什麼是搜索引擎營銷(SEM)?

付費搜索廣告的搜索引擎營銷。什麼是搜索引擎營銷?使用搜索引擎營銷與使用搜索引擎優化。哪個更有效:seo 還是 sem?搜索引擎營銷廣告拍賣:按點擊付費廣告如何運作?
什麼是搜索引擎營銷?
什麼是搜索引擎營銷?每次點擊付費

搜索引擎營銷,通常被稱為 掃描電鏡 或按點擊付費廣告,是在競爭日益激烈的行業中擴大公司影響力的最成功方法之一。在一個數以百萬計的企業都在爭奪相同客戶的世界中,在線廣告從未像現在這樣重要,而搜索引擎營銷是推廣產品和建立品牌的最有效方法。

通過顯示在搜索引擎結果頁面上的讚助廣告營銷企業。廣告商將搜索引擎結果用於付費廣告,他們的廣告將根據他們選擇的關鍵字顯示,並根據他們的預算對其進行出價。中標者的廣告顯示在搜索結果旁邊,我們將在下面查看它的邏輯。

付費搜索廣告的搜索引擎營銷:

這些廣告,也稱為按點擊付費廣告,有多種格式。有多種格式可供選擇,其中一些是基於文本的適度廣告,而另一些,例如產品列表廣告(PLA,也稱為購物廣告)是更直觀、基於產品的促銷活動,允許客戶查看關鍵信息一目了然,例如定價和評論。

搜索引擎營銷最顯著的優勢在於,它為營銷人員提供了將他們的廣告放在準備購買的積極客戶面前的選項。因為沒有其他廣告媒體可以完成這一壯舉,搜索引擎營銷非常成功,並且是發展您的組織的非常有效的策略。

搜索引擎營銷 PPC
PPC 廣告如何運作?

作為關鍵字管理計劃的一部分,您必須對將在搜索引擎營銷活動中使用的關鍵字進行廣泛的研究,然後才能最終決定使用哪些關鍵字。

首先,您必鬚髮現與您的公司相關的關鍵字,以及潛在買家在在線尋找您的產品和服務時可能會使用的關鍵字。

什麼是搜索引擎營銷?

這是一種數字營銷技術,用於提高網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的可見性,也稱為按點擊付費廣告。

它是如何工作的?

在營銷的背景下,互聯網營銷是指企業和其他組織完全通過使用互聯網進行的活動。搜索引擎營銷是一種廣告,其中公司支付廣告費用以在搜索引擎中與搜索查詢一起顯示。搜索引擎包括 Google、Yahoo、Safari 和 Bing 等網站。

使用搜索引擎營銷與使用搜索引擎優化:

以前,搜索引擎營銷被用作一個總括詞,包括搜索引擎優化,也稱為 SEO。然而,隨著時間的推移,搜索引擎優化 (SEO) 本身已經發展成為一種獨特的營銷專業。

一些營銷專業人士仍然認為 SEO 是搜索引擎營銷 (SEM) 的一個子集。

基於拍賣和投標的搜索引擎營銷工作:

搜索引擎營銷(也稱為按點擊付費營銷)是一種互聯網營銷,其中廣告商為搜索引擎上的廣告空間付費。谷歌是迄今為止最受歡迎的搜索引擎營銷搜索引擎,每月擁有超過 10 億用戶。雅虎/Bling 位居第二。

毫無疑問,Google AdWords 是世界上使用最廣泛的搜索引擎營銷工具。 Bing Ads 是另一個流行的搜索引擎營銷平台,Yahoo! 也是如此。雙子座和 IgnitionOne。

哪個更有效:SEO 還是 SEM?

與搜索引擎營銷相比,搜索引擎優化需要更長的時間才能產生預期的結果。需要多長時間取決於多種因素,包括市場上競爭對手的數量以及您的 SEO 方法的有效性。您的網站的年齡也被考慮在內。

搜索引擎營銷可以更快地產生結果。例如,如果您為搜索引擎結果頁面上的廣告付費,您應該在購買後幾乎立即看到結果。換句話說,您的網站流量應該會因此而立即增加。

有些人會聲稱搜索引擎營銷不會告訴您您的網站有多棒。如果您的增長完全是有機的,那麼您可以確信您在網站上所做的工作正在幫助加速它。如果您為廣告付費,您如何判斷您在網站上執行的工作是否有助於改善網站?

在搜索引擎營銷上投入大量資金的危險在於,一旦廣告停止運行,流量就會下降。使用 SEO 策略,您將不會面臨這種危險。

搜索引擎營銷廣告拍賣:按點擊付費廣告如何運作?

