Comment créer une page de destination conviviale pour le référencement

Le copywriting consiste à persuader les gens de changer d'avis et de faire une certaine action. En délivrant le bon message au bon moment, vous pouvez persuader votre public d'agir. Cela nécessite d'organiser et d'organiser soigneusement le matériel sur les pages de destination pour augmenter le nombre de visiteurs qui acceptent votre offre. Il peut s'agir d'un livre électronique générateur de leads ou d'un tout nouveau produit qui vient d'entrer sur le marché. La conversion et la persuasion sont souvent utilisées de manière interchangeable.

Si vous appliquez les informations de ce blog, vous pourrez apprendre tout ce que vous devez savoir sur la rédaction pour les pages de destination conviviales pour le référencement qui se convertissent. Celles-ci incluent comment organiser votre structure, comment créer des titres efficaces, comment atténuer votre matériel corporel et comment utiliser la preuve sociale pour attirer les clients.

Choisissez un objectif de page de destination

Chaque page de destination que vous développez doit être axée sur la réalisation d'un seul objectif. C'est l'objectif que votre page de destination doit atteindre pour être efficace dans le cadre d'un effort marketing plus large.

Dans un monde parfait, au moment où vous décidez de créer une page de destination, vous sauriez déjà exactement ce que vous voulez qu'elle fasse. Si vous souhaitez améliorer le nombre de prospects générés par votre entreprise, par exemple, vous pouvez faire en sorte qu'une de vos pages incite les gens à télécharger un ebook (en échange d'une adresse e-mail).

Alternativement, l'objectif de votre site Web peut être d'encourager les visiteurs à démarrer le processus d'achat en ajoutant un article à leur panier et en appuyant sur le bouton "Commander". L'objectif de votre page, quel qu'il soit, influencera la hiérarchie du contenu de votre page de destination et se reflétera dans le matériel que vous écrivez, en particulier dans votre appel à l'action, pour atteindre vos objectifs.

Pourquoi devrions-nous fixer un objectif d'une seule page ?

Les pages de destination ne sont pas identiques à votre site Web, qui doit servir des visiteurs provenant de diverses sources de trafic, y compris les moteurs de recherche. Les pages de destination, en revanche, sont conçues pour répondre à un certain type de visiteurs. Au lieu de cela, assurez-vous que le soutien de la campagne à laquelle votre page de destination est associée est l'objectif principal de la page. Il est inutile d'inclure du matériel ou des liens sur un site Web qui ne sont pas liés à l'objectif de la page et qui servent simplement de distraction.

Évaluez les problèmes auxquels vos clients idéaux sont confrontés

Quelle méthode votre entreprise utilise-t-elle pour aider les clients à résoudre leurs problèmes, et comment procède-t-elle ? Si vous ne savez pas ce qu'ils sont, vous devriez demander à vos consommateurs qui utilisent activement votre produit. Menez des entretiens avec les clients pour en savoir plus sur la façon dont votre produit ou service a influencé la vie de ceux qui l'ont reçu. Demandez à votre équipe de vente quels sont les avantages les plus souvent mentionnés dans les conversations avec les clients potentiels. Examinez les résultats des campagnes de marketing précédentes pour déterminer quel type de communication a été le plus efficace.

Envisagez de personnaliser un message pour chacune de vos sources de trafic

Il est crucial que le contenu de votre page de destination représente avec précision le type de source de trafic qui les a amenés là. Si vous promettez de faire venir des gens, vous devez respecter cet engagement si vous voulez qu'ils restent engagés en premier lieu.

En d'autres termes, si quelqu'un clique sur une annonce de recherche indiquant "15 % de réduction", le contenu du site Web suivant doit contenir un message et une phrase similaires à celui sur lequel il a cliqué. Les e-mails et toutes les autres voies possibles menant à votre site Web suivent la même idée.

L'objectif est d'offrir aux visiteurs une expérience cohérente au fur et à mesure qu'ils deviennent des clients. Lorsque les consommateurs sont dirigés vers votre site Web, on s'attend à ce qu'ils changent de contexte plus souvent que d'habitude. Moins les gens ont à faire de retournement de contexte, moins ils seront susceptibles de rebondir et plus ils profiteront de votre offre.

