Guia principal para marketing em vídeo e anúncios em vídeo

O marketing de vídeo refere-se ao uso de vídeo para promover uma marca, produto ou serviço, aumentar o engajamento de mídia digital e social, educar clientes e parceiros ou alcançar um público por meio de uma plataforma. Com o marketing de vídeo, você pode contar sua narrativa, se comunicar com seu público e muito mais.

Usando um vídeo em vez de uma imagem estática na página inicial de um site ou em um anúncio de mídia social pode ajudá-lo a manter a atenção dos visitantes na tela por mais tempo.

1. Filmes informativos/explicativos podem tranquilizar os consumidores sobre seu produto e, se você tiver um produto sofisticado em uso ou que planeja lançar, esses vídeos podem ser bastante benéficos para seus clientes.
2. As resenhas de vídeo também fornecerão informações extras aos seus consumidores e, se forem influenciadores de pessoas cujas opiniões eu valorizo em seu setor, você ganhará mais visibilidade.
3. Os vídeos ao vivo, cada vez mais populares nos últimos anos, são outro tipo de vídeo marketing que permite interagir diretamente com seu público. As pessoas comentam 10 vezes mais em vídeos ao vivo do que em vídeos convencionais, de acordo com uma pesquisa do Facebook!

Agora que temos uma compreensão fundamental do marketing de vídeo, podemos nos concentrar nas características importantes de como implementar o marketing de vídeo digital de forma eficaz!

Decida sobre sua mensagem e objetivo

Não se trata apenas de fazer um vídeo cativante e publicá-lo. Você precisa de novos leads ou tem um objetivo específico em mente, como aumentar assinaturas ou seguidores? Como toda a narrativa visual do conteúdo de marketing de vídeo deve ser descoberta nessa linha de base, eles devem direcionar os espectadores a esse objetivo na conclusão.

Seu guia deve ser o funil de vendas

Muitos profissionais de marketing baseiam seu plano anual ou execução orçamentária nos estágios do funil de vendas. Em seguida, você precisará fazer com que as pessoas considerem seu produto para a próxima compra e, finalmente, precisará fazer com que as pessoas decidam comprar seu produto ou serviço, o que é conhecido como conversão. O que se segue é, claro, a preservação de sua existência.

Diga muito mais com menos

Eles vinculam esse elemento à expressão “uma imagem vale mais que mil palavras”. Assim, em uma campanha de marketing de vídeo, o conteúdo de vídeo bem elaborado pode dizer muito mais do que palavras sobre o seu propósito. Determine seu objetivo, considere como comunicá-lo, incluindo tom, frase e formas visuais, e siga o princípio de mantê-lo breve. De acordo com um LocoWise análise, a duração média de exibição de vídeo no Facebook é de apenas 18,2 segundos.

Declare o problema, descreva o conflito e deixe que o protagonista (sua empresa, produto ou serviço) o resolva. Esta deve ser a história geral e o fluxo.

Seu material visual e efeitos devem ser consistentes com sua marca

Usar todos os efeitos visuais, transições e animações de uma só vez não é criativo. Mantenha uma aparência arrumada e profissional. Cores, tipos de letra e outras características, por exemplo, devem lembrar os visitantes de certos aspectos do seu negócio. Mesmo que uma peça visual seja inovadora e interessante, é normal que não funcione para todas as marcas.

Qual é a personalidade da sua marca?

• Sua empresa é vista como reconfortante e mais séria, ou seus produtos estão mais ligados à diversão e entretenimento?
• A estética deve refletir essa cultura de negócios em sua estratégia de marketing de vídeo.
• Seja criativo enquanto mantém a marca da sua empresa.

Esse marketing de vídeo não deve apenas refletir você, mas também inspirar novos métodos e tendências de comunicação. É viável ajustar essas inspirações à sua cultura corporativa, seja uma sensação de mídia social, marketing de influência ou efeitos estéticos. Não sacrifique seus ideais, mas também não deixe passar possibilidades. A estratégia ideal é realizar pesquisas de mercado significativas, revisar as melhores práticas e criar campanhas virais ao mesmo tempo em que coopera com as equipes de criação, marketing e vendas. Porque sua equipe de comunicação e marketing pode ajudar sua equipe criativa a comunicar a mensagem no tom certo, enquanto os criativos podem pensar além da caixa.

As qualidades da plataforma devem ser refletidas em cada anúncio de marketing em vídeo

Se você deseja aumentar a exposição da marca, YouTube, Instagram e até Snapchat são excelentes opções. Isso também vale para uma meta de conversão, como aumentar os seguidores. Os brindes podem aumentar a visibilidade em vários sites.

