O que é a atualização de conteúdo útil do Google? Como isso afetará o marketing de conteúdo?

Em agosto, o Google começou a divulgar novas políticas e recomendações para proprietários de sites e provedores de conteúdo. Esses novos métodos são voltados para fornecer às pessoas conteúdo exclusivo e útil para elas. O objetivo da Atualização de conteúdo útil do Google é incentivar os autores de materiais a investir mais tempo e energia na produção de conteúdo de alta qualidade.

A atualização em questão está sendo comparada a modificações anteriores do algoritmo de visualização, como Panda e Penguin, que forçaram os profissionais de SEO a modificar o método no qual constroem suas táticas.

O que isso realmente altera em termos de como os especialistas em SEO e os profissionais de marketing realizam seu trabalho, embora pareça bastante bom em teoria? De acordo com a atualização de conteúdo útil do Google, os produtores de conteúdo devem priorizar as pessoas e evitar a produção de material apenas para os mecanismos de pesquisa.

De acordo com a declaração lançado pelo Google, a empresa está sempre tentando melhorar a capacidade da Pesquisa Google de vincular usuários a conteúdo benéfico. Para fazer isso, estamos introduzindo uma atualização que chamamos de “atualização de conteúdo útil”. Essa atualização de conteúdo útil é um componente de uma iniciativa maior que visa garantir que as pessoas vejam informações mais originais e úteis produzidas por pessoas, para pessoas, nos resultados de pesquisa.

Coloque o foco no público em primeiro lugar em seu conteúdo:

A atualização de conteúdo útil pretende recompensar melhor o material em que os visitantes sentem que tiveram uma experiência agradável, enquanto o conteúdo que não atende às expectativas do visitante não terá um desempenho tão bom quanto anteriormente.

Como criar estratégias para seu conteúdo após a atualização de conteúdo útil do Google?

Não desvie do tópico:

Suponha que você possui um site que fornece gerenciamento de projetos e vê o potencial de capitalizar um termo de alto volume associado a ferramentas de construção. Pode ser sentido em projetos de construção, mas não nas ferramentas, mas você deseja inserir as palavras-chave.

Mesmo que o conteúdo possa ser informativo, é muito improvável que um público estabelecido que visita o site em busca de receitas ache útil.

Além disso, o Google recomenda que você se faça as seguintes perguntas sobre tópicos relevantes:

• O objetivo principal do material é atrair usuários de mecanismos de busca ou foi escrito com leitores humanos em mente?
• Você se pega escrevendo sobre tópicos apenas porque eles parecem ser populares no momento, e não porque você normalmente escreveria sobre esses tópicos para o público que você já tem?

Tenha cuidado para não depender muito da IA:

A prática de publicar um grande número de artigos em um menor espaço de tempo usando material gerado por IA é um método relativamente novo. No entanto, você deve reconsiderar se uma IA pode ou não criar o material para você. A edição humana é essencial para preencher a lacuna se essas ferramentas ajudarem a otimizar seu conteúdo.

Ao desenvolver um conteúdo, é importante fazer uso de diversos recursos, como dados reais, informações sobre seus rivais e escuta social. A atualização de conteúdo útil do Google funciona em benefício da edição humana.

Não publique grandes quantidades de informações gerais:

Em vez disso, concentre-se em escrever um conteúdo excelente que satisfaça seu leitor ao entrar em um blog da empresa e fornece-lhes respostas e insights essenciais. A preparação deste item requer tempo e planejamento avançado.

Antes de pesquisar os rankings de palavras-chave que você gostaria de obter na SERP, você deve primeiro se perguntar: como posso dar valor a esse tópico? Por causa disso, você terá uma chance muito maior de evitar o desejo de escrever uma grande quantidade de material de baixa qualidade, não planejado e geral.

O que a atualização de conteúdo útil do Google está essencialmente nos dizendo é se concentrar no que os leitores desejam.

Quando escrevemos um novo post, não nos esqueçamos de que há outro ser humano vivo que o lerá. O objetivo principal da Atualização de material útil é incutir em nós o hábito de ter em mente que a principal razão pela qual criamos conteúdo é ajudar nosso público.

Evite combinar vários assuntos diferentes em um site:

Um site não pode atender às necessidades e interesses de todos ao mesmo tempo. Essas informações não são apenas inúteis para os usuários do site, mas também dificultam a compreensão do conteúdo do site pelos mecanismos de pesquisa.

Construa seu site de forma que ele se concentre em um único tópico. Se você deseja publicar material sobre vários assuntos, sempre pode estabelecer muitos sites para abrigar seu trabalho.

Responda adequadamente às perguntas levantadas pelos usuários dos mecanismos de pesquisa

Ao criar conteúdo para mecanismos de busca, você pode escrever muito sem realmente contribuir com nada de valor para a conversa. Quando você estiver produzindo conteúdo para outras pessoas, tente ajudá-las a responder a uma pergunta ou resolver um problema que as trouxe ao seu site em primeiro lugar.

Para refinar e filtrar seu conteúdo, responda às seguintes perguntas, sugeridas pelo próprio Google:

Como você pode evitar escrever coisas de uma maneira que priorize os mecanismos de pesquisa? E também trabalhar de acordo com o Google

Se você respondeu afirmativamente a uma ou a todas as perguntas a seguir, é um sinal vermelho indicando que você precisa reconsiderar como está produzindo conteúdo em todo o site:

1. O objetivo principal do material é atrair usuários de mecanismos de busca ou foi escrito com leitores humanos em mente?
2. Você está criando muito material cobrindo uma variedade de assuntos com a expectativa de que alguns deles se sairiam bem nos resultados de pesquisa?
3. Você gera material sobre uma ampla variedade de assuntos com a ajuda de automação pesada?
4. Você está principalmente reafirmando o que os outros disseram sem contribuir muito com sua percepção ou valor?
5. Você se pega escrevendo sobre tópicos apenas porque eles parecem ser populares no momento, e não porque você normalmente escreveria sobre esses tópicos para o público que você já tem?
6. Os leitores se afastam do seu material com a ideia de que precisam ir mais longe para obter informações mais confiáveis de outras fontes?
7. Você ingressou em uma determinada área de nicho sem nenhuma experiência genuína no campo, mas porque assumiu que geraria tráfego de pesquisa?
8. Seu material implica que lá resolve um problema que não tem solução? Por exemplo, isso implica que há uma data de lançamento para um produto, filme ou programa de televisão quando não há tal data confirmada?

As Considerações Finais

A atualização de conteúdo útil que o Google está lançando continuará a fazê-lo nas próximas duas semanas. Será mais fácil avaliar o efeito se você esperar até que a atualização seja concluída.

A atualização agora é aplicável apenas a pesquisas realizadas em inglês, mas também será lançada em outros idiomas. Haverá outras atualizações de conteúdo úteis lançadas pelo Google além desta. Na primeira declaração que o Google fez, a empresa esclarece que pretende melhorar continuamente sua capacidade de identificar informações prejudiciais.