Arama Motoru Pazarlaması (SEM) Nedir?

Arama motoru pazarlaması, genellikle SEM veya tıklama başına ödeme reklamcılığı, giderek daha rekabetçi bir sektörde şirketinizin erişimini genişletmenin en başarılı yöntemlerinden biridir. Aynı müşteriler için rekabet eden milyonlarca işletmenin olduğu bir dünyada, çevrimiçi reklamcılık hiç bu kadar kritik olmamıştı ve arama motoru pazarlaması, ürünlerinizi tanıtmak ve markanızı oluşturmak için en etkili yaklaşımdır.

Arama motoru sonuç sayfalarında görüntülenen sponsorlu reklamlar aracılığıyla bir işletmeyi pazarlamak. Reklamverenler, ücretli reklamlar için arama motoru sonuçlarını kullanır ve reklamları, seçtikleri anahtar kelimelere göre gösterilir ve bütçelerine göre teklif verir. Kazanan teklif sahibinin reklamları, arama sonuçlarının yanında görüntülenir ve aşağıda mantığına bakacağız.

Ücretli Arama Ağı Reklamları için Arama Motoru Pazarlaması:

Tıklama başına ödeme reklamları olarak da bilinen bu reklamlar, çeşitli biçimlerde mevcuttur. Bazıları mütevazı metin tabanlı reklamlar, bazıları ise ürün listeleme reklamları (Alışveriş reklamları olarak da bilinir) gibi diğerleri, müşterilerin kritik bilgileri görmelerini sağlayan daha görsel, ürün tabanlı promosyonlar olmak üzere çeşitli biçimler mevcuttur. Fiyatlandırma ve incelemeler gibi bir bakışta.

Arama motoru pazarlamacılığının en önemli avantajı, pazarlamacılara reklamlarını satın almaya hazır, motive olmuş müşterilerin önüne yerleştirme seçeneği sunmasıdır. Başka hiçbir reklam aracı bu başarıya ulaşamayacağından, arama motoru pazarlaması son derece başarılıdır ve kuruluşunuzu geliştirmek için çok etkili bir stratejidir.

SEM Anahtar Kelime Arama:

Anahtar kelime yönetimi planınızın bir parçası olarak, hangilerini kullanacağınıza dair nihai bir karar vermeden önce, arama motoru pazarlama kampanyalarınızda kullanılacak anahtar kelimeler hakkında kapsamlı bir araştırma yapmalısınız.

Her şeyden önce, şirketinizle alakalı ve potansiyel alıcıların ürün ve hizmetlerinizi çevrimiçi ararken kullanma olasılığı yüksek olan anahtar kelimeleri keşfetmelisiniz.

• SSS
• Gelişmiş SEO
• Yerel SEO
• SEM
• SEO
• SEO Temelleri

SEO ve Dijital Pazarlama Hakkında SSS

ileSem Seo Blog

8 Şubat 2022

• SEM
• Ücretli Pazarlama
• Arama motorları

Arama Motoru Pazarlaması (SEM) Nedir?

ileSem Seo Blog

30 Ocak 2022

Arama motoru pazarlaması ne hakkındadır?

Tıklama başına ödeme reklamları olarak da bilinen arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) bir web sitesinin görünürlüğünü artırmak için kullanılan bir tür dijital pazarlama tekniğidir.

O nasıl çalışır?

Pazarlama bağlamında, İnternet pazarlaması, işletmelerin ve diğer kuruluşların tamamen internet kullanımı yoluyla yaptığı faaliyetleri ifade eder. Arama motoru pazarlaması, şirketlerin reklamlarının arama motorlarında arama sorgularının yanında görüntülenmesi için ödeme yaptığı bir reklam türüdür. Arama motorları, birkaç isim vermek için Google, Yahoo, Safari ve Bing gibi web sitelerini içerir.

Arama motoru pazarlamasını kullanma ve arama motoru optimizasyonunu kullanma:

Daha önce arama motoru pazarlaması, SEO olarak da bilinen arama motoru optimizasyonunu içeren bir şemsiye kelime olarak kullanılıyordu. Ancak zamanla, arama motoru optimizasyonu (SEO) başlı başına ayrı bir pazarlama uzmanlığı haline geldi.

Bazı pazarlama uzmanları hala SEO'nun arama motoru pazarlamasının (SEM) bir alt kümesi olduğuna inanıyor.

