视频营销和视频广告顶级指南

决定你的信息和目标。您的指南应该是销售漏斗。事半功倍。您的视觉材料和效果应该与您的品牌一致。你的品牌个性是什么?
视频营销和视频广告顶级指南
视频营销和视频广告顶级指南

视频营销是指使用视频来宣传品牌、产品或服务,提高数字和社交媒体参与度,教育客户和合作伙伴,或通过平台接触受众。通过视频营销,您可以讲述自己的故事、与观众交流等等。

使用视频 而不是静态图片 在网站主页或社交媒体广告中可以帮助您将访问者的注意力保持在屏幕上更长时间。

  1. 信息/解释性电影可以让消费者对您的产品放心,如果您正在使用或计划发布复杂的产品,这些视频可能对您的客户非常有益。
  2. 视频评论还将为您的消费者提供额外的信息,如果我重视您所在行业的意见的影响者,您将获得更多的知名度。
  3. 近年来越来越流行的直播视频是另一种视频营销类型,可让您直接与观众互动。根据 Facebook 的一项民意调查,人们对直播视频的评论是传统视频的 10 倍!

现在我们对视频营销有了基本的了解,我们可以重点关注如何有效实施数字视频营销的重要特征!

决定你的信息和目标

这不仅仅是制作一个吸引人的视频并将其放在那里。您是否需要新的潜在客户,或者您是否有特定的目标,例如增加订阅或关注者?因为应该在这个基线上发现所有视频营销内容的视觉叙事,所以他们应该在结论处引导观众达到这个目标。

您的指南应该是销售漏斗

许多营销人员根据销售漏斗的各个阶段制定年度计划或预算执行。接下来,您需要让人们在下次购买时考虑您的产品,最后,您需要让人们决定购买您的产品或服务,这就是所谓的转化。当然,接下来是保存它们的存在。

事半功倍

他们将此元素与“一张图片胜过一千个单词”的表达联系起来。因此,在视频营销活动中,精心制作的视频内容可能比您的目的更能说明问题。确定你的目标,考虑如何传达它,包括语气、短语和视觉形式,并坚持保持简短的原则。根据一个 机智 分析,Facebook 上的平均视频观看时长仅为 18.2 秒。

声明问题,描述冲突,然后让主角(您的公司、产品或服务)解决它。这应该是整个故事和流程。

您的视觉材料和效果应与您的品牌一致

在一个镜头中使用所有视觉效果、过渡和动画是没有创意的。保持整洁和专业的外观。例如,颜色、字体和其他特征应该提醒访问者您业务的某些方面。即使视觉作品具有创新性和趣味性,它并不适用于每个品牌也是正常的。

您的品牌个性是什么?

  • 您的公司是否被视为令人欣慰且更严肃,还是您的商品与娱乐和娱乐联系更紧密?
  • 然后,美学应该在您的视频营销策略中反映这种商业文化。
  • 在保持您的商业品牌的同时保持创造力。

这种视频营销不仅应该反映您,还应该激发新的传播方式和趋势。将这些灵感调整到您的企业文化中是可行的,无论是社交媒体轰动、影响者营销还是美学效果。不要牺牲自己的理想,也不要放弃可能性。理想的策略是在与创意、营销和销售团队合作的同时进行重要的市场研究、审查最佳实践并创建病毒式营销活动。因为您的沟通和营销团队可以帮助您的创意团队以正确的语气传达信息,而创意人员可以跳出框框思考。

平台的品质应该体现在每个视频营销广告中

如果你想增加品牌曝光率,YouTube、Instagram 甚至 Snapchat 都是不错的选择。对于转化目标也是如此,例如增加关注者。赠品可能会增加各种网站的知名度。

视频格式也应该适合平台。如果您将其用于故事广告,则应相应调整结构和时间。

虽然 Snapchat 可能会利用品牌镜头等平台功能,但在选择 Tiktok 的内容时可能会考虑到挑战。

最后,提供行动号召

你所有的努力都应该以行动号召而告终。这意味着您应该将访问者引导到登录页面、表单填写页面或页面后面的符号。与之前的级别一样,CTA 是您的销售漏斗阶段的主要目标。然后,您可以使用分析工具公开监控您的绩效指标。

一个好的视频营销计划或视频广告的重要组成部分

视频广告越来越多地通过更具创新性和娱乐性来吸引注意力。虽然它不仅与视频或点击有关,但我们已经包含了大多数通过视频营销活动给人留下印象的最佳做法。

第一秒,抓住观众的眼球

我们都听说年轻一代的注意力跨度在 8 秒左右。然而,许多人现在正在经历这种情况。如果您不创建具有引人入胜的介绍的视频营销材料,您将被跳过。根据 Facebook Business 的统计数据,故事广告和可跳过广告的情况要糟糕得多。因此,您必须立即引起注意。

您是否考虑过在没有声音的情况下观看视频?

您可能已经注意到,包括 YouTube、Instagram 和 Facebook 在内的所有平台现在都可以在播放视频时调低声音,而消费者可以在滚动浏览他们的提要时查看它们。根据 Verizon 对美国客户的一项调查,其中 69% 的人在公共场所观看关闭声音的视频,而 25% 的人在私人场所观看关闭声音的视频。这意味着您的材料应该在不使用音乐的情况下传递信息,同时吸引注意力。为了让人们留在屏幕上,您需要引人注目的图像、信息图表和有趣的动画。

考虑在视频中添加字幕和文字说明。这提高了没有耳机、在公共场所或看到障碍的人的可访问性。

考虑移动优先

我们的事实是我们消费移动内容。据 HubSpot 称,78% 的用户每周观看视频,55% 的用户每天观看视频内容。因此,评估不同的设备屏幕尺寸,研究热图以了解客户在其设备上的行为,并对横向和故事广告进行 A/B 测试。

正确启动视频广告目标

每个社交媒体网站都有自己的一套广告目标,并提供多种可能性。例如,对于销售漏斗的每个级别,Facebook 业务经理都提供了各种项目。在意识阶段,您可以针对品牌意识和覆盖面、流量、浏览量、潜在客户生成和其他指标,以及许多转化类型。

您可以通过这种方式监控和评估这些数字。 YouTube – Google Ads 具有类似但更专业的目标设定方法。在基于销售漏斗策略创建视频营销内容时,您的广告目标也应与此过程相对应。

注意缩略图

为了说服观众观看您的电影,您需要一个经过专业编辑的、引人入胜、引人注目且相关的缩略图。例如,YouTube 和 Facebook 提供了基于视频截图的各种缩略图;但个性化的缩略图可能更有效。

您还应该避免在缩略图上添加太多文本,因为许多平台会拒绝它并混淆图像。在讨论视频主题时,请坚持聪明而简洁的答案。

改进标题、描述和文本

你不应该依靠老派的强大画外音来表达你的观点。请记住,这些技术功能对于出色的 SEO 结果同样重要。您必须更改标题、描述、替代文本和标签部分,以使您的网站或内容对搜索引擎更明显。

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