, direto e desprovido de ambiguidade para garantir que seja lido.
2. Inclua um subtítulo que chame a atenção que enfatize os benefícios que seu produto oferece.
3. Exiba imagens enormes que representem as vantagens de seus itens e expliquem o significado de sua afirmação.
4. Torne sua frase de chamariz atraente (CTA).
5. Divida seus dados em categorias distintas e certifique-se de que cada parte tenha um título de fonte grande.
6. Use marcadores para organizar suas ideias enquanto apresenta as vantagens do seu produto. O número de palavras em cada ponto de bala deve ser mantido no mínimo.
7. Parágrafos mais curtos devem ser usados em vez de partes mais longas de conteúdo. Qualquer parágrafo com mais de cinco linhas pode ser difícil de ler.
8. É uma boa idéia fornecer legendas com suas fotografias.

Adicionando um toque pessoal à sua escrita:

Outra abordagem que você pode empregar para lidar com seus concorrentes é a seguinte: ajuda você a parecer mais um ser humano normal.

Em algum momento do processo, um grupo de redatores decidiu que seria uma boa ideia desenvolver coisas que soassem forçadas e robóticas. Os indivíduos preferem se envolver uns com os outros do que com máquinas, de acordo com uma nova pesquisa. Como resultado, o texto que você cria deve ter o mesmo tom e ritmo de qualquer coisa escrita por um ser humano. Você pode tornar sua escrita mais pessoal seguindo o seguinte passo:

• Faça um esforço para escrever no mesmo tom que você fala. Use uma linguagem que a maioria das pessoas hoje entende, como o que você diria se estivesse conversando com uma criança de 10 anos.
• Pratique a composição de frases com apenas algumas palavras. Se o seu trabalho mantém uma aparência respeitável e natural, você pode se afastar dos padrões linguísticos reconhecidos.
• Quando possível, escreva na primeira pessoa. Durante este bate-papo, utilize a linguagem que você normalmente usaria em uma conversa diária. "Seriamente." "Espere um minuto", "Vou pensar sobre isso" e "Estou pensando em..."
• Torne-se fluente no idioma de seus clientes e esforce-se para se comunicar com sucesso com eles. Quando seus objetivos e os objetivos de seus consumidores estão alinhados, aumentar sua taxa de conversão se torna uma tarefa simples.
• Inclua os seguintes números e fatos: Se você quiser que o título da sua página de destino seja mais confiável, um método que você pode fazer é colocar fatos e dados específicos nele.