Açık Artırma ve Tekliflere Dayalı Arama Motoru Pazarlama Çalışmaları:

Arama motoru pazarlaması (tıklama başına ödeme pazarlaması olarak da bilinir), reklamverenin arama motorlarında reklam alanı için ödeme yaptığı bir tür İnternet pazarlamacılığıdır. Google, her ay bir milyardan fazla kullanıcısı olan arama motoru pazarlamacılığında açık ara en popüler arama motorudur. Yahoo/Bling ikinci sırada tamamladı.

Google AdWords, şüphesiz, dünyada en yaygın kullanılan arama motoru pazarlama aracıdır. Bing Ads, Yahoo! gibi bir başka popüler arama motoru pazarlama platformudur. İkizler ve IgnitionOne.

Hangisi daha etkilidir: SEO veya SEM?

Arama motoru pazarlamasıyla karşılaştırıldığında, arama motoru optimizasyonunun amaçlanan sonuçları elde etmesi önemli ölçüde daha uzun sürer. Ne kadar süreceği, pazardaki rakiplerin sayısı ve SEO yaklaşımınızın etkinliği dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bağlıdır. Web sitenizin yaşı da dikkate alınır.

Arama motoru pazarlaması, sonuçları çok daha hızlı üretir. Örneğin, arama motoru sonuç sayfalarındaki reklamlar için ödeme yapıyorsanız, satın alma işlemini yaptıktan hemen sonra sonuçları görmelisiniz. Başka bir deyişle, web sitenizin trafiği bunun sonucunda hemen bir artış görmelidir.

Bazıları, arama motoru pazarlamasının size web sitenizin ne kadar harika olduğunu söylemediğini iddia edebilir. Büyümeniz tamamen organikse, web sitenizde yaptığınız işin onu hızlandırmaya yardımcı olduğundan emin olabilirsiniz. Reklam için ödeme yapıyorsanız, web sitenizde yaptığınız çalışmanın web sitesinin gelişimine katkıda bulunup bulunmadığını nasıl anlarsınız?

Arama motoru pazarlamacılığına çok fazla para yatırmanın tehlikesi, reklamların yayını kesilir kesilmez trafiğin düşmesidir. Bir SEO stratejisi kullanarak bu tehlikeye maruz kalmazsınız.

Arama Motoru Pazarlama Reklam Açık Artırması: Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı Nasıl Çalışır?

Arama motoru pazarlamacılığıyla ilgili en kalıcı efsanelerden biri, en fazla reklam harcaması yapan kişi veya şirketin rekabeti kazanacağıdır. Özellikle rekabet gücü yüksek anahtar kelimeleri hedeflerken daha büyük bir reklam bütçesine sahip olmanın faydalı olabileceği doğrudur, ancak arama motoru pazarlamasında başarıya ulaşmak için bir zorunluluk olmaktan çok uzaktır. Bunun nedeni, tüm reklamların, arama sonuçlarıyla birlikte gösterilmeden önce reklam açık artırması olarak bilinen bir prosedürden geçmesidir.

1. Google'ın reklam açık artırma süreci bir kullanıcı arama motoruna her arama sorgusu koyduğunda oluşur. Reklam müzayedesine katılmak isteyen reklamverenler, öncelikle teklif vermek istedikleri anahtar kelimeleri ve tıklama başına ödemeye hazır oldukları para miktarını belirtmelidir.
2. Her bir reklamın her aramada gösterilmeyeceği zamanlar olacaktır. Bunun nedeni, reklam açık artırmasının çeşitli kriterleri dikkate almasıdır.
3. Bununla birlikte, Google'ın reklam açık artırma sürecinin bir parçası olarak değerlendirdiği en önemli iki unsur, maksimum teklifiniz ve reklamlarınızın Kalite Puanıdır.
4. Maksimum teklif, bir reklama yapılan tıklama için harcamaya hazır olduğunuzu belirttiğiniz en yüksek tutardır.
5. Reklamınızın Kalite Puanı, reklamınızın genel kalitesini ölçen bir istatistiktir.
6. Bu parametreler, reklamların nerede gösterilmesi gerektiğine karar vermek için reklam açık artırma işlemi sırasında Google tarafından hesaplanır. Bu hesaplamanın sonucuna reklam sıralaması denir.

Arama Motoru Pazarlamasında Kalite Puanının Önemi:

Google AdWords'ün Kalite Puanı, reklam sıralaması algoritmasının yarısını oluşturduğundan, arama motoru pazarlamacılarının kampanyalarında dikkat edebilecekleri en önemli göstergelerden biridir. Yüksek Kalite Puanları, daha az para harcarken daha yüksek bir reklam konumu elde etmenize yardımcı olabilir.