Incorporer des témoignages de clients

L'une des approches de copie de conversion les plus efficaces consiste à n'utiliser aucune écriture dans la copie de conversion. Au lieu de cela, il est fondé sur le principe de permettre aux clients satisfaits de produire du contenu pour votre entreprise sans frais pour eux.

D'une manière qu'aucune autre méthode ne peut faire, les témoignages peuvent transformer les visiteurs en acheteurs. Il est difficile de créer du contenu qui réponde aux attentes de vos clients. Pourquoi?

Les clients qui lisent les témoignages sont plus susceptibles d'acquérir un produit ou un service de votre organisation puisque les témoignages décrivent les résultats que le client peut attendre de la transaction.

Copiez sur une page de destination conviviale pour le référencement qui stimule les conversions, comme cet exemple :

Malgré leur tendance à scanner les informations, nous pouvons écrire une copie pour nos consommateurs qui les persuadera de se convertir. C'est parce que nous répondons aux désirs de nos consommateurs. Voici une liste de choses qui intéressent les clients :

• Début intéressant.
• Le sous-titre de l'article.
• Les représentations.
• Boutons avec l'acronyme "Call to Action" dessus.

Ensuite, les acheteurs potentiels peuvent trouver les informations suivantes utiles :

• En-têtes de rubriques
• Liste à puces
• Phrases et paragraphes concis

Par conséquent, vous devriez avoir une bonne idée de ce sur quoi vous devez vous concentrer lors de la rédaction d'une copie optimisée pour la conversion de votre site Web. Le titre, qui devrait être composé des dix à quinze premiers mots, est la partie la plus cruciale du contenu à lire.

1. Votre titre doit être fort, simple et dépourvu d'ambiguïté pour garantir qu'il sera lu.
2. Incluez un sous-titre accrocheur qui met l'accent sur les avantages de votre produit.
3. Affichez des images massives qui représentent les avantages de vos articles et expliquent l'importance de votre affirmation.
4. Rendez votre libellé d'appel à l'action attrayant (CTA).
5. Divisez vos données en catégories distinctes et assurez-vous que chaque partie a un titre en gros caractères.
6. Utilisez des puces pour organiser vos idées tout en présentant les avantages de votre produit. Le nombre de mots dans chaque puce doit être maintenu au strict minimum.
7. Des paragraphes plus courts doivent être utilisés plutôt que des éléments de contenu plus longs. Tout paragraphe de plus de cinq lignes peut être difficile à lire.
8. C'est une bonne idée de fournir des sous-titres avec vos photos.

Ajouter une touche personnelle à votre écriture :

Une autre approche que vous pouvez utiliser pour faire face à vos concurrents est la suivante : Cela vous aide à ressembler davantage à un être humain ordinaire.

À un certain moment du processus, un groupe de rédacteurs a décidé que ce serait une bonne idée de développer des trucs qui semblaient forcés et robotiques. Selon de nouvelles recherches, les individus préféreraient s'engager les uns avec les autres plutôt qu'avec des machines. Par conséquent, le texte que vous créez doit avoir le même ton et le même rythme que tout ce qui est écrit par un humain. Vous pouvez rendre votre écriture plus personnelle en prenant la mesure particulière suivante :

• Faites un effort pour écrire sur le même ton que vous parlez. Utilisez un langage que la plupart des gens comprennent aujourd'hui, comme ce que vous diriez si vous conversiez avec un enfant de 10 ans.
• Entraînez-vous à composer des phrases avec seulement quelques mots. Si votre travail conserve un aspect respectable et naturel, vous êtes autorisé à vous écarter des modèles linguistiques reconnus.
• Lorsque cela est possible, écrivez à la première personne. Lors de cette conversation, utilisez un langage que vous utiliseriez normalement dans une conversation quotidienne. "Sérieusement." « Attendez une minute », « Je vais y réfléchir » et « Je réfléchis à… »
• Parlez couramment la langue de vos clients et efforcez-vous de bien communiquer avec eux. Lorsque vos objectifs et les objectifs de vos consommateurs sont alignés, augmenter votre taux de conversion devient une tâche simple.
• Incluez les chiffres et les faits suivants : si vous souhaitez que le titre de votre page de destination soit plus crédible, une méthode consiste à y insérer des faits et des données particuliers.