O que é Search Engine Marketing (SEM)?

Marketing de mecanismo de pesquisa para anúncios de pesquisa pagos. O que é marketing de busca? Usando search engine marketing vs. Usando search engine optimization. Qual é mais eficaz: seo ou sem? O leilão de anúncios de marketing de mecanismo de pesquisa: como funciona a publicidade paga por clique?
O que é Marketing de Busca?
O que é Marketing de Busca? Pago por clique

O marketing do mecanismo de pesquisa, geralmente conhecido como SEM ou publicidade paga por clique, é um dos métodos mais bem-sucedidos de expandir o alcance de sua empresa em um setor cada vez mais competitivo. Em um mundo onde existem milhões de empresas competindo pelos mesmos clientes, nunca foi tão importante anunciar online, e o marketing de mecanismo de pesquisa é a abordagem mais eficiente para promover seus produtos e construir sua marca.

Marketing de uma empresa por meio de anúncios patrocinados que são exibidos nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Os anunciantes usam os resultados do mecanismo de pesquisa para anúncios pagos e seus anúncios serão exibidos com base nas palavras-chave selecionadas e lances com base em seu orçamento. Os anúncios do licitante vencedor são exibidos ao lado dos resultados da pesquisa e veremos a lógica disso abaixo.

Marketing de mecanismo de pesquisa para anúncios de pesquisa pagos:

Esses anúncios, também conhecidos como anúncios de pagamento por clique, estão disponíveis em vários formatos. Uma variedade de formatos está disponível, alguns dos quais são anúncios modestos baseados em texto, enquanto outros, como anúncios de lista de produtos (PLAs, também conhecidos como anúncios do Shopping), são promoções mais visuais e baseadas em produtos que permitem que os clientes vejam informações críticas de relance, como preços e avaliações.

A vantagem mais significativa do marketing de mecanismo de pesquisa é que ele oferece aos profissionais de marketing a opção de colocar seus anúncios na frente de clientes motivados que estão prontos para comprar. Como nenhum outro meio de publicidade pode realizar essa façanha, o marketing de mecanismo de pesquisa é extremamente bem-sucedido e uma estratégia muito eficaz para desenvolver sua organização.

PPC de marketing de mecanismos de pesquisa
Como funcionam os anúncios PPC?

Como parte de seu plano de gerenciamento de palavras-chave, você deve realizar uma extensa pesquisa sobre as palavras-chave que serão usadas em suas campanhas de marketing de mecanismos de pesquisa antes de tomar uma decisão final sobre quais utilizar.

Antes de mais nada, você deve descobrir palavras-chave que sejam relevantes para sua empresa e que os potenciais compradores provavelmente usarão enquanto procuram seus produtos e serviços online.

O que é marketing de busca?

É um tipo de técnica de marketing digital que é usada para melhorar a visibilidade de um site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), também conhecido como anúncios pay-per-click.

Como funciona?

No contexto do marketing, o marketing na Internet refere-se às atividades que as empresas e outras organizações realizam inteiramente por meio do uso da Internet. O marketing de mecanismo de pesquisa é um tipo de publicidade em que as empresas pagam para que seus anúncios sejam exibidos ao lado de consultas de pesquisa nos mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa incluem sites como Google, Yahoo, Safari e Bing, para citar alguns.

Usando o marketing do mecanismo de pesquisa versus o uso da otimização do mecanismo de pesquisa:

Anteriormente, o marketing de mecanismos de pesquisa era usado como uma palavra abrangente que incluía a otimização de mecanismos de pesquisa, também conhecida como SEO. Com o tempo, no entanto, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) se tornou uma especialidade de marketing distinta por direito próprio.

Alguns profissionais de marketing ainda acreditam que SEO é um subconjunto do marketing de mecanismos de busca (SEM).