PPC (Tıklama Başına Ödeme) Reklamları Nelerdir?

Süreç basittir, ancak yüksek düzeyde rekabet gücüne sahip nişler ve anahtar kelimelerle uğraşırken daha zor hale gelir. Aşağıdaki, prosedürün üst düzey bir özetidir:

1. Ücretsiz olarak bir Google Ads hesabına kaydolabilirsiniz.
2. Reklam kampanyaları oluşturmaktan siz sorumlusunuz. Her kampanya çeşitli reklam grupları, anahtar kelimeler ve reklamlar içerebilir.
3. Hedef kitlenizi yani reklamlarınızı görüntüleyecek kişileri belirlersiniz (seçiminizi ülkeye, günün saatine, kullanıcı konumuna vb. göre daraltabilirsiniz).
4. Kampanyayı başlatır ve yalnızca biri reklamınızı tıkladığında, yani kampanya sona erdiğinde ödeme yaparsınız.
5. Kampanyalarınızın sonuçlarını takip ediyor ve gerektiğinde gerekli ayarlamaları yapıyorsunuz.

Beş farklı SEM anahtar kelime arama türü nedir ve bunlar nasıl farklılık gösterir?

Aşağıda en yaygın beş anahtar kelime eşleme türü yer almaktadır:

1. Geniş eşlemeler (maksimum erişim, minimum alaka düzeyi).
2. Değiştirilmiş Geniş eşleme (biraz daha düşük erişim, daha fazla alaka düzeyi).
3. Eşleşen kelimeler ve kelime öbekleri (orta erişim, orta alaka düzeyi).
4. Aynı eşleşme (minimum erişim, maksimum alaka düzeyi).
5. Negatif eşleşme (genellikle web sitesi ziyaretçilerinin alaka düzeyini artırmak ve alakasız olanları atmak için kullanılır).

Bir örnek ele alalım: Nişan yüzüğü satan 20 reklamveren var ve hepsi, insanlar Alyans Satın Al araması yaptığında reklamlarının Google'ın ilk sayfasında görünmesini istiyor. Bunu daha kolay anlamak için, 'nişan yüzüğü' satan 20 reklamcı olduğunu varsayalım.

Google, organik arama sonuçlarının üstünde 3-4, sayfanın altında 2-3 reklam gösterir. İlk sayfada sadece 7 reklam yeri var. Ancak ilk sayfada reklam veren toplam 20 işletme bulunmaktadır.

Son olarak, PPC reklamlarını ne zaman kullanmalısınız?

Anında sonuçlara ihtiyacınız olduğunda:

SEO'nun dezavantajlarından biri, sonuç üretmenin zaman almasıdır. Hepsindeki şiddetli rekabet nedeniyle, istediğiniz anahtar kelimeler için herhangi bir niş içinde yüksek sıralara ulaşmak zaman alır.

Bu nedenle, SEO'nuz üzerinde çalışırken ve iyileştirilmiş sıralamalar ve organik trafiğin yolunuza çıkmasını sabırla beklerken, ihtiyacınız olan trafiği getirmek için bir Google Adwords kampanyası başlatabilirsiniz. Ancak, yatırım getiriniz (ROI) uygun olduğu sürece, trafikten kaybedeceğinizden daha fazlasını kazanacaksınız.

Yüksek fiyatlı mal veya hizmet satıyorsanız:

Bir kampanya düzenlemenin masrafları ve tıklama başına ücretler aşırı derecede pahalıdır ve bir şeyleri kâr etmenizi sağlayacak bir fiyata sunmadığınız sürece, PPC en iyi seçenek değildir. SEO'nuz şu anda etkiliyse ve daha da iyi sonuçlar görmek istiyorsanız, PPC ve SEO bunu başarmak için birlikte çalışabilir. İkisi arasında asla bir seçim yoktur.

SEO çalışmalarınızın olumlu sonuçlar vermesi durumunda, şirketiniz için organik trafik oluşturan aynı anahtar kelimeler için reklam yayınlayarak pazar payınızı artırabilirsiniz.

Çevrimiçi bir işletmeniz var:

Fiziksel bir konumu olmayan ve müşterileri için yalnızca internete dayanan bir çevrimiçi işletmeniz varsa, ücretli arama reklamcılığını sizin için karlı hale getirmelisiniz.

SEO kullanımı, müşteri kazanmak için harika bir yaklaşımdır, ancak şirketinizin hayatta kalması buna bağlıysa, PPC reklamlarını bir yedek plan olarak kullanmayı düşünebilirsiniz.