Что такое поисковый маркетинг (SEM)?

Маркетинг в поисковых системах, часто известный как СЭМ или реклама с оплатой за клик, является одним из наиболее успешных методов расширения охвата вашей компании в отрасли с растущей конкуренцией. В мире, где миллионы компаний конкурируют за одних и тех же клиентов, реклама в Интернете никогда не была так важна, а маркетинг в поисковых системах является наиболее эффективным подходом к продвижению ваших продуктов и созданию вашего бренда.

Маркетинг бизнеса через спонсируемую рекламу, которая отображается на страницах результатов поисковой системы. Рекламодатели используют результаты поисковой системы для платных объявлений, и их объявления будут отображаться на основе выбранных ими ключевых слов и ставок на них в зависимости от их бюджета. Объявления победителя торгов отображаются рядом с результатами поиска, и мы рассмотрим логику этого ниже.

Маркетинг в поисковых системах для платных поисковых объявлений:

Эти рекламные объявления, которые также известны как рекламные объявления с оплатой за клик, доступны в нескольких форматах. Доступны различные форматы, некоторые из которых представляют собой скромную текстовую рекламу, в то время как другие, такие как рекламные объявления со списками продуктов (PLA, также известные как товарные объявления), представляют собой более наглядные рекламные акции на основе продуктов, которые позволяют клиентам видеть важную информацию. с первого взгляда, таких как цены и отзывы.

Наиболее значительным преимуществом маркетинга в поисковых системах является то, что он дает маркетологам возможность размещать свою рекламу перед мотивированными клиентами, которые готовы покупать. Поскольку никакой другой рекламный носитель не может достичь такого результата, маркетинг в поисковых системах является чрезвычайно успешной и очень эффективной стратегией развития вашей организации.

Поиск по ключевому слову SEM:

В рамках вашего плана управления ключевыми словами вы должны провести тщательное исследование ключевых слов, которые будут использоваться в ваших маркетинговых кампаниях в поисковых системах, прежде чем принимать окончательное решение о том, какие из них использовать.

Прежде всего, вы должны найти ключевые слова, которые имеют отношение к вашей компании и которые потенциальные покупатели, вероятно, будут использовать при поиске ваших продуктов и услуг в Интернете.

• Вопросы-Ответы
• Продвинутое SEO
• Локальное SEO
• СЭМ
• SEO
• Основы SEO

Часто задаваемые вопросы по SEO и цифровому маркетингу

кSem Seo Blog

8 февраля 2022 г.

• СЭМ
• Платный маркетинг
• Поисковые системы

Что такое поисковый маркетинг (SEM)?

кSem Seo Blog

30 января 2022 г.

Что такое поисковый маркетинг?

Это тип метода цифрового маркетинга, который используется для улучшения видимости веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP), который также известен как реклама с оплатой за клик.

Как это работает?

В контексте маркетинга интернет-маркетинг относится к деятельности, которую предприятия и другие организации осуществляют исключительно с использованием Интернета. Маркетинг в поисковых системах — это вид рекламы, при котором компании платят за то, чтобы их реклама отображалась рядом с поисковыми запросами в поисковых системах. Поисковые системы включают в себя такие веб-сайты, как Google, Yahoo, Safari и Bing, и это лишь некоторые из них.

Использование маркетинга в поисковых системах против использования поисковой оптимизации:

Раньше поисковый маркетинг использовался как общее слово, которое включало поисковую оптимизацию, также известную как SEO. Однако со временем поисковая оптимизация (SEO) превратилась в самостоятельную маркетинговую специальность.

Некоторые специалисты по маркетингу до сих пор считают, что SEO является частью маркетинга в поисковых системах (SEM).

Поисковый маркетинг работает на основе аукциона и ставок:

Маркетинг в поисковых системах (также известный как маркетинг с оплатой за клик) — это тип интернет-маркетинга, при котором рекламодатель платит за рекламное место в поисковых системах. Google на сегодняшний день является самой популярной поисковой системой для поискового маркетинга, с более чем миллиардом пользователей каждый месяц. Yahoo/Bling заняли второе место.

Google AdWords, без сомнения, является наиболее широко используемым инструментом маркетинга в поисковых системах в мире. Bing Ads — еще одна популярная маркетинговая платформа в поисковых системах, как и Yahoo! Близнецы и IgnitionOne.

Что эффективнее: SEO или SEM?

По сравнению с маркетингом в поисковых системах, поисковая оптимизация требует значительно больше времени для получения желаемых результатов. Сколько времени это займет, зависит от множества факторов, включая количество конкурентов на рынке и эффективность вашего SEO-подхода. Также учитывается возраст вашего сайта.

Маркетинг в поисковых системах дает результаты гораздо быстрее. Например, если вы платите за рекламу на страницах результатов поисковых систем, вы должны увидеть результаты почти сразу после совершения покупки. Иными словами, в результате этого трафик вашего сайта должен немедленно увеличиться.

Некоторые утверждают, что маркетинг в поисковых системах не говорит вам, насколько фантастическим является ваш сайт. Если ваш рост полностью органичен, вы можете быть уверены, что работа, которую вы делаете на своем веб-сайте, помогает его ускорить. Если вы платите за рекламу, как вы можете определить, способствует ли работа, которую вы выполняете на своем веб-сайте, улучшению веб-сайта?

Опасность вложения больших денег в поисковый маркетинг заключается в том, что трафик упадет, как только реклама перестанет показываться. Используя стратегию SEO, вы не будете подвергаться этой опасности.