O Search Engine Marketing funciona com base em leilões e lances:

O marketing do mecanismo de pesquisa (também conhecido como marketing de pagamento por clique) é um tipo de marketing na Internet no qual o anunciante paga pelo espaço publicitário nos mecanismos de pesquisa. O Google é de longe o mecanismo de busca mais popular para marketing de mecanismos de busca, com mais de um bilhão de usuários todos os meses. Yahoo/Bling terminou em segundo lugar.

O Google AdWords é, sem dúvida, a ferramenta de marketing de busca mais utilizada no mundo. O Bing Ads é outra plataforma popular de marketing de mecanismos de busca, assim como o Yahoo! Gêmeos e IgnitionOne.

O que é mais eficaz: SEO ou SEM?

Em comparação com o marketing do mecanismo de pesquisa, a otimização do mecanismo de pesquisa leva muito mais tempo para gerar os resultados pretendidos. O tempo que leva depende de vários fatores, incluindo o número de rivais no mercado e a eficácia da sua abordagem de SEO. A idade do seu site também é levada em consideração.

O marketing do mecanismo de pesquisa produz resultados muito mais rapidamente. Se você pagar por anúncios em páginas de resultados de mecanismos de pesquisa, por exemplo, deverá ver os resultados quase imediatamente após fazer a compra. Em outras palavras, o tráfego do seu site deve ter um aumento imediato como resultado disso.

Alguns afirmam que o marketing do mecanismo de pesquisa não diz o quão fantástico é o seu site. Se o seu crescimento for totalmente orgânico, você pode ter certeza de que o trabalho que está fazendo em seu site está ajudando a acelerá-lo. Se você paga por publicidade, como pode saber se o trabalho que realiza em seu site está contribuindo para a melhoria do site?

O perigo de investir muito dinheiro em marketing de mecanismos de busca é que o tráfego cairá assim que os anúncios deixarem de ser exibidos. Usando uma estratégia de SEO, você não ficará exposto a esse perigo.

O leilão de anúncios do Search Engine Marketing: como funciona a publicidade Pay-Per-Click?

Um dos mitos mais persistentes sobre o marketing de mecanismos de busca é que a pessoa ou empresa com os maiores gastos com publicidade vencerá a competição. É verdade que ter um orçamento de publicidade maior pode ser útil, especialmente ao segmentar palavras-chave altamente competitivas, mas está longe de ser uma obrigação para obter sucesso com o marketing de mecanismos de pesquisa. Isso se deve ao fato de que todos os anúncios passam por um procedimento conhecido como leilão de anúncios antes de serem exibidos ao lado dos resultados da pesquisa.

  1. Processo de leilão de anúncios do Google ocorre sempre que um usuário coloca uma consulta de pesquisa no mecanismo de pesquisa. Os anunciantes que desejam participar do leilão de anúncios devem primeiro especificar as palavras-chave nas quais desejam licitar e a quantia em dinheiro que estão dispostos a pagar por clique.
  2. Haverá momentos em que nem todos os anúncios serão exibidos em todas as pesquisas. Isso se deve ao fato de que o leilão de anúncios leva em consideração diversos critérios.
  3. No entanto, os dois elementos mais importantes que o Google considera como parte do processo de leilão de anúncios são seu lance máximo e o Índice de qualidade de seus anúncios.
  4. O lance máximo é a soma mais alta que você declarou que está pronto para gastar por um clique em um anúncio.
  5. O Índice de qualidade do seu anúncio é uma estatística que mede a qualidade geral do seu anúncio.
  6. Esses parâmetros são calculados pelo Google durante o processo de leilão de anúncios para decidir onde os anúncios devem ser exibidos. O resultado desse cálculo é chamado de classificação do anúncio.

A Importância do Índice de Qualidade no Search Engine Marketing:

Como o Índice de qualidade do Google AdWords é responsável por metade do algoritmo de classificação de anúncios, é um dos indicadores mais importantes aos quais os profissionais de marketing de mecanismos de pesquisa podem prestar atenção em suas campanhas. Os Índices de alta qualidade podem ajudá-lo a alcançar uma posição de anúncio mais alta gastando menos dinheiro.

