Cómo construir una página de destino compatible con SEO

La redacción publicitaria se trata de persuadir a las personas para que cambien de opinión y realicen una determinada acción. Al entregar el mensaje correcto en el momento correcto, puede persuadir a su audiencia para que tome medidas. Esto requiere organizar y organizar cuidadosamente el material en las páginas de destino para aumentar la cantidad de visitantes que aceptan su oferta. Puede tratarse de un libro electrónico que genere clientes potenciales o de un producto nuevo que acaba de ingresar al mercado. La conversión y la persuasión a menudo se usan indistintamente.

Si aplica la información de este blog, podrá aprender todo lo que necesita saber sobre redacción de textos publicitarios para páginas de destino compatibles con SEO que convierten. Estos incluyen cómo organizar su estructura, cómo crear titulares efectivos, cómo atenuar el material de su cuerpo y cómo usar la prueba social para atraer clientes.

Elija un objetivo de página de destino

Cada página de destino que desarrolles debe estar enfocada en lograr un solo objetivo. Este es el objetivo que debe alcanzar su página de destino para ser eficaz como parte de un esfuerzo de marketing más amplio.

En un mundo perfecto, cuando decidas crear una página de destino, ya sabrás exactamente lo que quieres que haga. Si desea mejorar la cantidad de clientes potenciales que produce su empresa, por ejemplo, puede hacer que una de sus páginas tenga el propósito de hacer que las personas descarguen un libro electrónico (a cambio de una dirección de correo electrónico).

Alternativamente, el objetivo de su sitio web puede ser alentar a los visitantes a comenzar el proceso de compra agregando un artículo a su carrito de compras y presionando el botón "pagar". El objetivo de su página, cualquiera que sea, influirá en la jerarquía de contenido de su página de destino y se reflejará en el material que escriba, particularmente en su llamado a la acción, para lograr sus objetivos.

¿Por qué debemos establecer un objetivo de una sola página?

Las páginas de destino no son lo mismo que su sitio web, que debe atender a los visitantes de una variedad de fuentes de tráfico, incluidos los motores de búsqueda. Las páginas de destino, por otro lado, están hechas para atender a un determinado tipo de visitante. En su lugar, asegúrese de que el apoyo de la campaña con la que está asociada su página de destino sea el enfoque principal de la página. No vale la pena incluir material o enlaces en un sitio web que no están relacionados con el objetivo de la página y solo sirven como una distracción.

Evalúe los problemas que enfrentan sus clientes ideales

¿Qué método utiliza su empresa para ayudar a los clientes a abordar sus problemas y cómo lo hace? Si no sabe cuáles son, debe preguntar a los consumidores que están utilizando activamente su producto. Realice entrevistas con los clientes para obtener más información sobre cómo su producto o servicio ha influido en la vida de quienes lo han recibido. Pregúntele a su equipo de ventas qué ventajas se mencionan con mayor frecuencia en las conversaciones con los posibles clientes. Examine los resultados de campañas de marketing anteriores para determinar qué tipo de comunicaciones fueron más eficaces.

Considere personalizar un mensaje para cada una de sus fuentes de tráfico

Es crucial que el contenido de su página de destino representa con precisión el tipo de fuente de tráfico que los trajo allí. Si promete atraer a la gente, debe mantener ese compromiso si quiere mantenerlos comprometidos en primer lugar.

Para decirlo de otra manera, si alguien hace clic en un anuncio de búsqueda que dice "15 por ciento de descuento", el siguiente contenido del sitio web debe contener un mensaje y una frase similar al que se hizo clic. Los correos electrónicos y cualquier otra vía posible que conduzca a su sitio web siguen la misma idea.

El objetivo es ofrecer a los visitantes una experiencia constante a medida que avanzan para convertirse en clientes. Cuando se envía a los consumidores a su sitio web, se espera que cambien de contexto con más frecuencia de lo normal. Mientras menos cambios de contexto tengan que hacer las personas, es menos probable que reboten y más probable es que aprovechen su oferta.

