Что такое обновление полезного контента Google? Как это повлияет на контент-маркетинг?

В августе Google начал распространять новые политики и рекомендации для владельцев веб-сайтов и поставщиков контента. Эти новые методы направлены на предоставление людям уникального и полезного контента. Цель обновления полезного контента Google – побудить авторов материалов вкладывать больше времени и энергии в создание высококачественного контента.

Рассматриваемое обновление сравнивают с предыдущими модификациями алгоритмов предварительного просмотра, такими как Panda и Penguin, которые заставили специалистов по поисковой оптимизации изменить метод, с помощью которого они строят свою тактику.

Что это действительно меняет с точки зрения того, как SEO-специалисты и маркетологи выполняют свою работу, хотя в теории это звучит довольно здорово? Согласно полезному обновлению контента Google, производители контента должны отдавать предпочтение людям и избегать создания материалов только для поисковых систем.

Согласно заявлению выпущенный Google, компания всегда старается улучшить способность поиска Google связывать пользователей с полезным контентом. Для этого мы представляем обновление, которое мы называем «обновление полезного контента». Это полезное обновление контента является частью более крупной инициативы, цель которой — гарантировать, что люди увидят в результатах поиска более оригинальную и полезную информацию, созданную людьми для людей.

Сосредоточьтесь на аудитории в первую очередь в своем контенте:

Обновление полезного контента направлено на то, чтобы лучше вознаграждать материалы, в которых посетители чувствуют, что они получили приятный опыт, в то время как контент, который не соответствует ожиданиям посетителя, не будет работать так же хорошо, как раньше.

Как разработать стратегию своего контента после обновления полезного контента Google?

Не отклоняйтесь от темы:

Предположим, у вас есть веб-сайт, обеспечивающий управление проектами, и вы видите потенциал в капитализации большого количества терминов, связанных со строительными инструментами. Это может иметь смысл в строительных проектах, но не в инструментах, но вы хотите вставить ключевые слова.

Несмотря на то, что содержание может быть информативным, очень маловероятно, что устоявшаяся аудитория, которая посещает сайт в поисках рецептов, сочтет его полезным.

Кроме того, Google рекомендует задать себе следующие вопросы по соответствующим темам:

• Является ли основная цель материала привлечение пользователей из поисковых систем, или он был написан для читателей?
• Вы ловите себя на том, что пишете на темы только потому, что они кажутся популярными в данный момент, а не потому, что обычно пишете на такие темы для уже имеющейся у вас аудитории?

Будьте осторожны, чтобы не слишком зависеть от ИИ:

Практика публикации большого количества статей за более короткий промежуток времени с использованием материалов, сгенерированных ИИ, является относительно новым методом. Тем не менее, вы должны пересмотреть вопрос о том, может ли ИИ создать материал для вас. Редактирование вручную необходимо, чтобы заполнить пробел, если эти инструменты помогут оптимизировать ваш контент.

При разработке контента важно использовать различные ресурсы, такие как реальные данные, информацию о ваших соперниках и социальные сети. Обновление полезного контента Google работает на благо человеческого редактирования.

Не публикуйте большие объемы информации общего характера:

Вместо этого сосредоточьтесь на написании отличного контента, который удовлетворит вашего читателя при входе в блог компании и дает им важные ответы и идеи. Подготовка этого пункта требует как времени, так и предварительного планирования.

Прежде чем искать рейтинг ключевых слов, который вы хотели бы получить в поисковой выдаче, вы должны сначала задать себе этот вопрос: как я могу придать ценность этой теме? Из-за этого у вас будет гораздо больше шансов избежать желания написать большое количество материала низкого качества, незапланированного и общего характера.

Полезное обновление контента Google, по сути, говорит нам о том, что мы фокусируемся на том, чего хотят читатели.

Когда мы пишем новый пост, давайте не будем забывать, что его будет читать еще один живой человек. Основная цель обновления полезных материалов — привить нам привычку помнить, что основная причина, по которой мы создаем контент, — помочь нашей аудитории.

Избегайте объединения нескольких разных тем на одном веб-сайте:

Веб-сайт не может удовлетворить потребности и интересы всех одновременно. Эта информация не только бесполезна для пользователей сайта, но и затрудняет понимание содержания сайта поисковыми системами.

Создайте свой веб-сайт таким образом, чтобы он был посвящен одной теме. Если вы хотите публиковать материалы по различным темам, вы всегда можете создать множество веб-сайтов для размещения своей работы.

Правильно отвечайте на вопросы пользователей поисковых систем

Создавая контент для поисковых систем, вы можете много писать, не внося в разговор ничего ценного. Когда вы создаете контент для других людей, постарайтесь помочь им ответить на вопрос или решить проблему, которая привела их на ваш сайт.

Чтобы уточнить и отфильтровать свой контент, ответьте на следующие вопросы, предложенные самим Google:

Как вы можете избежать написания вещей таким образом, который отдает приоритет поисковым системам? А также работать в соответствии с Google

Если вы дали утвердительный ответ на любой или все следующие вопросы, это тревожный сигнал, указывающий на то, что вам необходимо пересмотреть то, как вы создаете контент на своем сайте:

1. Является ли основная цель материала привлечение пользователей из поисковых систем, или он был написан для читателей?
2. Вы создаете много материалов по разным темам, ожидая, что некоторые из них будут хорошо отображаться в результатах поиска?
3. Вы генерируете материалы на самые разные темы с помощью тяжелой автоматизации?
4. Вы в основном пересказываете то, что сказали другие, не привнося большую часть своего понимания или ценности?
5. Вы ловите себя на том, что пишете на темы только потому, что они кажутся популярными в данный момент, а не потому, что обычно пишете на такие темы для уже имеющейся у вас аудитории?
6. Уходят ли читатели от вашего материала с мыслью, что им нужно пойти дальше, чтобы получить более достоверную информацию из других источников?
7. Вы присоединились к определенной нише, не имея реального опыта в этой области, но потому, что предполагали, что будете генерировать поисковый трафик?
8. Подразумевает ли ваш материал, что решается проблема, у которой нет решения? Например, означает ли это, что существует дата выпуска продукта, фильма или телевизионной программы, если такая дата не подтверждена?

Заключительные замечания

Полезное обновление контента, которое выпускает Google, будет продолжаться в течение следующих двух недель. Будет легче оценить эффект, если вы повремените до завершения обновления.

Обновление теперь применимо только к поиску, проводимому на английском языке, но в конечном итоге оно будет распространено и на другие языки. Помимо этого, Google будет выпускать и другие полезные обновления контента. В первом заявлении, сделанном Google, компания уточняет, что намерена постоянно улучшать свои возможности по выявлению вредоносной информации.