Главное руководство по видеомаркетингу и видеорекламе

Видеомаркетинг относится к использованию видео для продвижения бренда, продукта или услуги, повышения вовлеченности в цифровые и социальные сети, обучения клиентов и партнеров или обращения к аудитории через платформу. С помощью видеомаркетинга вы можете рассказать свое повествование, общаться со своей аудиторией и многое другое.

Использование видео вместо статичного изображения на главной странице веб-сайта или в рекламе в социальных сетях может помочь вам дольше удерживать внимание посетителей на экране.

1. Информационные/пояснительные фильмы могут убедить потребителей в том, что ваш продукт является продуктом, а если у вас есть сложный продукт, который вы используете или планируете выпустить, эти видеоролики могут быть весьма полезными для ваших клиентов.
2. Видеообзоры также предоставят дополнительную информацию вашим потребителям, и если они будут сделаны влиятельными людьми, мнение которых я ценю в вашей отрасли, вы получите большую известность.
3. Прямые трансляции, которые в последние годы становятся все более популярными, представляют собой еще один тип видеомаркетинга, который позволяет вам напрямую взаимодействовать со своей аудиторией. Согласно опросу Facebook, люди отмечают в 10 раз больше комментариев в прямом эфире, чем в обычном видео!

Теперь, когда у нас есть фундаментальное понимание видеомаркетинга, мы можем сосредоточиться на важных характеристиках того, как эффективно реализовать цифровой видеомаркетинг!

Определите свое сообщение и цель

Это не просто сделать броское видео и разместить его там. Вам нужны новые лиды или у вас есть конкретная цель, например, увеличение числа подписчиков или подписчиков? Поскольку все визуальное повествование видеомаркетингового контента должно быть обнаружено на этой основе, они должны направлять зрителей к этой цели в конце.

Ваш гид должен быть воронкой продаж

Многие маркетологи основывают свой годовой план или исполнение бюджета на этапах воронки продаж. Затем вам нужно заставить людей рассмотреть ваш продукт для своей следующей покупки, и, наконец, вам нужно заставить людей решить купить ваш продукт или услугу, что называется конверсией. Далее следует, конечно же, сохранение их существования.

Скажите намного больше с меньшими затратами

Они связывают этот элемент с выражением «картинка стоит тысячи слов». Таким образом, в видеомаркетинговой кампании хорошо продуманный видеоконтент может сказать о вашей цели гораздо больше, чем слова. Определите свою цель, подумайте, как ее передать, включая тон, фразу и визуальные формы, и придерживайтесь принципа краткости. Согласно LocoWise Согласно анализу, средняя продолжительность просмотра видео на Facebook составляет всего 18,2 секунды.

Объявите проблему, изобразите конфликт и позвольте главному герою (вашей компании, продукту или услуге) решить его. Это должна быть общая история и поток.

Ваш визуальный материал и эффекты должны соответствовать вашему бренду

Использование всех визуальных эффектов, переходов и анимации в одном кадре не является творческим. Поддерживайте опрятный и профессиональный вид. Например, цвета, шрифты и другие характеристики должны напоминать посетителям об определенных аспектах вашего бизнеса. Даже если визуальная часть является инновационной и интересной, это нормально, что она не будет работать для каждого бренда.

Какова индивидуальность вашего бренда?

• Ваша фирма воспринимается как утешительная и более серьезная, или ваши товары больше связаны с весельем и развлечением?
• Затем эстетика должна отражать эту бизнес-культуру в вашей стратегии видеомаркетинга.
• Будьте изобретательны, поддерживая свой бизнес-бренд.

Этот видеомаркетинг должен не только отражать вас, но и вдохновлять на новые методы и тенденции коммуникации. Можно приспособить это вдохновение к вашей корпоративной культуре, будь то сенсация в социальных сетях, маркетинг влияния или эстетические эффекты. Не жертвуйте своими идеалами, но и не упускайте возможности. Идеальная стратегия состоит в том, чтобы провести серьезное исследование рынка, изучить передовой опыт и создать вирусные кампании, одновременно сотрудничая с творческими, маркетинговыми и торговыми командами. Потому что ваша команда по коммуникациям и маркетингу может помочь вашей творческой команде передать сообщение в правильном тоне, в то время как креативщики могут мыслить нестандартно.