關於搜索引擎營銷最持久的神話之一是廣告支出最多的個人或公司將贏得競爭。確實,擁有更大的廣告預算可能很有用,尤其是在針對競爭激烈的關鍵字時,但這遠非在搜索引擎營銷方面取得成功的必要條件。這是因為所有廣告在與搜索結果一起顯示之前都要經過稱為廣告拍賣的程序。

  1. Google 的廣告拍賣流程 每次用戶將搜索查詢放入搜索引擎時都會發生。希望參與廣告拍賣的廣告商必須首先指定他們希望出價的關鍵字以及他們準備為每次點擊付費的金額。
  2. 有時,並非每個廣告都會顯示在每次搜索中。這是因為廣告拍賣會考慮各種標準。
  3. 儘管如此,谷歌認為作為廣告拍賣過程一部分的兩個最重要的元素是您的最高出價和廣告的質量得分。
  4. 最高出價是您表示願意為點擊廣告而花費的最高金額。
  5. 廣告質量得分是衡量廣告整體質量的統計數據。
  6. 這些參數由 Google 在廣告拍賣過程中計算,以決定應在何處展示廣告。該計算的結果稱為廣告排名。

質量得分在搜索引擎營銷中的重要性:

由於 Google AdWords 的質量得分佔廣告排名算法的一半,因此它是搜索引擎營銷人員在其廣告系列中可能會關注的最重要指標之一。高質量的分數可以幫助您在花費更少的錢的同時獲得更高的廣告排名。

什麼是 PPC(按點擊付費)廣告?

這個過程很簡單,但在處理具有高競爭力的利基和關鍵字時變得更具挑戰性。以下是該過程的高級摘要:

  1. 您可以免費註冊一個 Google Ads 帳戶。
  2. 您負責創建廣告活動。每個活動可能包括各種廣告組、關鍵字和廣告。
  3. 您指定您的目標受眾,即查看您的廣告的個人(您可以按國家、一天中的時間、用戶位置等縮小選擇範圍)。
  4. 您啟動廣告系列並且僅在有人點擊您的廣告時付費,也就是廣告系列結束時。
  5. 您密切關注廣告系列的結果,並根據需要進行任何必要的調整。

五種不同類型的 SEM 關鍵字搜索是什麼,它們有何不同?

以下是五種最常見的關鍵字匹配類型:

  1. 廣泛匹配(最大範圍,最小相關性)。
  2. 修改後的廣泛匹配(覆蓋面略低,相關性更高)。
  3. 匹配單詞和短語(中等覆蓋範圍,中等相關性)。
  4. 相同的匹配(最小範圍,最大相關性)。
  5. 負匹配(通常用於增加網站訪問者的相關性並丟棄不相關的訪問者)。

讓我們考慮一個例子:有 20 位銷售訂婚戒指的廣告商,他們都希望當人們搜索“購買訂婚戒指”時,他們的廣告出現在 Google 的首頁上。為了更容易理解,我們假設有 20 個廣告商銷售“訂婚戒指”。

Google 在自然搜索結果上方顯示 3-4 個廣告,在頁面底部顯示 2-3 個廣告。第一頁只有7個廣告位。但是,在首頁上總共有 20 家商家投放廣告。

最後,什麼時候應該使用 PPC 廣告?

當您需要立竿見影的效果時:

SEO的缺點之一是產生結果需要時間。由於所有領域的激烈競爭,您在任何利基市場中想要的關鍵詞都需要時間來獲得高排名。

因此,當您在進行 SEO 並耐心等待提高排名和自然流量時,您可以啟動 Google Adwords 廣告系列來引入您需要的流量。但是,只要您的投資回報率 (ROI) 是有利的,您就會從流量中獲得的收益多於損失。

如果您銷售高價商品或服務:

開展活動的費用以及每次點擊的費用都非常昂貴,除非您以可以獲利的價格提供產品,否則 PPC 並不是最佳選擇。如果您的 SEO 當前有效並且您希望看到更大的結果,PPC 和 SEO 可以協同工作來實現這一目標。兩者之間永遠沒有選擇。

如果您的 SEO 努力取得了積極成果,您可以通過為為您的公司產生自然流量的相同關鍵字投放廣告來提高您的市場份額。

您有一個在線業務:

如果您的在線業務沒有實體位置且僅依賴互聯網為其客戶服務,則您必須讓付費搜索廣告為您帶來利潤。

使用 SEO 是獲得客戶的好方法,但如果您的公司的生存取決於它,您可能會考慮使用 PPC 廣告作為備用計劃。

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