Incorporar testimonios de clientes

Uno de los enfoques de copia de conversión más efectivos es no utilizar escritura alguna en la copia de conversión. En cambio, se basa en la premisa de permitir que los clientes satisfechos produzcan contenido para su empresa sin costo alguno para ellos.

De una manera que ningún otro método puede hacer, los testimonios pueden convertir a los visitantes en compradores. Es difícil crear contenido que cumpla con las expectativas de sus clientes. ¿Por qué?

Es más probable que los clientes que leen testimonios adquieran un producto o servicio de su organización, ya que los testimonios describen los resultados que el cliente puede esperar de la transacción.

Copie en una página de destino compatible con SEO que aumente las conversiones, como este ejemplo:

A pesar de su inclinación a escanear la información, podemos escribir una copia para nuestros consumidores que los persuadirá para que se conviertan. Esto se debe a que atendemos los deseos de nuestros consumidores. La siguiente es una lista de cosas que preocupan a los clientes:

• Comienzo interesante.
• El subtítulo del artículo.
• Las representaciones.
• Botones con las siglas “Call to Action” en ellos.

Después de eso, los posibles compradores pueden encontrar útil la siguiente información:

• Encabezados de secciones
• Lista con viñetas
• Oraciones y párrafos que son concisos.

Como consecuencia, debe tener un buen concepto de en qué debe concentrarse al escribir una copia optimizada para la conversión de su sitio web. El título, que debe constar de las primeras diez a quince palabras, es la parte más crucial del contenido para leer.

1. Su título debe ser sólido, directo y sin ambigüedades para garantizar que se lea.
2. Incluye un subtítulo que llame la atención y enfatice los beneficios que ofrece tu producto.
3. Muestre imágenes masivas que representen las ventajas de sus artículos y expliquen el significado de su afirmación.
4. Haga que su texto de llamada a la acción sea atractivo (CTA).
5. Divida sus datos en distintas categorías y asegúrese de que cada parte tenga un título de fuente grande.
6. Use viñetas para organizar sus ideas mientras presenta las ventajas de su producto. El número de palabras en cada viñeta debe mantenerse al mínimo.
7. Se deben usar párrafos más cortos en lugar de piezas de contenido más largas. Cualquier párrafo con más de cinco líneas puede ser difícil de leer.
8. Es una buena idea proporcionar subtítulos a sus fotografías.

Agregando un toque personal a su escritura:

Otro enfoque que puede emplear para hacer frente a sus competidores es el siguiente: le ayuda a parecerse más a un ser humano normal.

En algún momento del proceso, un grupo de redactores decidió que sería una buena idea desarrollar cosas que sonaran forzadas y robóticas. Las personas preferirían relacionarse entre sí que con las máquinas, según una nueva investigación. Como resultado, el texto que cree debe tener el mismo tono y ritmo que cualquier cosa escrita por un ser humano. Puede hacer que su escritura sea más personal tomando el siguiente paso en particular:

• Haz un esfuerzo por escribir en el mismo tono que hablas. Use un lenguaje que la mayoría de la gente entienda hoy en día, como lo que diría si estuviera conversando con un niño de 10 años.
• Practica la composición de oraciones con solo unas pocas palabras. Si su trabajo conserva un aspecto respetable y natural, se le permite apartarse de los patrones lingüísticos reconocidos.
• Cuando sea factible, escriba en primera persona. Mientras tenga este chat, utilice un lenguaje que normalmente usaría en una conversación diaria. "En serio." “Espera un momento”, “Lo pensaré” y “Estoy pensando en…”
• Hágase fluido en el idioma de sus clientes y esfuércese por comunicarse con éxito con ellos. Cuando tus objetivos y los de tus consumidores están alineados, aumentar tu tasa de conversión se convierte en una tarea sencilla.
• Incluya las siguientes cifras y hechos numéricos: si desea que el título de su página de destino sea más creíble, un método que puede hacer es incluir hechos y datos específicos.