Качества платформы должны быть отражены в каждом маркетинговом видеообъявлении

Если вы хотите увеличить узнаваемость бренда, YouTube, Instagram и даже Snapchat — отличные варианты. Это также верно для цели конверсии, такой как увеличение числа подписчиков. Розыгрыши могут увеличить видимость на различных сайтах.

Формат видео также должен соответствовать платформе. Если вы используете его для рекламы Story, структура и время должны быть скорректированы соответствующим образом.

В то время как Snapchat может использовать функции платформы, такие как фирменные линзы, контент Tiktok может быть выбран с учетом проблем.

Наконец, предоставьте призыв к действию

Все ваши усилия должны завершаться призывом к действию. Это означает, что вы должны направлять посетителей на целевую страницу, страницу заполнения формы или страницу после символа. Призыв к действию — основная цель вашего этапа воронки продаж, как и на предыдущих уровнях. Затем вы можете использовать инструменты аналитики для открытого мониторинга показателей эффективности.

Важные компоненты хорошего плана видеомаркетинга или видеорекламы

Видеореклама все больше конкурирует за внимание, будучи более инновационной и развлекательной. Хотя речь идет не только о видеороликах или кликах, мы включили большинство передовых методов, позволяющих произвести впечатление с помощью кампаний видеомаркетинга.

В первую секунду привлеките внимание аудитории

Мы все слышали, что продолжительность концентрации внимания молодого поколения составляет около 8 секунд. Тем не менее, многие люди испытывают это прямо сейчас. Вас пропустят, если вы не создадите маркетинговый видеоматериал с привлекательным вступлением. Согласно статистике Facebook Business, ситуация с рекламой в историях и рекламой с возможностью пропуска значительно хуже. В результате вы должны сразу же привлечь к себе внимание.

Вы когда-нибудь задумывались о просмотре видео без звука?

Возможно, вы заметили, что все платформы, включая YouTube, Instagram и Facebook, теперь воспроизводят видео с отключенным звуком, и потребители просматривают их, прокручивая свои каналы. Согласно опросу Verizon среди клиентов в США, 69 процентов из них смотрят видео с выключенным звуком в общественных местах и 25 процентов смотрят видео с выключенным звуком в частных местах. Это означает, что ваш материал должен нести информацию, а также привлекать внимание без использования музыки. Чтобы люди оставались на экране, вам понадобятся привлекающие внимание изображения, инфографика и интересная анимация.

Рассмотрите возможность добавления субтитров и текстовых подписей к видео. Это улучшает доступность для людей без наушников, находящихся в общественном месте или имеющих инвалидность.

Подумайте о переходе на мобильные устройства

Дело в том, что мы потребляем мобильный контент. По данным HubSpot, 78% пользователей просматривают видео каждую неделю, а 55% просматривают видеоконтент каждый день. В результате оцените различные размеры экранов устройств, изучите тепловые карты, чтобы понять, как клиенты действуют на своих устройствах, и проведите A/B-тестирование для горизонтальной рекламы и объявлений в историях.

Правильный запуск целей видеорекламы

Каждая социальная сеть имеет свой собственный набор рекламных целей и предлагает множество возможностей. Например, для каждого уровня воронки продаж Facebook Business Manager предоставляет различные элементы. На этапе осведомленности вы можете ориентироваться на узнаваемость бренда и охват, трафик, просмотры, лидогенерацию и другие показатели, а также на многие виды конверсий.

Вы можете отслеживать и оценивать эти цифры таким образом. YouTube-Google Ads имеет аналогичный, но более специализированный подход к постановке целей. Цели вашей рекламы также должны соответствовать этому процессу при создании видеомаркетингового контента на основе стратегии воронки продаж.

Обратите внимание на миниатюру

Чтобы убедить зрителей посмотреть ваш фильм, вам нужна профессионально отредактированная миниатюра, привлекающая внимание и актуальная. YouTube и Facebook, например, предоставляют множество эскизов на основе скриншотов видео; но персонализированная миниатюра может быть более эффективной.

Вам также следует избегать добавления слишком большого количества текста на миниатюру, потому что многие платформы отклонят его и будут путать изображение. Придерживайтесь умных и лаконичных ответов при обсуждении темы видео.

Внесите улучшения в заголовок, описание и текст

Вы не должны полагаться на олдскульный сильный голос за кадром, чтобы донести свою точку зрения. Помните, что эти технические характеристики одинаково важны для отличных результатов SEO. Вы должны изменить разделы заголовка, описания, замещающего текста и тегов, чтобы сделать ваш сайт или контент более заметным для поисковых систем.