O que são os anúncios PPC (Pay-Per-Click)?

O processo é simples, mas se torna mais desafiador quando se trata de nichos e palavras-chave que possuem alto nível de competitividade. A seguir está um resumo de alto nível do procedimento:

  1. Você pode se inscrever para uma conta do Google Ads gratuitamente.
  2. Você é responsável pela criação de campanhas publicitárias. Cada campanha pode incluir uma variedade de grupos de anúncios, palavras-chave e anúncios.
  3. Você especifica seu público-alvo, ou seja, as pessoas que visualizarão seus anúncios (você pode restringir sua seleção por país, hora do dia, localização do usuário etc.).
  4. Você inicia a campanha e só paga quando alguém clica no seu anúncio, que é quando a campanha termina.
  5. Você fica de olho nos resultados de suas campanhas e faz os ajustes necessários conforme necessário.

Quais são os cinco tipos diferentes de pesquisas de palavras-chave SEM e como elas diferem?

Veja a seguir os cinco tipos de correspondência de palavra-chave mais comuns:

  1. Correspondências amplas (alcance máximo, relevância mínima).
  2. Correspondência ampla modificada (alcance um pouco menor, maior relevância).
  3. Palavras e frases correspondentes (alcance médio, relevância média).
  4. Correspondência idêntica (alcance mínimo, relevância máxima).
  5. Correspondência negativa (geralmente usada para aumentar a relevância dos visitantes do site e descartar os irrelevantes).

Vejamos um exemplo: há 20 anunciantes que vendem anéis de noivado e todos querem que seus anúncios apareçam na primeira página do Google quando as pessoas pesquisarem por Comprar anéis de noivado. Para tornar isso mais fácil de entender, vamos supor que existam 20 anunciantes que vendem 'anéis de noivado'.

O Google exibe de 3 a 4 anúncios acima dos resultados da pesquisa orgânica e de 2 a 3 anúncios na parte inferior da página. Existem apenas 7 lugares de publicidade na primeira página. No entanto, há um total de 20 empresas anunciando na primeira página.

Finalmente, quando você deve empregar anúncios PPC?

Quando você precisa de resultados imediatos:

Uma das desvantagens do SEO é que leva tempo para produzir resultados. Leva tempo para atingir altas classificações para as palavras-chave que você deseja em qualquer nicho por causa da concorrência acirrada em todos eles.

Então, enquanto você está trabalhando em seu SEO e esperando pacientemente por melhores classificações e tráfego orgânico, você pode lançar uma campanha do Google Adwords para trazer o tráfego que você precisa. No entanto, desde que seu retorno sobre o investimento (ROI) seja favorável, você terá mais a ganhar do que a perder com o tráfego.

Se você vende bens ou serviços de alto preço:

As despesas para colocar uma campanha, assim como as taxas por clique, são proibitivamente caras e, a menos que você ofereça coisas a um preço que permita obter lucro, o PPC não é a melhor opção. Se o seu SEO é atualmente eficaz e você deseja ver resultados ainda maiores, o PPC e o SEO podem trabalhar em conjunto para conseguir isso. Nunca há uma escolha entre os dois.

Caso seus esforços de SEO tenham mostrado resultados positivos, você pode aumentar sua participação de mercado veiculando anúncios para as mesmas palavras-chave que produzem tráfego orgânico para sua empresa.

Você tem um negócio online:

Se você tem um negócio online que não tem uma localização física e depende apenas da internet para seus clientes, você deve tornar a publicidade de pesquisa paga lucrativa para você.

O uso de SEO é uma ótima abordagem para ganhar clientes, mas se a sobrevivência da sua empresa depende disso, você pode considerar o uso de anúncios PPC como um plano de backup.

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