Аукцион рекламы в поисковых системах: как работает реклама с оплатой за клик?

Один из самых устойчивых мифов о маркетинге в поисковых системах заключается в том, что человек или компания с наибольшими расходами на рекламу выиграют конкуренцию. Это правда, что иметь больший рекламный бюджет может быть полезно, особенно при нацеливании на высококонкурентные ключевые слова, но это далеко не обязательно для достижения успеха в маркетинге в поисковых системах. Это связано с тем, что все рекламные объявления перед показом рядом с результатами поиска проходят процедуру, известную как рекламный аукцион.

1. Процесс аукциона объявлений Google происходит каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос в поисковую систему. Рекламодатели, желающие участвовать в аукционе объявлений, должны сначала указать ключевые слова, на которые они хотят делать ставки, и сумму денег, которую они готовы платить за клик.
2. Будут времена, когда не каждая реклама будет отображаться при каждом поиске. Это связано с тем, что аукцион объявлений учитывает множество критериев.
3. Тем не менее, двумя наиболее важными элементами, которые Google рассматривает как часть процесса аукциона объявлений, являются ваша максимальная ставка и показатель качества вашей рекламы.
4. Максимальная ставка — это наибольшая заявленная вами сумма, которую вы готовы потратить за клик по рекламному объявлению.
5. Показатель качества вашей рекламы — это статистика, которая измеряет общее качество вашей рекламы.
6. Эти параметры рассчитываются Google в процессе аукциона объявлений, чтобы решить, где показывать рекламу. Результат этого вычисления называется рейтингом объявления.

Важность показателя качества в поисковом маркетинге:

Поскольку показатель качества Google AdWords составляет половину алгоритма рейтинга объявления, это один из самых важных показателей, на который маркетологи поисковых систем могут обращать внимание в своих кампаниях. Показатели высокого качества могут помочь вам добиться более высокой позиции объявления при меньших затратах.

Что такое реклама с оплатой за клик (Pay-Per-Click)?

Процесс прост, но становится сложнее, когда имеешь дело с нишами и ключевыми словами с высоким уровнем конкурентоспособности. Ниже приводится краткое описание процедуры:

1. Вы можете зарегистрировать учетную запись Google Ads бесплатно.
2. Вы отвечаете за создание рекламных кампаний. Каждая кампания может включать различные группы объявлений, ключевые слова и рекламные объявления.
3. Вы указываете свою целевую аудиторию, т. е. лиц, которые будут просматривать вашу рекламу (вы можете сузить свой выбор по стране, времени суток, местонахождению пользователя и т. д.).
4. Вы запускаете кампанию и платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, то есть когда кампания заканчивается.
5. Вы следите за результатами своих кампаний и вносите необходимые коррективы по мере необходимости.

Каковы пять различных типов поиска по ключевым словам SEM и чем они отличаются?

Ниже приведены пять наиболее распространенных типов соответствия ключевых слов:

1. Широкие соответствия (максимальный охват, минимальная релевантность).
2. Модифицированное широкое соответствие (немного меньший охват, большая релевантность).
3. Соответствие слов и фраз (средний охват, средняя релевантность).
4. Идентичное соответствие (минимальный охват, максимальная релевантность).
5. Отрицательное соответствие (обычно используется для повышения релевантности посетителей сайта и отбрасывания нерелевантных).

Давайте рассмотрим пример: есть 20 рекламодателей, которые продают обручальные кольца, и все они хотят, чтобы их объявления появлялись на первой странице Google, когда люди ищут «Купить обручальные кольца». Чтобы упростить понимание, предположим, что есть 20 рекламодателей, которые продают «помолвочные кольца».

Google показывает 3-4 объявления над результатами обычного поиска и 2-3 объявления внизу страницы. На первой странице всего 7 рекламных мест. Тем не менее, на первой странице есть реклама 20 компаний.

Наконец, когда следует использовать контекстную рекламу?

Когда вам нужен немедленный результат:

Одним из недостатков SEO является то, что для получения результатов требуется время. Требуется время, чтобы достичь высоких позиций по нужным вам ключевым словам в любой нише из-за жесткой конкуренции во всех них.

Итак, пока вы работаете над своим SEO и терпеливо ждете улучшения рейтинга и органического трафика, вы можете запустить кампанию Google Adwords, чтобы привлечь необходимый трафик. Однако до тех пор, пока ваш возврат инвестиций (ROI) является благоприятным, вы больше выиграете, чем потеряете от трафика.

Если вы продаете дорогие товары или услуги:

Расходы на создание кампании, а также плата за клик непомерно высоки, и если вы не предлагаете вещи по цене, которая позволяет вам получать прибыль, PPC не лучший вариант. Если ваше SEO в настоящее время эффективно, и вы хотите увидеть еще большие результаты, PPC и SEO могут работать в тандеме для достижения этого. Никогда не бывает выбора между ними.

Если ваши усилия по поисковой оптимизации дали положительные результаты, вы можете увеличить свою долю на рынке, запустив рекламу по тем же ключевым словам, которые обеспечивают органический трафик для вашей компании.

У вас есть бизнес в Интернете:

Если у вас есть онлайн-бизнес, который не имеет физического местоположения и полагается только на Интернет для своих клиентов, вы должны сделать платную поисковую рекламу прибыльной для себя.

Использование SEO — отличный способ привлечь клиентов, но если от этого зависит выживание вашей компании, вы можете рассмотреть возможность использования контекстной рекламы в качестве резервного плана.