O formato do vídeo também deve ser apropriado para a plataforma. Se você o estiver usando para um anúncio de história, a estrutura e o tempo devem ser ajustados de acordo.

Embora o Snapchat possa fazer uso de recursos da plataforma, como lentes de marca, o conteúdo do Tiktok pode ser escolhido com um desafio em mente.

Por fim, forneça uma chamada para ação

Todos os seus esforços devem culminar em uma chamada à ação. Isso implica que você deve enviar visitantes para uma página de destino, página de preenchimento de formulário ou símbolo de página seguinte. O CTA é o principal objetivo do seu estágio de funil de vendas, assim como nos níveis anteriores. Você pode então usar as ferramentas do Analytics para monitorar abertamente seus indicadores de desempenho.

Componentes importantes de um bom plano de marketing de vídeo ou anúncios em vídeo

A publicidade em vídeo está cada vez mais competindo pela atenção por ser mais inovadora e divertida. Embora não se trate apenas de vídeos ou cliques, incluímos a maioria das práticas recomendadas para impressionar com campanhas de marketing em vídeo.

No primeiro segundo, chame a atenção do público

Todos nós já ouvimos que o tempo de atenção da geração mais jovem é de cerca de 8 segundos. No entanto, muitas pessoas estão experimentando isso agora. Você será ignorado se não criar material de marketing de vídeo com uma introdução envolvente. De acordo com as estatísticas do Facebook Business, a situação é significativamente pior para anúncios de histórias e anúncios ignoráveis. Como resultado, você deve chamar a atenção imediatamente.

Você já pensou em assistir vídeos sem som?

Você deve ter notado que todas as plataformas, incluindo YouTube, Instagram e Facebook, agora reproduzem vídeos com o som desativado e os consumidores os visualizam enquanto percorrem seus feeds. De acordo com uma pesquisa da Verizon com clientes dos EUA, 69% deles assistem ao vídeo com o som desligado em locais públicos e 25% assistem ao vídeo com o som desligado em locais privados. Isso significa que seu material deve fornecer as informações e ao mesmo tempo chamar a atenção sem o uso de música. Para manter as pessoas na tela, você precisará de imagens atraentes, infográficos e animações interessantes.

Considere adicionar legendas e legendas de texto no vídeo. Isso melhora a acessibilidade para pessoas que não têm fones de ouvido, estão em um local público ou apresentam deficiências.

Considere usar dispositivos móveis em primeiro lugar

Nosso fato é que consumimos conteúdo mobile. De acordo com a HubSpot, 78% dos usuários assistem a vídeos toda semana e 55% consomem conteúdo de vídeo todos os dias. Como resultado, avalie diferentes tamanhos de tela de dispositivos, estude mapas de calor para entender como os clientes agem em seus dispositivos e faça testes A/B para anúncios horizontais e de história.

Objetivos do lançamento correto de anúncios em vídeo

Cada site de mídia social tem seu próprio conjunto de objetivos de anúncio e oferece uma variedade de possibilidades. Para cada nível do Funil de Vendas, o Facebook Business Manager, por exemplo, disponibiliza vários itens. Para o estágio de reconhecimento, você pode segmentar reconhecimento e alcance da marca, tráfego, visualizações, geração de leads e outras métricas, bem como muitos tipos de conversão.

Você pode monitorar e avaliar esses números dessa maneira. YouTube-Google Ads tem uma abordagem de definição de metas comparável, mas mais especializada. Seus objetivos de anúncio também devem corresponder a esse processo ao criar conteúdo de marketing de vídeo com base em uma estratégia de funil de vendas.

Preste atenção na miniatura

Para persuadir os espectadores a assistirem ao seu filme, você precisa de uma miniatura editada profissionalmente que seja envolvente, atraente e relevante. O YouTube e o Facebook, por exemplo, fornecem uma variedade de miniaturas baseadas em capturas de tela de vídeo; mas uma miniatura personalizada pode ser mais eficaz.

Você também deve evitar adicionar muito texto na miniatura porque muitas plataformas a rejeitarão e confundirão a imagem. Atenha-se a respostas inteligentes e sucintas ao discutir o tópico do vídeo.

Faça melhorias na legenda, na descrição e no texto

Você não deve confiar em uma voz forte da velha escola para passar seu ponto de vista. Lembre-se de que esses recursos técnicos são igualmente importantes para excelentes resultados de SEO. Você deve alterar as seções de título, descrição, texto alternativo e tags para tornar seu site ou conteúdo mais aparente para os mecanismos de pesquisa.