Che cos'è l'aggiornamento dei contenuti utili di Google? In che modo influirà sul marketing dei contenuti?

Ad agosto, Google ha iniziato a diffondere nuove norme e raccomandazioni per i proprietari di siti Web e i fornitori di contenuti. Questi nuovi metodi sono orientati a fornire alle persone contenuti unici per loro e utili. Lo scopo dell'aggiornamento dei contenuti utili di Google è incoraggiare gli autori dei materiali a investire più tempo ed energie nella produzione di contenuti di alta qualità.

L'aggiornamento in questione è stato paragonato a precedenti modifiche all'algoritmo di anteprima come Panda e Penguin, che hanno entrambi costretto i professionisti SEO a modificare il metodo con cui costruiscono le loro tattiche.

Cosa cambia veramente in termini di come gli specialisti SEO e gli esperti di marketing svolgono il loro lavoro, anche se in teoria suona abbastanza bene? Secondo l'utile aggiornamento dei contenuti di Google, i produttori di contenuti dovrebbero dare la priorità alle persone ed evitare di produrre materiale solo per i motori di ricerca.

Secondo la dichiarazione rilasciato da Google, l'azienda cerca sempre di migliorare la capacità di Ricerca Google di collegare gli utenti a contenuti utili. Per fare ciò, stiamo introducendo un aggiornamento che chiamiamo "aggiornamento del contenuto utile". Questo utile aggiornamento dei contenuti è un componente di un'iniziativa più ampia che mira a garantire che le persone vedano informazioni più originali e utili prodotte dalle persone, per le persone, nei risultati di ricerca.

Metti l'attenzione sul pubblico al primo posto nei tuoi contenuti:

L'utile aggiornamento dei contenuti intende premiare meglio il materiale in cui i visitatori sentono di aver avuto un'esperienza piacevole, mentre i contenuti che non soddisfano le aspettative di un visitatore non funzioneranno come in precedenza.

Come definire una strategia per i tuoi contenuti dopo l'aggiornamento dei contenuti utili di Google?

Non andare fuori tema:

Supponiamo di possedere un sito Web che fornisce la gestione dei progetti e di vedere il potenziale nel capitalizzare un termine ad alto volume associato agli strumenti di costruzione. Può avere senso nei progetti di costruzione ma non gli strumenti ma vuoi inserire le parole chiave.

Anche se il contenuto potrebbe essere informativo, è molto improbabile che un pubblico consolidato che visita il sito alla ricerca di ricette lo trovi utile.

Inoltre, Google consiglia di porsi le seguenti domande su argomenti pertinenti:

• Lo scopo principale del materiale è attirare utenti dai motori di ricerca o è stato scritto pensando ai lettori umani?
• Ti ritrovi a scrivere di argomenti solo perché sembrano essere popolari in questo momento, piuttosto che perché normalmente scriveresti di tali argomenti per il pubblico che già hai?

Fai attenzione a non dipendere troppo dall'IA:

La pratica di pubblicare un gran numero di articoli in un lasso di tempo più breve utilizzando materiale generato dall'IA è un metodo relativamente nuovo. Tuttavia, devi riconsiderare se un'IA può creare o meno il materiale per te. L'editing umano è essenziale per colmare il divario se questi strumenti aiuteranno a ottimizzare i tuoi contenuti.

Quando si sviluppa un contenuto, è importante utilizzare una varietà di risorse, come dati reali, informazioni sui rivali e ascolto sociale. L'utile aggiornamento dei contenuti di Google funziona a vantaggio dell'editing umano.

Non pubblicare grandi quantità di informazioni generali:

Invece, concentrati sulla scrittura di contenuti eccellenti che soddisfino il tuo lettore quando inserisci un blog aziendale e fornisce loro risposte e approfondimenti essenziali. La preparazione di questo articolo richiede tempo e pianificazione avanzata.

Prima di cercare il ranking delle parole chiave che vorresti ottenere su SERP, dovresti prima porti questa domanda: come posso dare valore a questo argomento? Per questo motivo, avrai molte più possibilità di evitare il desiderio di scrivere una grande quantità di materiale di scarsa qualità, non pianificato e generico.

Ciò che l'utile aggiornamento dei contenuti di Google ci sta essenzialmente dicendo è concentrarsi su ciò che vogliono i lettori.

Quando scriviamo un nuovo post, non dimentichiamo che c'è un altro essere umano vivente che lo leggerà. L'obiettivo principale dell'aggiornamento del materiale utile è instillare in noi l'abitudine di tenere presente che il motivo principale per cui creiamo contenuti è assistere il nostro pubblico.

Evita di combinare diversi argomenti diversi in un unico sito Web:

Un sito web non può soddisfare le esigenze e gli interessi di tutti allo stesso tempo. Non solo queste informazioni sono inutili per gli utenti del sito, ma rendono anche difficile per i motori di ricerca comprendere il contenuto del sito web.

Costruisci il tuo sito Web in modo tale che si concentri su un singolo argomento. Se desideri pubblicare materiale su una varietà di argomenti, puoi sempre creare molti siti Web per ospitare il tuo lavoro.

Rispondere adeguatamente alle domande poste dagli utenti dei motori di ricerca

Quando crei contenuti per i motori di ricerca, potresti scrivere molto senza davvero apportare alcun contributo di valore alla conversazione. Quando produci contenuti per altre persone, cerca di aiutarli a rispondere a una domanda o a risolvere un problema che li ha portati sul tuo sito web in primo luogo.

Per perfezionare e filtrare i tuoi contenuti, rispondi alle seguenti domande, suggerite da Google stesso:

Come puoi evitare di scrivere le cose in un modo che dia la priorità ai motori di ricerca? E anche lavorare in linea con Google

Se hai fornito risposte affermative a una o tutte le seguenti domande, è una bandiera rossa che indica che devi riconsiderare il modo in cui stai producendo contenuti nel tuo sito:

1. Lo scopo principale del materiale è attirare utenti dai motori di ricerca o è stato scritto pensando ai lettori umani?
2. Stai creando molto materiale che copre una varietà di argomenti con l'aspettativa che alcuni di essi andrebbero bene nei risultati di ricerca?
3. Generi materiale su un'ampia varietà di argomenti con l'aiuto di un'automazione pesante?
4. Stai principalmente riaffermando ciò che gli altri hanno detto senza contribuire molto della tua intuizione o valore?
5. Ti ritrovi a scrivere di argomenti solo perché sembrano essere popolari in questo momento, piuttosto che perché normalmente scriveresti di tali argomenti per il pubblico che già hai?
6. I lettori si allontanano dal tuo materiale con l'idea di dover andare più lontano per ottenere informazioni più affidabili da altre fonti?
7. Sei entrato in una determinata area di nicchia di problemi senza una vera esperienza nel campo, ma perché presumevi che avresti generato traffico di ricerca?
8. Il tuo materiale implica che si risolve un problema che non ha una soluzione? Ad esempio, implica che esiste una data di uscita per un prodotto, un film o un programma televisivo quando non è stata confermata tale data?

Le osservazioni conclusive

L'utile aggiornamento dei contenuti che Google sta pubblicando continuerà a farlo nelle due settimane successive. Sarà più facile valutare l'effetto se si tiene a bada fino al termine dell'aggiornamento.

L'aggiornamento ora è applicabile solo alle ricerche condotte in inglese, ma alla fine verrà distribuito anche in altre lingue. Ci saranno ulteriori utili aggiornamenti sui contenuti rilasciati da Google oltre a questo. Nella prima dichiarazione rilasciata da Google, l'azienda chiarisce che intende migliorare continuamente la propria capacità di identificare le informazioni dannose.